转化效果衡量是广告系列优化的基础，有助于您了解营销活动的价值。它还能够为智能出价这样的工具提供更优质的信号，从而帮助您提升广告效果。为了方便您更轻松地管理转化和提升广告效果，我们推出了几项新功能。
利用转化目标提升效果
我们推出了转化目标功能。这是一种在帐号或广告系列一级针对目标进行优化的新方式。制作新的广告系列时，您将能够告知 Google Ads 应针对哪些具体业务目标优化您的广告系列。作为此流程的一部分，我们还会提供有用的提示，助您改进总体效果衡量设置。
例如，假设您是一位在线服装零售商。今后，您可以将特定购买交易量设置为您帐号的默认目标，这样您所有的广告系列都将针对这一结果进行优化。在此购买交易量目标中，您还可以定义应使用哪些特定的转化操作（例如“已完成销量”）进行出价。通过这些控制选项，您可以灵活地针对您关注的方面进行优化，同时发掘新的出价机会。
在接下来的几周，当您制作新的广告系列时，就会开始看到您的转化操作按照这些新的转化目标进行了分组。您现有的转化、转化优化和出价设置不会发生变化。这意味着您无需采取任何措施。
确保您的转化跟踪代码正常工作
我们还将添加 Tag Assistant 支持。该工具能够帮助您确认转化跟踪代码正按预期运行。这有助于您诊断转化操作的任何问题，以及是否存在错误（如未经验证的转化操作、无效代码或最近无转化）。您将可以实时查看哪些转化操作正得到正确衡量。
借助说明功能了解转化价值的变化
优化广告系列时，请务必了解转化价值可能会发生波动的原因。但是，要了解这些变化并非易事，可能是因为转化价值延迟发生了变化、您的转化跟踪代码出现问题、因交易而异的转化价值的问题等等。要更轻松透彻地了解智能出价以及这些波动情况，您现在可以在搜索广告系列的“广告系列”页面查看目标广告支出回报率和“尽可能提高转化价值”出价策略的说明。
借助说明功能，您只需点击一下即可查看转化价值发生任何变化的原因。这样一来，您就可以轻松省下时间并专注于优化广告，而不必浪费时间调查效果问题。
要详细了解转化，请访问 Google Ads 帮助中心。
作者：Srinivas Rajamani，Google Ads 产品经理
