О увиду у термине за претрагу

Увид у термине за претрагу вам показује начине претраге предузећа и ангажовања клијената са њим на Google-у. Ови увиди анализирају термине за претрагу за које су се огласи приказивали у Google претрази, на Мрежи партнерских сајтова за претрагу и на Google мапама током изабраног периода. Увид у термине за претрагу групише термине у категорије и поткатегорије претраге и приказује вам кључне показатеље учинка за сваки термин. Увид у термине за претрагу је сада доступан у Google Ads API-ју. Више информација потражите у саопштењу.

У овом чланку је објашњено како функционише увид у термине за претрагу, где се налази и како да га ефикасно користите.

Напомена: Увид у термине за претрагу је тренутно доступан за следеће типове кампања:

• Кампање на Мрежи за претрагу
• Кампање за максимални учинак
• Кампање Куповине

На овој страници

• Предности
• Пронађите увид у термине за претрагу
• Како то функционише
• Честа питања

---

Предности

• Сазнајте шта циљни клијенти траже помоћу категорија претраге заснованих на намери без потребе да прегледате појединачне термине за претрагу у извештају о терминима за претрагу.
• Примењујте препоруке које вам омогућавају да прилагођавате огласе, одредишне странице и описе фида Центра за продавце да бисте користили најпопуларније приказане категорије претраге или категорије претраге у тренду, што доприноси побољшању учинка.
• На основу категорија претраге утврдите које кампање и огласне групе најбоље користе потражњу и примењујте релевантне препоруке за привлачење додатне потражње.

---

Пронађите увид у термине за претрагу

Увиду у термине за претрагу можете да приступате на нивоу налога или на нивоу појединачне кампање.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Увиди и извештаји у менију одељка.
3. Кликните на Увид.
4. Скролујте надоле и пронађите картицу Увид у термине за претрагу.

---

Како то функционише

1. Проверите које категорије претраге побољшавају учинак

Категорије претраге су аутоматски генерисане групе термина за претрагу које усмеравају саобраћај ка кампањама. Ове групе узимају у обзир све термине за претрагу, укључујући и термине који нису приказани у извештају о терминима за претрагу због заштите приватности. Аутоматски се категоризују на основу намере клијента и атрибута производа и услуга.

Напомена: Термини за претрагу који имају мању потрошњу или немају препознатљиву категорију претраге групишу се као други термини за претрагу.

За сваку од идентификованих категорија претраге могу да се приказују кампање и огласне групе које су оствариле саобраћај, као и следећи обједињени показатељи:

• Кликови
• Прикази
• Стопа учесталости кликова
• Конверзије
• Стопа конверзије
• Вредност конверзије
• Обим претраге (у свим циљаним земљама)
• Прегледајте детаљни извештај о категоријама претраге које показују учинак на нивоу поткатегорије и ентитете (кампање, огласне групе и групе елемената) у којима се ова категорија претраге приказивала у претрагама клијената

Сви обједињени показатељи садрже податке из Google претраге и мреже партнерских сајтова за претрагу, осим обима претраге, који обухвата само претраге из Google претраге због ограничења дељења података.

Прегледајте и преузмите увид у термине за претрагу за прилагођени период

Можете да видите увид у термине за претрагу за било који прилагођени период после марта 2023. Изаберите неку од 3 опције датума у заглављу картице да бисте изабрали период.

Пратите поступак у наставку да бисте преузели увид у термине за претрагу за прилагођени период:

1. Отворите Увид.
2. Скролујте надоле и изаберите прилагођени период.
3. Кликните на дугме за преузимање и изаберите тип фајла.
4. Структура преузетог фајла је слична приказу на страници Увиди. Видећете ред за сваку категорију претраге са збирним показатељима, после чега следи више редова података о поткатегоријама претраге у оквиру те категорије.

Увид у термине за претрагу сада обухвата све категорије и поткатегорије, а не само првих 1000 категорија. Сада имате приступ већој количини података помоћу којих можете да пратите учинак кампања.

---

2. Детаљније анализирајте поткатегорије претраге

Више о одређеној категорији претраге можете да сазнате проширивањем дате категорије претраге како бисте видели њене поткатегорије и друго.

Напомена: Термини за претрагу који немају препознатљиву категорију претраге групишу се као некатегоризовани термини за претрагу.

У детаљима о терминима за претрагу можете да видите комплетну листу поткатегорија, повезаних показатеља учинка и термина за претрагу. Можете да видите и кампање, огласне групе или групе елемената у којима се тема јављала.

Термини за претрагу са мањим бројем конверзија или кликова или термини које није претраживао знатан број људи групишу се као друге теме претраге.

---

3. Измените кампању и стратегију огласа на основу сазнања

Када утврдите које кључне категорије претраге доводе до највеће потражње на налогу или у кампањи, на основу тих увида можете да обликујете стратегију огласа и оптимизације.

• Користите препоруке које можете да пронађете поред увида у термине за претрагу да бисте лако искористили незадовољену потражњу.
• Размислите о промени стратегије огласа или циљања како би била усклађенија са најпопуларнијим категоријама претраге.
• Размислите о повећању буџета уз промене циљања како би кампања могла да привуче овај нови скуп корисника.

---

Честа питања

Како дефинишемо категорије које се налазе у увидима у термине за претрагу?

Категорије су груписања термина за претрагу за које су се приказивали огласи оглашавача заснована на намери. Ознаке за ове категорије генерише систем и представљају најинтуитивнији приказ теме појединачних термина у оквиру категорије.

Да бисте видели који термини чине сваку категорију, можете да отворите категорију кликом на стрелицу поред ње.

Зашто проналазим негативне кључне речи као категорије претраге или термине за претрагу у оквиру категорија?

Ознака категорије претраге у увиду у термине за претрагу није увек један од термина за претрагу, већ нешто што најбоље представља групу термина у целини. Провером термина за претрагу можете да сазнате да ли су изузети и да ли се ради о проблему са ознаком или терминима за претрагу који се приказују.

Типови негативног подударања функционишу другачије од позитивних варијанти. Главна разлика је у томе што ћете морати да додате синониме, верзије једнине или множине, погрешно написане речи и друге блиске варијације ако желите да их изузмете.

Пример

Можете да видите категорију „Google“ чак и ако изузмете термин „Google“ јер корисници могу да траже помоћу термина „gogle“ или „Cardboard приказивач виртуелне реалности“ који су повезани са брендом, чак и ако ове категорије термини нису изузети негативним кључним речима.

Ако у увиду у термине за претрагу пронађете негативно циљане термине, разлог може да буде то што су се огласи приказивали за погрешно написане речи које нису уврштене на листу негативних кључних речи. У тим случајевима увид у термине за претрагу приказује „исправљене“ варијације погрешно написаних термина за претрагу. Сазнајте више о негативним кључним речима.

Зашто се термини у вези са брендом приказују у ознакама категорије увида у термине за претрагу?

Ознака категорије у увиду у термине за претрагу није увек један од термина за претрагу, већ нешто што најбоље представља групу термина у целини. Ако назив бренда најбоље представља груписање термина, користи се као ознака категорије. Поштујемо све ваше контроле у кампањи.

Да бисте видели тачне термине за које су се огласи приказивали, можете да отворите појединачне ознаке категорија.

Зашто се подаци о учинку увида у термине за претрагу не подударају са подацима у извештају о терминима за претрагу?

Подаци о учинку се обрађују другачије за увид у термине за претрагу, што може да доведе до мањих разлика између ова 2 извештаја.