Měření konverzí je základem optimalizace kampaní a může vám posloužit při zjišťování hodnoty vašeho marketingu. Díky nástrojům, jako jsou chytré nabídky (s kvalitnějšími signály), vám také může pomoci k lepšímu výkonu. Abychom správu konverzí a zlepšování výkonu ještě více usnadnili, zavádíme několik nových funkcí.
Zlepšování výkonu pomocí cílů konverzí
Spouštíme cíle konverzí – novou možnost optimalizace zaměřené na vaše cíle na úrovni účtu nebo kampaně. Při vytváření nových kampaní budete moci v Google Ads zadat, na které konkrétní obchodní cíle se má optimalizace zaměřit. V rámci tohoto procesu vám také poskytneme tipy, jak zlepšit celkové nastavení měření.
Řekněme například, že máte e-shop s oblečením. Nově můžete jako výchozí cíl účtu nastavit nákup, aby se všechny kampaně mohly optimalizovat se zaměřením na tento výsledek. V rámci tohoto cíle (nákupu) je také možné definovat, na které konkrétní konverzní akce, např. dokončený prodej, se mají soustředit nabídky. Díky těmto funkcím se může optimalizace flexibilně zaměřovat na aspekty, na nichž vám záleží, a zároveň se dostanete k novým příležitostem v oblasti nabídek.
V příštích několika týdnech se vám při vytváření nových kampaní začnou konverzní akce zobrazovat seskupené podle těchto nových konverzních cílů. Vaše současné nastavení konverzí, optimalizace konverzí a nabídek se nezmění. To znamená, že nemusíte provádět žádné akce.
Kontrola správného fungování značek konverzí
Přidáváme také podporu nástroje Tag Assistant, který vám pomůže ověřit, zda značky konverzí fungují podle očekávání. Snáze tak diagnostikujete problémy s konverzními akcemi a chyby, jako jsou neověřené konverzní akce, neaktivní značky nebo nezaznamenávání konverzí. V reálném čase tak uvidíte, které konverzní akce se měří správně.
Zjištění a vysvětlení změn hodnoty konverzí
Při optimalizaci kampaní je důležité vědět, proč hodnota konverze kolísá. Pochopit tyto výkyvy však není vždy snadné – mohou nastat kvůli změnám zpoždění u hodnoty konverze, problému se značkou konverze, potížím s hodnotou konverzí konkrétní transakce atd. Aby pro vás byl systém chytrých nabídek transparentnější a kolísání jste snáze porozuměli, můžete si nyní na stránce Kampaně u kampaní ve vyhledávání zobrazit vysvětlení k cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) a maximalizaci hodnoty konverze.
Po jediném kliknutí zde uvidíte důvod jakékoli změny hodnoty konverze. Rychleji tak zjistíte příčiny změn výkonu a můžete věnovat více času samotné optimalizací.
Další informace o měření konverzí najdete v centru nápovědy Google Ads.
Autor: Srinivas Rajamani, produktový manažer, Google Ads
