Statistiky vyhledávacích dotazů

Statistiky vyhledávacích dotazů vám pomohou zjistit, jak zákazníci na Googlu vyhledávají vaši firmu a jak s ní interagují. Tyto statistiky analyzují vyhledávací dotazy, na základě kterých se vaše reklamy ve vybraném období zobrazovaly ve Vyhledávání Google, v síti partnerů ve Vyhledávací síti a v Mapách Google. Statistiky vyhledávacích dotazů seskupí dotazy do kategorií a podkategorií vyhledávání a pro každou z nich uvádějí klíčové metriky výkonu. Statistiky vyhledávacích dotazů jsou nyní k dispozici v rozhraní Google Ads API. Další informace najdete v oznámení.

V tomto článku se dozvíte, jak fungují statistiky vyhledávacích dotazů, kde je najít a jak je efektivně používat.

Poznámka: Statistiky vyhledávacích dotazů jsou v současné době dostupné pro tyto typy kampaní:

• kampaně ve Vyhledávací síti,
• kampaně typu Maximální výkon,
• kampaně v Nákupech.

Obsah této stránky

• Výhody
• Hledání statistik vyhledávacích dotazů
• Jak to funguje
• Časté dotazy

---

Výhody

• Prostřednictvím kategorií hledaných položek založených na záměrech zákazníků můžete zjistit, co vaši cíloví zákazníci hledají, aniž byste museli prohledávat jednotlivé vyhledávací dotazy v přehledu dotazů.
• Doporučení vám pomohou přizpůsobovat kreativy, vstupní stránky a popisy ve zdroji ve službě Merchant Center tak, aby obsahovaly nejúspěšnější nebo populární kategorie hledaných položek, a zlepšovat tak výkon.
• Na základě kategorií vyhledávacích dotazů můžete zjistit, které kampaně a reklamní sestavy zachycují největší díl poptávky, a s využitím souvisejících doporučení se pokusit výsledky ještě zlepšit.

---

Hledání statistik vyhledávacích dotazů

Statistiky vyhledávacích dotazů je možné zobrazit buď na úrovni účtu, nebo na úrovni jednotlivých kampaní.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí rozbalte Statistiky a přehledy.
3. Klikněte na Statistiky.
4. Přejděte dolů a vyhledejte kartu statistik vyhledávacích dotazů.

---

Jak to funguje

1. Zjistěte, které kategorie hledaných položek zvětšují výkon

Kategorie hledaných položek jsou automaticky generovaná seskupení vyhledávacích dotazů, které zvyšují návštěvnost vašich kampaní. Tato seskupení berou v úvahu všechny vyhledávací dotazy včetně těch, které kvůli ochraně soukromí nejsou uvedeny v přehledu vyhledávacích dotazů. Jsou automaticky kategorizována na základě záměru zákazníků a atributů produktů a služeb.

Poznámka: Vyhledávací dotazy, které mají menší útratu nebo u nichž nelze určit kategorii, jsou zařazeny pod „Další vyhledávací dotazy“.

U každé nalezené kategorie hledaných položek je uvedeno, do kterých kampaní a reklamních sestav návštěvnost směřovala. Dále zde najdete tyto souhrnné metriky:

• Kliknutí
• Zobrazení
• Míra prokliku (CTR)
• konverze,
• konverzní poměr,
• Hodnota konverze
• objem vyhledávání (ve všech cílových zemích),
• zobrazení podrobného přehledu kategorií vyhledávání, které ukazují výkon na úrovni podkategorií, a subjektů (kampaně, reklamní sestavy a skupiny podkladů), kde se tato kategorie vyhledávání zobrazovala ve vyhledávání zákazníků

Všechny souhrnné metriky zahrnují data z Vyhledávání Google i ze sítě partnerů ve Vyhledávací síti, s výjimkou objemu vyhledávání, který kvůli omezením sdílení dat zahrnuje pouze vyhledávání z Vyhledávání Google.

Zobrazení a stažení statistik vyhledávacích dotazů z vlastního časového období

Statistiky vyhledávacích dotazů můžete zobrazit za libovolné vlastní období od března 2023. Při zadávání období vyberte ze tří možností v záhlaví karty.

Pokud si chcete stáhnout statistiky vyhledávacích dotazů pro vlastní období, postupujte takto:

1. Přejděte na Statistiky.
2. Přejděte dolů a vyberte vlastní časové období.
3. Klikněte na tlačítko stahování a vyberte typ souboru.
4. Stažený soubor má podobnou strukturu jako stránka Statistiky. Pro každou kategorii vyhledávání najdete řádek se souhrnnými metrikami, po kterém následuje několik řádků s údaji o podkategoriích vyhledávání v rámci dané kategorie.

