Nutzen Sie unsere schrittweise Anleitung zur Fehlerbehebung, um potenzielle Ursachen für unerwartete Schwankungen bei den Ausgaben für Performance Max-Kampagnen zu identifizieren, zu erläutern und zu beheben.
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Bei Performance Max-Kampagnen wird Google AI eingesetzt, um mithilfe von Geboten, Ausrichtung, Creatives und Attribution mehr Conversions und einen höheren Conversion-Wert zu erzielen. Die Kampagnen sind für eine Vielzahl von Marketingzielen und Medienkanälen geeignet. Für eine optimale Leistung empfehlen wir Ihnen, die folgenden Best Practices umzusetzen, um Ihre Performance Max-Kampagnen einzurichten.
In diesem Artikel werden Best Practices für alle Unternehmenstypen erläutert.
Weitere Best Practices finden Sie hier:
- Best Practices für Onlineverkäufe (nicht Shopping)
- Best Practices für die Lead-Generierung
- Best Practices für Zielvorhaben für Ladengeschäfte
- Best Practices für Werbetreibende im Einzelhandel mit dem Zielvorhaben „Onlineverkäufe“ über einen Google Merchant Center-Feed
Best Practices für alle Unternehmenstypen
- Kampagnendauer: Lassen Sie die Kampagnen mindestens 6 Wochen laufen. Der Algorithmus für maschinelles Lernen benötigt diese Zeit, um genügend Daten für einen Leistungsvergleich zu erfassen.
- Zielgruppensignal: Performance Max-Kampagnen basieren auf Modellen für maschinelles Lernen. Verwenden Sie relevante Zielgruppenlisten als Signale, um die Zeit zu verkürzen, die das maschinelle Lernen benötigt, um zu lernen und die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu verbessern. Verwenden Sie Remarketing-Listen, benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht, den Kundenabgleich und ähnliche Segmente als Signale.
- Assets: Verwenden Sie möglichst viele Assets. Fügen Sie mindestens 20 Text-Assets (15 Anzeigentitel, 5 Textzeilen), mindestens 7 Bild-Assets (3 Bilder im Querformat, 3 quadratische Bilder und 1 Bild im Hochformat) und mindestens 1 Video-Asset (entweder Ihr eigenes oder eines, das beim Einrichten der Kampagne mit der Videoerstellung entworfen wurde) in Ihre Asset-Gruppe ein. Weitere Informationen zum Erstellen einer Asset-Gruppe
Hinweis: Markendarstellung und -einstellungen, einschließlich Unternehmenslogos und -informationen, wurden auf Kampagnenebene zusammengeführt. Damit Sie Google Ads optimal nutzen können, sollten Sie keine Kampagnen mit Logos und Unternehmensinformationen aus verschiedenen Asset-Gruppen schalten. Weitere Informationen zu den Spezifikationen für das Firmenlogo und zu Informationen zum Unternehmen
