雖然許多資料欄都會傳回數值，但有些欄 (例如「廣告活動名稱」) 會傳回文字值。如果您在資料欄的傳回值中使用不當的函式或運算子，系統就會顯示錯誤。此外，有些文字欄一律會傳回一組固定的值 (例如「廣告活動狀態」)。這些值如下所示，且一律以英文表示。
若要瞭解如何使用自訂欄，請參閱「建立自訂欄」一文。
您可以在影像或文字模式中建立及編輯自訂欄。在文字模式中撰寫時，您必須「完全」如下表所示輸入資料欄、篩選器和函式名稱 (但不區分大小寫)。在影像模式中，您不需要使用下方文字模式欄中的資訊，就能撰寫公式。
除了下列資料欄以外，您也可以在公式中參照其他自訂欄。在影像模式中，插入其他自訂欄的方式與標準資料欄相同。在文字模式中，參照的其他資料欄會在前面加上 c:，並以雙引號括住。舉例來說，如果想要參照名為 My Example Column 的自訂欄，請輸入 c:"My Example Column"。
資料欄和篩選器名稱在文字模式中不會本地化，在視覺模式中則會。這兩種模式中的函式名稱相同，都不會本地化。進一步瞭解自訂欄國際化
| 類別 | 欄名 | 文字模式中的欄名 | 類型 |
| 成效 | 點擊 | Clicks |
數字 |
| 成效 | 點閱率 | CTR |
數字 |
| 成效 | 曝光 | Impr |
數字 |
| 成效 | 費用 | Cost |
數字 |
| 成效 | 平均千次曝光出價 | Avg_CPM |
數字 |
| 成效 | 無效點擊率 | Invalid_click_rate |
數字 |
| 成效 | 無效點擊 | Invalid_clicks |
數字 |
| 成效 | 平均單次點擊出價 | Avg_CPC |
數字 |
| 成效 | 造訪 | Visits |
數字 |
| 轉換 | 所有轉換率 | All_conversion_rate |
數字 |
| 轉換 | 所有轉換價值 | All_conversion_value |
數字 |
| 轉換 | 所有轉換價值 (依轉換時間) | All_conversion_value_by_conv_time |
數字 |
| 轉換 | 所有轉換價值/點擊 | All_conversion_value_per_click |
數字 |
| 轉換 | 所有轉換價值/費用 | All_conversion_value_per_cost |
數字 |
| 轉換 | 所有轉換 | All_conversions |
數字 |
| 轉換 | 所有轉換 (依轉換時間) | All_conversions_by_conv_time |
數字 |
| 轉換 | 費用/所有轉換 | Cost_per_all_conversions |
數字 |
| 轉換 | 價值/所有轉換 | Value_per_all_conversions |
數字 |
| 轉換 | 價值/所有轉換 (依轉換時間) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
數字 |
| 轉換 | 跨裝置轉換 | Cross_device_conversions |
數字 |
| 轉換 | 跨裝置轉換價值 | Cross_device_conversions_value |
數字 |
| 轉換 | 跨裝置轉換 (依轉換時間) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
數字 |
| 轉換 | 跨裝置轉換價值 (依轉換時間) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
數字 |
| 轉換 | 轉換 | 轉換 |
數字 |
| 轉換 | 轉換 (依轉換時間) | Conversions_by_conv_time |
數字 |
| 轉換 | 單次轉換費用 | Cost_per_conv |
數字 |
| 轉換 | 轉換率 | Conversion_rate |
數字 |
| 轉換 | 轉換價值 | Conversion_value |
數字 |
| 轉換 | 轉換價值 (依轉換時間) | Conversion_value_by_conv_time |
數字 |
| 轉換 | 轉換價值/費用 | Conversion_value_per_cost |
數字 |
| 轉換 | 轉換價值/點擊 | Conversion_value_per_click |
數字 |
| 轉換 | 單次轉換價值 | Value_per_conv |
數字 |
| 轉換 | 單次轉換價值 (依轉換時間) | Value_per_conv_by_conv_time |
數字 |
| 品牌提升 | 絕對品牌提升 | Absolute_Brand_Lift |
數字 |
| 品牌提升 | 基準正面回應率 | Baseline_positive_response_rate |
數字 |
| 品牌提升 | 廣告曝光受眾問卷調查回應 | Exposed_Survey_responses |
數字 |
| 品牌提升 | 基準問卷調查回應 | Baseline_Survey_responses |
數字 |
| 品牌提升 | 所有問卷調查回應 | All_survey_responses |
數字 |
| 品牌提升 | 每位提升使用者的費用 | Cost_per_lifted_user |
數字 |
| 品牌提升 | 提升的使用者 | Lifted_users |
數字 |
| 品牌提升 | 品牌提升進步空間 | Headroom_Brand_Lift |
數字 |
| 品牌提升 | 相對品牌提升 | Relative_Brand_Lift |
數字 |
| Google Analytics (分析) | 跳出率 | Bounce_rate |
數字 |
| Google Analytics (分析) | 單次工作階段頁數 | Pages_per_session |
數字 |
| Google Analytics (分析) | 平均工作階段持續時間 (秒) | Avg_session_duration_seconds |
數字 |
| Google Analytics (分析) | 新工作階段百分比 | Percent_new_sessions |
數字 |
| 競爭指標 | 搜尋聯播網曝光比重 | Search_impr_share |
數字* |
| 競爭指標 | 點擊比重 | Click_share |
數字* |
| 競爭指標 | 多媒體廣告聯播網曝光比重 | Display_impr_share |
數字* |
| 競爭指標 | 搜尋：錯失的曝光比重 (預算) | Search_Lost_IS_budget |
數字* |
| 競爭指標 | 多媒體廣告聯播網：錯失的曝光比重 (預算) | Display_Lost_IS_budget |
數字* |
| 競爭指標 | 搜尋：錯失的曝光比重 (評級) | Search_Lost_IS_rank |
數字* |
| 競爭指標 | 多媒體廣告聯播網：錯失的曝光比重 (評級) | Display_Lost_IS_rank |
數字* |
| 通話詳情 | 來電 | Phone_calls |
數字 |
| 通話詳情 | 電話曝光 | Phone_impr |
數字 |
| 通話詳情 | 電話接通率 | PTR |
數字 |
| 屬性 | 廣告活動名稱 | Campaign_name |
文字 |
| 屬性 | 廣告群組名稱 | Ad_group_name |
文字 |
| 屬性 | 每日預算 | Daily_Budget |
數字 |
| 屬性 | 關鍵字 | Keyword |
文字 |
| 屬性 | 最高單次點擊出價 | Max_CPC |
數字 |
| 屬性 | 廣告活動狀態 | Campaign_status |
文字** |
| 屬性 | 廣告群組狀態 | Ad_group_status |
文字** |
| 屬性 | 廣告狀態 | Ad_status |
文字** |
*如果「曝光比重」欄和「點擊比重」欄的值小於 10% (<0.1)，這兩欄的值會是 0.0999 或空白 (—)。如果「錯失的曝光比重」欄的值大於 90% (>0.9)，該欄的值會是 0.9001。
**狀態欄的文字結果一律為英文，例如下列其中一個值：Enabled (已啟用)、Paused (已暫停) 或 Removed (已移除)。
