Meranie konverzií predstavuje základ optimalizácie kampane a môže vám pomôcť pochopiť hodnotu vášho marketingu. Môže vám pomôcť aj s dosiahnutím lepšej výkonnosti poskytnutím nástrojov, ako sú inteligentné ponuky s kvalitnejšími signálmi. Chceme vám ešte viac uľahčiť správu konverzií a dosahovanie vyššej výkonnosti, preto na trh uvádzame niekoľko nových funkcií.
Zvýšenie výkonnosti pomocou cieľov konverzií
Zavádzame ciele konverzií, nový spôsob optimalizácie na základe cieľov na úrovni účtu alebo kampane. Pri vytváraní nových kampaní budete môcť Google Ads informovať, pre ktoré konkrétne firemné ciele by mali byť optimalizované vaše kampane. V rámci tohto postupu vám tiež poskytneme tipy, ako zlepšiť celkové nastavenie merania.
Povedzme napríklad, že ste internetový predajca oblečenia. V budúcnosti môžete nastaviť nákup ako predvolený cieľ účtu, aby sa všetky kampane mohli optimalizovať na základe tohto výsledku. V rámci tohto nákupného cieľa budete tiež môcť definovať, ktoré konkrétne konverzné akcie (napríklad „dokončený predaj“) by sa mali použiť pre ponuky. Toto ovládanie vám poskytuje flexibilitu pri optimalizácii podľa toho, na čom vám záleží, a zároveň vďaka nemu získate nové príležitosti na ponuky.
Pri vytváraní nových kampaní v nasledujúcich týždňoch sa vám začnú zobrazovať konverzné akcie zoskupené podľa týchto nových cieľov konverzií. Existujúce nastavenia konverzií, optimalizácie konverzií a ponúk sa nezmenia. Znamená to, že sa z vašej strany nevyžaduje žiadna akcia.
Zaistenie správneho fungovania značiek konverzie
Pridávame tiež podporu nástroja Tag Assistant, ktorý vám pomôže s kontrolou, či značky konverzie fungujú podľa očakávaní. Pomôže vám to diagnostikovať prípadné problémy s konverznými akciami a objaviť chyby, ako sú neoverené konverzné akcie, neaktívne značky alebo chýbajúce nedávne konverzie. Budete môcť v reálnom čase zistiť, ktoré konverzné akcie sa merajú správne.
Pochopenie zmien hodnôt konverzie prostredníctvom vysvetlení
Pri optimalizácii kampaní je dôležité pochopiť, prečo môže hodnota konverzie kolísať. Nie vždy je však jednoduché tieto zmeny pochopiť. Príčinami môžu byť oneskorenie zmien hodnoty konverzie, problém so značkou konverzie, problémy s hodnotami konverzie konkrétnych transakcií a ďalšie. Teraz na stránke kampaní pre kampane vo vyhľadávaní nájdete vysvetlenia cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu a maximalizácie hodnoty konverzií, vďaka čomu získate lepší prehľad o inteligentných ponukách a jednoduchšie pochopíte tieto kolísania.
Pomocou vysvetlení si môžete jedným kliknutím pozrieť dôvod ľubovoľnej zmeny hodnoty konverzie. Vďaka tomu sa môžete viac sústrediť na optimalizáciu a tráviť menej času skúmaním problémov s výkonnosťou.
Viac sa o konverziách dozviete v centre pomoci služby Google Ads.
Uverejnil Srinivas Rajamani, produktový manažér služby Google Ads
