Tipy pro optimalizaci maximálně výkonných kampaní

Maximálně výkonné kampaně kombinují špičkové automatizační technologie v oblasti cenových nabídek, cílení, kreativ a atribuce a jejich prostřednictvím vám pomáhají získat více konverzí a větší hodnotu. Jsou navrženy tak, aby přinášely dobré výsledky pro celou řadu různých marketingových cílů a mediálních kanálů. Proto doporučujeme, abyste využili níže uvedené doporučené postupy. Pomohou vám maximálně výkonné kampaně správně vytvářet, úspěšně je používat a v případě potřeby jejich výsledky dále optimalizovat.

Doporučené postupy pro všechny typy firem

  • Nechte kampaně spuštěné alespoň 6 týdnů, aby mohl algoritmus strojového učení získat dostatek dat na porovnávání výkonu a začít naplno fungovat.
  • Přidejte do skupiny podkladů alespoň pět verzí textových podkladů (4 nadpisy, 5 popisů).
  • Přidejte do skupiny podkladů alespoň 5 verzí obrázkových podkladů včetně rozměru 1200 × 1200.
  • Použijte co nejvíce podkladů.
  • Jako signály použijte relevantní seznamy publika, urychlíte tak průběh strojového učení.
  • K měření zhlédnutí videí nebo konverzí mezi zařízeními používejte měření konverzí Google Ads a nikoli import konverzí v Google Analytics.

Doporučené postupy pro internetový prodej (mimo Nákupy)

  • Nastavení kampaně
    • Maximálně výkonné kampaně používají strojové učení. Tím, že nám poskytnete co nejvíce dat, pomůžete strojovému učení lépe fungovat a dosahovat pro vaši firmu lepších výsledků. Jako signály využívejte remarketingové seznamy, vlastní seznamy zákazníků, vlastní segmenty podle záměru a podobné segmenty publika.
  • Kreativa
    • Aktualizujte kreativy. Kreativy jsou vaše nejmocnější nástroje pro zvyšování výkonu. Umožňují přizpůsobit kampaň, aby propagovala nové produkty nebo nové nabídky. Pokud chcete dosáhnout nejlepších výsledků, poskytujte vždy jedinečný obsah.
    • V případě víkendových akcí kampaň spusťte 2–3 týdny předem a své podklady často aktualizujte. Doporučujeme začít spíše obecnějšími kreativami s tématikou prodejny a postupně přejít ke kreativám zaměřeným na podporu prodeje. Tímto způsobem je možné vytvářet časově omezené promoakce, aniž by došlo ke snížení výkonu.
    • Zákazníci hledají při nakupování na internetu vizuální inspiraci. Na nové zákazníky je tedy vhodné cílit pomocí grafického inventáře.
  • Přehledy
    • Sílu reklamy se dozvíte při vytváření reklamy, najdete ji však i v novém sloupci v Google Ads. Může nabývat hodnot od „Nízká“ až po „Skvělá“.

