Paieškos terminų įžvalgos padeda suprasti, kaip klientai ieško jūsų įmonės ir sąveikauja su ja sistemoje „Google“. Jas naudojant analizuojami paieškos terminai, pagal kuriuos skelbimai rodyti pasirinktu laikotarpiu, jie sugrupuojami į paieškos kategorijas ir pakategores, kad gautumėte kiekvienos iš jų pagrindinę našumo metriką. Paieškos terminų įžvalgos nuo šiol pasiekiamos „Google Ads“ API. Daugiau informacijos rasite pranešime.
Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia paieškos terminų įžvalgos, kur jas rasti ir kaip efektyviai jas naudoti.
- Paieškos kampanijos
- Didžiausio našumo kampanijos
- Apsipirkimo kampanijos
Šiame puslapyje pateikiamos toliau nurodytos skiltys.
Pranašumai
- Supraskite, ko ieško jūsų tiksliniai klientai, naudodami tikslu pagrįstas paieškos kategorijas, o ne analizuodami atskirus paieškos terminus paieškos terminų ataskaitoje.
- Imkitės veiksmų pagal rekomendacijas, kurie padės pritaikyti skelbimų failus, nukreipimo puslapius ir „Merchant Center“ kanalo aprašus, kad būtų įtrauktos aptiktos populiarios arba populiarėjančios paieškos kategorijos, padedančios padidinti našumą.
- Nustatykite, kurios kampanijos ir skelbimų grupės tenkina didžiausią paklausos dalį pagal paieškos kategorijas, ir pritaikykite atitinkamas rekomendacijas, kaip tenkinti dar didesnę jos dalį.
Paieškos terminų įžvalgų radimas
Paieškos terminų įžvalgas galima pasiekti paskyros arba atskiros kampanijos lygiu.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Įžvalgos ir ataskaitos.
- Spustelėkite Įžvalgos.
- Slinkite žemyn į skiltį „Svarbi informacija apie vartotojus“, kad rastumėte paieškos terminų įžvalgų kortelę.
.Kaip tai veikia
1. Patikrinkite, kurios paieškos kategorijos didina našumą
Paieškos kategorijos – tai automatiškai sugeneruotos paieškos terminų, pritraukiančių srauto į kampanijas, grupės. Grupuojant atsižvelgiama į visus paieškos terminus, įskaitant tuos, kurie dėl privatumo priežasčių nerodomi paieškos terminų ataskaitoje. Paieškos terminai automatiškai suskirstomi į kategorijas pagal klientų ketinimus ir paslaugų atributus.
Kiekvienoje iš identifikuotų paieškos kategorijų galite pastebėti, kurios kampanijos ir skelbimų grupės sulaukė srauto, ir toliau nurodytą apibendrintą metriką.
- Paspaudimai
- Parodymai
- Paspaudimų rodiklis (PR)
- Konversijos
- Konversijų rodiklis
- Konversijos vertė
- Paieškos apimtis (visose tikslinėse šalyse)
- Peržiūrėkite išsamią paieškos kategorijų ataskaitą, nurodančią našumą antrinės kategorijos lygiu, ir subjektus (kampanijas, skelbimų grupes ir išteklių grupes), kuriuose ši paieškos kategorija buvo rodoma klientų paieškose
Peržiūrėkite ir atsisiųskite tinkinto laikotarpio paieškos terminų įžvalgas
Galite peržiūrėti bet kurio tinkinto laikotarpio paieškos terminų įžvalgas po 2023 m. kovo mėn. Pasirinkite iš trijų datos parinkčių kortelės antraštėje, jei norite pasirinkti laikotarpį.
Jei norite atsisiųsti tinkinto laikotarpio paieškos terminų įžvalgas, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Eikite į skiltį Įžvalgos.
- Slinkite žemyn į skiltį „Svarbi informacija apie vartotojus“ ir pasirinkite tinkintą laikotarpį.
- Spustelėkite atsisiuntimo mygtuką
ir pasirinkite failo tipą.
- Atsisiųsto failo struktūra panaši į rodinį įžvalgų puslapyje. Rasite kiekvienos paieškos kategorijos eilutę su apibendrinta metrika, o tada – kelias duomenų eilutes kategorijos paieškos pakategorėse.
ir pasirinkite failo tipą.Paieškos terminų įžvalgos dabar apims visas kategorijas ir pakategores, ne tik 1 000 populiariausių kategorijų. Dabar galėsite pasiekti daugiau duomenų, kad galėtumėte lengviau stebėti kampanijų našumą.
2. Pasigilinkite į paieškos pakategores.
Daugiau apie konkrečią paieškos kategoriją galite sužinoti išskleidę konkrečią paieškos kategoriją ir peržiūrėję jos pakategores bei kitą informaciją.
Peržiūrėkite išsamią paieškos terminų informaciją, jei norite pamatyti visą pakategorių sąrašą, susijusią našumo metriką ir paieškos terminus. Taip pat galite gauti kampanijų, skelbimų grupių arba išteklių grupių, kuriose buvo rodoma tema.
Paieškos terminai, kurie sulaukė mažiau konversijų ar paspaudimų arba kurių ieškojo nedaug žmonių, priskiriami „kitų paieškos terminų“ grupei.
3. Atnaujinkite kampaniją ir kūrybinę strategiją pagal sužinotą informaciją
Nustatę, kurios pagrindinės paieškos kategorijos sudaro didžiausią paklausą paskyroje ar kampanijoje, pagal šias įžvalgas galite formuoti skelbimo failų ir optimizavimo strategiją.
- Naudokitės rekomendacijomis, kurias galite matyti kartu su paieškos terminų įžvalgomis, kad lengvai išnaudotumėte daugiau dar nepastebėtos paklausos.
- Apsvarstykite galimybę pakeisti skelbimo failo ar taikymo strategiją, kad ji labiau atitiktų populiariausias paieškos kategorijas.
- Apsvarstykite galimybę kartu su taikymo pakeitimais padidinti biudžetą, kad suteiktumėte kampanijai pakankamai pajėgumų naujoms naudotojų grupėms pritraukti.
