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실적 최대화 캠페인은 Google AI를 사용하여 입찰, 타겟팅, 광고 소재, 기여 분석을 통해 전환수와 가치를 증대하며 다양한 마케팅 목표와 미디어 채널에서 좋은 실적을 낼 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 다음과 같은 권장사항을 참고하여 최적의 결과를 얻을 수 있도록 실적 최대화 캠페인을 설정할 것을 권장합니다.
이 도움말에서는 모든 비즈니스 유형을 위한 권장사항을 설명합니다.
추가 권장사항은 다음을 참고하세요.
- 온라인 판매(쇼핑 제외)를 위한 권장사항
- 리드 생성을 위한 권장사항
- 오프라인 매장 목표를 위한 권장사항
- 목표가 온라인 판매이며 판매자 센터 피드를 사용하는 소매업체 광고주를 위한 권장사항
모든 유형의 비즈니스를 위한 권장사항
- 캠페인 기간 및 학습 기간: 새 캠페인을 6주 이상 운영하세요. 이렇게 하면 머신러닝 알고리즘이 학습하고 실적을 최적화하기에 충분한 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 초기 기간에는 예산, 입찰 전략 또는 캠페인 상태를 자주 변경하지 마세요. 학습 단계가 재설정되고 실적이 변동될 수 있습니다. 기존 캠페인을 크게 변경하는 경우 캠페인이 안정화되고 다시 최적화될 수 있도록 1~2주(또는 최소 1회의 전체 전환 주기)의 유사한 학습 기간을 허용하세요.
- 잠재고객 신호: 실적 최대화 캠페인은 머신러닝을 기반으로 합니다. 관련 잠재고객 목록을 신호로 사용하여 머신러닝 학습 속도를 높이고 캠페인 실적을 높이세요. 리마케팅 목록, 맞춤 의도, 고객 매치 타겟팅 목록, 유사 세그먼트와 같이 관련성이 높고 고품질의 잠재고객 신호를 제공하세요. 이러한 신호를 정기적으로 검토하고 미세 조정하여 AI를 정확하게 안내하세요. 효과적인 잠재고객 신호는 캠페인을 적절한 사용자에게 유도하는 데 매우 중요하며, 특히 캠페인 지출이 부족하거나 원하는 잠재고객에게 도달하지 못하는 경우 실적에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
- 확장 소재: 다양한 고품질 확장 소재를 제공하여 효력을 극대화하세요. 광고 효력 평점을 '매우 좋음' 또는 '좋음'으로 높이세요. 텍스트 애셋 20개(광고 제목 15개, 내용 입력란 5개), 이미지 확장 소재 7개(가로 모드 3개, 정사각형 3개, 세로 모드 1개) 이상, 동영상 애셋 1개 이상을 포함하세요. 직접 만든 동영상을 업로드하거나 동영상 제작 도구를 사용할 수 있습니다. YouTube에서 자동 생성된 동영상에 대한 지출을 최소화하려면 직접 만든 동영상 애셋을 사용하는 것이 특히 중요합니다. 강력하고 다양한 확장 소재는 실적을 개선하고 전환수 감소 또는 높은 CPA와 같은 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 애셋 그룹을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
참고: 비즈니스 로고 및 비즈니스 정보를 비롯한 브랜드 표현 및 관리가 캠페인 수준에서 통합되었습니다. Google Ads 환경을 최대한 활용하려면 로고와 비즈니스 정보가 여러 애셋 그룹으로 분할된 캠페인을 운영하지 않아야 합니다. 비즈니스 로고 사양 및 비즈니스 정보에 대해 자세히 알아보세요.