Doporučené postupy pro oslovování potenciálních zákazníků

  • Nastavení kampaně
    • Maximálně výkonné kampaně používají strojové učení. Tím, že nám poskytnete co nejvíce dat, pomůžete strojovému učení lépe fungovat a dosahovat pro vaši firmu lepších výsledků. Jako signály využívejte remarketingové seznamy, vlastní seznamy zákazníků, vlastní segmenty podle záměru a podobné segmenty publika.
    • Jestliže je vaším cílem oslovovat potenciální zákazníky, stanovte správnou hodnotu konverzí pomocí rozšířených konverzí nebo importu offline konverzí.
  • Cenové nabídky a cíle konverzí
    • Pravidelně importujte offline konverze.
    • Používejte strategie nabídek založené na hodnotě, abyste mohli správně určit hodnotu online a offline konverzí.
    • Pokud používáte strategie nabídek Maximalizovat konverze nebo Cílová CPA, vyberte konverzní akci s nejdelší konverzní cestou, která má dostatečnou frekvenci, a podle ní nastavte tCPA. U ostatních konverzí zájemců (cílů) vyberte možnost Pouze pozorování.
  • Kreativy
    • Řiďte se doporučenými postupy pro vytváření skupin podkladů:
      • Síla reklamy je indikátor, pomocí kterého poznáte, jak pravděpodobné je, že bude příslušná skupina podkladů úspěšná.
      • Přidávejte další podklady podle toho, jak se vyvíjí vaše marketingové sdělení, nebo nové podklady, které vám pomohou oslovovat další uživatele. Čím více podkladů máte, tím více formátů reklam lze vytvořit pro různé kanály a uživatele.
      • Dbejte na to, aby vaše obrázkové podklady splňovaly naše pokyny pro zajištění maximální kvality (například reklamy discovery, rozšíření o obrázek, videoreklamy). Budete tak moci zobrazovat reklamy na co nejvíce platformách a dosahovat tak většího výkonu.
    • Ve formulářích pro zájemce doporučujeme se ptát pouze na nezbytně nutné informace. Další otázky snižují míru dokončení a tedy zvyšují CPA.
    • Obnovujte kreativy. Kreativy jsou vaše nejmocnější nástroje pro zvyšování výkonu. Umožňují přizpůsobit kampaň publikům, která jsou pro vás důležitá. Pokud chcete reklamy přizpůsobit jinému publiku, přidejte další skupinu podkladů. Signály publika nefungují jako cílení a skupina podkladů se zobrazuje i mimo příslušné publikum. Přesto je důležité, aby byly ke správným signálům publika přiřazeny správné podklady. Pokud chcete dosáhnout nejlepších výsledků, poskytujte vždy jedinečný obsah.
  • Přehledy
    • Sílu reklamy se dozvíte při vytváření reklamy, najdete ji však i v novém sloupci v Google Ads. Může nabývat hodnot od „Nízká“ až po „Skvělá“.

Doporučené postupy pro návštěvy prodejny a prodej offline

  • Vytvoření kampaně
    • Délka kampaně: alespoň 30 dní
    • Návštěvy prodejny: Kampaň je třeba vytvořit v účtu, který je již aktivní a je pro návštěvy prodejny vhodný (bez ohledu na kanál Google).
    • Počet adres firmy na účet: minimálně 10 adres
  • Nastavení ID účtu a kampaně: Požadavky a doporučení platí na úrovni účtu. V případě potřeby můžete vytvořit více kampaní, musí být však stále splněny požadavky na úrovni účtu.
    • Příklad: Lze vytvořit pět samostatných maximálně výkonných kampaní a každé přiřadit rozpočet 4000 Kč denně, 2 prodejny a délku 30 dní.
  • Přehledy
    • Návštěvy budou rozděleny podle jednotlivých prodejen a uváděny v rámci statistik výkonu prodejen pro vaše zákazníky.
    • Při vyhodnocování úspěchu kampaně porovnávejte výsledky s jinými kampaněmi zaměřenými na výkon, které používají stejnou konverzní akcí. Pokud potřebujete srovnání s konkurencí, porovnávejte výsledky s jinými offline médii (tisk, rozhlas, letáky, televize atd.), které používají offline cíle.

Doporučené postupy pro maloobchodní inzerenty se zdrojem ve službě Google Merchant Center

  • Testování maximálně výkonných kampaní
    • Maximálně výkonné kampaně dostávají přednost před stávajícími kampaněmi v Nákupech Google, které zahrnují stejné produkty ve stejném účtu. Když tedy spustíte maximálně výkonnou kampaň, může útrata v těchto kampaních v Nákupech Google klesnout (bez ohledu na rozdělení rozpočtu) a na jejich místo nastoupí Maximálně výkonná kampaň.
    • Aby byly dopady na výkon co nejmenší, měli byste pro maximálně výkonnou kampaň stanovit podobné rozpočty jako ty, které používají vaše stávající chytré kampaně v Nákupech. Maximálně výkonná kampaň díky tomu bude moci rozšířit své působení a využít reklamní plochy používané dříve kampaněmi v Nákupech.
    • Jakmile maximálně výkonná kampaň dosáhne plného výkonu, měli byste pokud možno pozastavit chytré kampaně v Nákupech, aby maximálně výkonná kampaň mohla zcela nastoupit na jejich místo.
    • Může trvat 2–3 dny, než maximálně výkonná kampaň začne podávat plný výkon a převezme veškeré reklamní plochy chytré kampaně v Nákupech.
  • Překrývání skupin zápisů
    • Doporučujeme, aby každá skupina podkladů cílila na jiné produkty (například skupina produktů 1 na produkty A–L a skupina podkladů 2 na produkty M–Z).
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false
false