يمكن أن تساعدك أداة حلّ المشاكل الإرشادية في تحديد الأسباب المحتملة للتقلّبات غير المتوقّعة في إنفاق "حملات الأداء الأفضل" وشرح هذه الأسباب وكيفية التعامل معها.
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في أسفل مشغّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" ذكاء Google الاصطناعي لمساعدتك في زيادة الإحالات الناجحة والقيم من خلال عروض الأسعار والاستهداف وتصاميم الإعلانات وعمليات تحديد المصدر. وهي مصمّمة لتحقيق أداء جيد على مستوى مجموعة واسعة من الأهداف التسويقية وقنوات الوسائط. لذا ننصحك باتّباع أفضل الممارسات التالية لمساعدتك في إعداد "حملات الأداء الأفضل" لتحقيق أفضل نتائج.
توضّح هذه المقالة أفضل الممارسات لجميع أنواع الأنشطة التجارية.
للاطّلاع على أفضل الممارسات الإضافية، يُرجى مراجعة ما يلي:
- أفضل الممارسات المتعلقة بالمبيعات على الإنترنت (غير "حملات التسوّق")
- أفضل الممارسات المتعلقة بجذب العملاء المحتملين
- أفضل الممارسات لأهداف مبيعات المتجر
- أفضل الممارسات للمعلنين في مجال البيع بالتجزئة الذين لديهم أهداف مبيعات على الإنترنت باستخدام خلاصة Merchant Center
أفضل الممارسات لجميع أنواع الأنشطة التجارية
- مدّة الحملة وفترة التعلّم: أطلِق الحملات الجديدة لمدّة 6 أسابيع على الأقل. ويسمح ذلك لخوارزمية تعلُّم الآلة بتعزيز الأداء وجمع بيانات كافية لتحسينه. تجنَّب إجراء تغييرات متكرّرة على الميزانية أو استراتيجية عروض الأسعار أو حالة الحملة خلال هذه الفترة الأولية، لأنّ ذلك يمكن أن يؤدّي إلى إعادة ضبط مرحلة التعلّم وتسبُّب تفاوتات في الأداء. إذا أجريت تغييرات كبيرة على حملة حالية، امنحها فترة تعلّم مماثلة تتراوح بين أسبوع وأسبوعَين (أو دورة إحالة ناجحة كاملة واحدة على الأقل) لكي تستقرّ الحملة ويتمّ إعادة تحسينها.
- إشارة الجمهور: تستنِد "حملات الأداء الأفضل" إلى تعلُّم الآلة. استعِن بقوائم المستخدِمين المناسبة كإشارات لتسريع نشاط تعلُّم الآلة وتحسين نتائج حملتك. قدِّم إشارات جمهور ملائمة وعالية الجودة، مثل قوائم تجديد النشاط التسويقي، وشرائح الجمهور المخصّصة حسب النية بالشراء، وقوائم "مطابقة العملاء"، وشرائح الجمهور المشابهة. راجِع هذه الإشارات وحسِّنها بانتظام لضمان توجيه الذكاء الاصطناعي بدقة. تُعدّ إشارات الجمهور الفعّالة ضرورية لتوجيه الحملة نحو المستخدِمين المناسبين، ويمكن أن تؤثّر بشكلٍ كبير في الأداء، خاصةً إذا كانت الحملة لا تُنفق المبلغ المخصّص لها أو لا تصل إلى الجمهور المطلوب.
- مواد العرض: قدِّم مجموعة متنوّعة من مواد العرض العالية الجودة لزيادة قوة الإعلان إلى أقصى حدّ. احرص على الحصول على تقييم "ممتاز" أو "جيد" لقوة الإعلان. أدرِج 20 مادة عرض نصية على الأقل (15 عنوانًا و5 أوصاف) و7 مواد عرض صور على الأقل (3 صور أفقية و3 صور مربّعة وصورة عمودية واحدة) ومادة عرض فيديو واحدة على الأقل. يمكنك تحميل فيديو خاص بك أو استخدام "أداة إنشاء تصاميم إعلانات الفيديو". يُعدّ استخدام مادة عرض الفيديو الخاصة بك مهمًا بشكلٍ خاص إذا كنت تريد الحدّ من الإنفاق على الفيديوهات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا على YouTube. تساعد مواد العرض الأقوى والأكثر تنوّعًا في تحسين الأداء ويمكن أن تعالج مشاكل مثل انخفاض عدد الإحالات الناجحة أو ارتفاع التكلفة لكل إجراء. مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء مجموعة مواد عرض
ملاحظة: تم توحيد تمثيل العلامة التجارية وعناصر التحكّم بها، بما في ذلك شعارات المؤسسة ومعلوماتها، على مستوى الحملة. للاستفادة إلى أقصى حدّ من تجربة "إعلانات Google"، تأكّد من عدم إطلاق حملات تتضمّن شعارات ومعلومات المؤسسة مقسَّمة على مجموعات مواد عرض مختلفة. مزيد من المعلومات عن مواصفات شعار المؤسسة ومعلومات المؤسسة