Statistiky vyhledávacích dotazů budou nyní zahrnovat všechny kategorie a podkategorie, nejen 1 000 nejlepších kategorií. Nyní máte přístup k dalším údajům, které vám pomohou sledovat výkon kampaní.

---

2. Podrobnější informace o podkategoriích vyhledávacích dotazů

Další informace o určité kategorii vyhledávacích dotazů získáte jejím rozbalením. Zjistíte tak její podkategorie a další informace.

Poznámka: Vyhledávací dotazy, u kterých nelze určit kategorii, jsou zařazeny pod „Neklasifikované vyhledávací dotazy“.

Pokud si chcete prohlédnout úplný seznam podkategorií, souvisejících metrik výkonu a vyhledávacích dotazů, podívejte se do podrobností vyhledávacího dotazu. Dozvíte se také, u kterých kampaní, reklamních sestav nebo skupin podkladů se dotyčné téma objevilo.

Vyhledávací dotazy s menším počtem konverzí nebo kliknutí a dotazy, které nevyhledával dostatečný počet lidí, jsou sdruženy do kategorie „Další vyhledávací dotazy“.

---

3. Upravujte kampaně a kreativní strategii podle zjištěných informací

Poté, co zjistíte, které klíčové kategorie vyhledávacích dotazů směřují na váš účet nebo do kampaně nejvíce poptávky, můžete tyto znalosti uplatnit při utváření kreativní a optimalizační strategie.

• Využívejte doporučení, která mohou být u statistik vyhledávacích dotazů uvedena. Pomohou vám získat více neuspokojené poptávky.
• Zvažte změnu kreativní strategie nebo strategie cílení tak, aby lépe odpovídaly nejoblíbenějším kategoriím vyhledávacích dotazů.
• Spolu se změnami cílení může být vhodné zvýšit rozpočet. Vaše kampaň tak získá víc prostoru, aby mohla tyto nové spotřebitele získat.

---

Časté dotazy

Jak definujeme kategorie ve statistikách vyhledávacích dotazů?

Kategorie představují seskupení vyhledávacích dotazů podle záměru, pro které se zobrazily reklamy inzerenta. Štítky pro tyto kategorie jsou generovány systémem a jsou nejintuitivnějším vyjádřením motivu jednotlivých výrazů v dané kategorii.

Když chcete zobrazit, které výrazy tvoří jednotlivé kategorie, otevřete kategorii kliknutím na šipku vedle ní.

Proč se mezi kategoriemi vyhledávání nebo vyhledávacími dotazy objevují vylučující klíčová slova?

Štítek kategorie ve statistikách vyhledávacích dotazů nemusí být nutně jeden z vyhledávacích dotazů, ale jedná se o nejvhodnější vyjádření pro skupinu dotazů jako celku. Můžete si zkontrolovat, zda nebyly vyhledávací dotazy vyloučeny, a zjistit tak případný problém se štítkem nebo vyhledávacími dotazy zobrazujícími reklamy.

U vylučujících klíčových slov fungují typy shody jinak než u klasických klíčových slov. Hlavním rozdílem je to, že když chcete vyloučit i synonyma, podobu slov v jednotném i množném čísle, verze s překlepy a jiné blízké varianty, budete je muset přímo uvést.

Příklad

Kategorie „Google“ se zobrazí i v případě, že vyloučíte výraz „Google“, protože uživatelé mohou hledat slovo „gogle“ nebo „cardboard brýle pro virtuální realitu“, které s touto značkou souvisí, i když tyto dotazy nejsou vylučujícími klíčovými slovy vyloučeny.

Pokud ve statistikách vyhledávacích dotazů najdete i výrazy s vylučujícím cílením, možná se vaše reklamy zobrazovaly u překlepů, které nejsou v seznamu vylučujících klíčových slov. V takovém případě se ve statistikách vyhledávacích dotazů zobrazí „opravené“ varianty hledaných výrazů. Další informace o vylučujících klíčových slovech

Proč se ve štítcích kategorií statistik vyhledávacích dotazů zobrazují výrazy související se značkou?

Štítek kategorie ve statistikách vyhledávacích dotazů nemusí být nutně jeden z vyhledávacích dotazů, ale jedná se o nejvhodnější vyjádření pro skupinu dotazů jako celku. Pokud je název značky nejlepším vyjádřením pro seskupení výrazů, bude použit jako štítek kategorie. Respektujeme všechny vaše ovládací prvky, které byly do kampaně zahrnuty.

Pokud chcete zobrazit přesné výrazy, u kterých se vaše reklamy zobrazovaly, otevřete si štítky jednotlivých kategorií.

Proč se údaje o výkonu ve statistikách vyhledávacích dotazů neshodují s údaji v přehledu vyhledávacích dotazů?

Údaje o výkonu se ve statistikách vyhledávacích dotazů zpracovávají jinak, což může vést k mírným rozdílům mezi těmito dvěma přehledy.