Trong khi nhiều cột trả về một giá trị số, một số cột (chẳng hạn như "Tên chiến dịch") lại trả về giá trị văn bản. Nếu bạn sử dụng một hàm hoặc toán tử không phù hợp với giá trị trả về của cột, thì sẽ xảy ra lỗi. Ngoài ra, một số cột văn bản sẽ luôn trả về một nhóm giá trị cố định (chẳng hạn như “Trạng thái chiến dịch”). Các giá trị này được trình bày dưới đây và sẽ luôn bằng tiếng Anh.
Để xem hướng dẫn về cách sử dụng các cột trong cột tùy chỉnh, hãy đọc bài viết Tạo cột tùy chỉnh.
Bạn có thể tạo và chỉnh sửa các cột tùy chỉnh ở chế độ hình ảnh hoặc văn bản. Khi viết ở chế độ văn bản, bạn phải nhập tên cột, bộ lọc và hàm chính xác như trong các bảng bên dưới (mặc dù các tên này có phân biệt chữ hoa chữ thường). Ở Chế độ hình ảnh, bạn không cần dùng thông tin trong các cột ở chế độ văn bản dưới đây để viết công thức.
Ngoài các cột được liệt kê dưới đây, bạn cũng có thể tham chiếu đến các cột tùy chỉnh khác trong công thức của mình. Ở Chế độ hình ảnh, hãy chèn các cột tùy chỉnh khác theo cách tương tự như các cột tiêu chuẩn. Ở chế độ văn bản, các tham chiếu đến các cột tuỳ chỉnh khác được đặt sau chữ c: và được đặt trong cặp dấu ngoặc kép. Ví dụ: nếu muốn tham chiếu đến một cột tùy chỉnh có tên là My Example Column, bạn sẽ viết là c:"My Example Column".
Ở chế độ văn bản, tên cột và bộ lọc không được bản địa hóa, còn ở Chế độ hình ảnh, các tên này được bản địa hóa. Tên hàm của hai chế độ này giống nhau và đều không được bản địa hóa. Tìm hiểu thêm về tính năng quốc tế hóa cột tùy chỉnh
| Danh mục | Tên cột | Tên cột ở Chế độ văn bản | Loại |
| Hiệu suất | Số lượt nhấp | Clicks |
Số |
| Hiệu suất | CTR | CTR |
Số |
| Hiệu suất | Số lượt h.thị | Impr |
Số |
| Hiệu suất | Chi phí | Cost |
Số |
| Hiệu suất | CPM tr.bình | Avg_CPM |
Số |
| Hiệu suất | Tỷ lệ nhấp không hợp lệ | Invalid_click_rate |
Số |
| Hiệu suất | Số lượt nhấp không hợp lệ | Invalid_clicks |
Số |
| Hiệu suất | CPC tr.bình | Avg_CPC |
Số |
| Hiệu suất | Số lượt truy cập | Visits |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Tỷ lệ tất cả chuyển đổi | All_conversion_rate |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị tất cả lượt chuyển đổi | All_conversion_value |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Tất cả giá trị chuyển đổi (theo thời gian ch.đổi) | All_conversion_value_by_conv_time |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị tất cả lượt chuyển đổi/lượt nhấp | All_conversion_value_per_click |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị tất cả chuyển đổi/chi phí | All_conversion_value_per_cost |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Tất cả lượt chuyển đổi | All_conversions |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Tất cả lượt chuyển đổi (theo thời gian ch.đổi) | All_conversions_by_conv_time |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Chi phí/tất cả lượt chuyển đổi | Cost_per_all_conversions |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị/tất cả lượt chuyển đổi | Value_per_all_conversions |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị/tất cả lượt chuyển đổi (theo thời gian ch.đổi) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Số lượt chuyển đổi trên nhiều thiết bị | Cross_device_conversions |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị chuyển đổi trên nhiều thiết bị | Cross_device_conversions_value |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Số lượt chuyển đổi trên nhiều thiết bị (theo thời gian ch.đổi) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị chuyển đổi trên nhiều thiết bị (theo thời gian ch.đổi) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Số lượt chuyển đổi | Conversions |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Số lượt chuyển đổi (theo thời gian ch.đổi) | Conversions_by_conv_time |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Chi phí/lượt chuyển đổi | Cost_per_conv |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Tỷ lệ chuyển đổi | Conversion_rate |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị chuyển đổi | Conversion_value |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị chuyển đổi (theo thời gian ch.đổi) | Conversion_value_by_conv_time |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị chuyển đổi/chi phí | Conversion_value_per_cost |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị chuyển đổi/lượt nhấp | Conversion_value_per_click |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị/lượt ch.đổi | Value_per_conv |
Số |
| Số lượt chuyển đổi | Giá trị/lượt ch.đổi (theo thời gian ch.đổi) | Value_per_conv_by_conv_time |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Hiệu quả nâng cao thương hiệu tuyệt đối | Absolute_Brand_Lift |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Tỷ lệ phản hồi tích cực của nhóm cơ sở | Baseline_positive_response_rate |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Các ý kiến phản hồi trong bản khảo sát nhóm tiếp xúc | Exposed_Survey_responses |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Các ý kiến phản hồi trong bản khảo sát nhóm cơ sở | Baseline_Survey_responses |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Tất cả ý kiến phản hồi trong bản khảo sát | All_survey_responses |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Chi phí cho mỗi người dùng gia tăng | Cost_per_lifted_user |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Số người dùng gia tăng | Lifted_users |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Hiệu quả nâng cao thương hiệu tiềm năng | Headroom_Brand_Lift |
Số |
| Hiệu quả nâng cao thương hiệu | Hiệu quả nâng cao thương hiệu tương đối | Relative_Brand_Lift |
Số |
| Google Analytics | Tỷ lệ thoát | Bounce_rate |
Số |
| Google Analytics | Số trang/phiên | Pages_per_session |
Số |
| Google Analytics | Thời lượng phiên trung bình (giây) | Avg_session_duration_seconds |
Số |
| Google Analytics | % phiên mới | Percent_new_sessions |
Số |
| Chỉ số cạnh tranh | Tỷ lệ h.thị trên Mạng Tìm kiếm | Search_impr_share |
Số* |
| Chỉ số cạnh tranh | Tỷ lệ nhấp | Click_share |
Số* |
| Chỉ số cạnh tranh | Tỷ lệ h.thị trên Mạng Hiển thị | Display_impr_share |
Số* |
| Chỉ số cạnh tranh | TLHT bị mất trên Mạng Tìm kiếm (ngân sách) | Search_Lost_IS_budget |
Số* |
| Chỉ số cạnh tranh | TLHT bị mất trên Mạng Hiển thị (ngân sách) | Display_Lost_IS_budget |
Số* |
| Chỉ số cạnh tranh | TLHT bị mất trên Mạng Tìm kiếm (thứ hạng) | Search_Lost_IS_rank |
Số* |
| Chỉ số cạnh tranh | TLHT bị mất trên Mạng Hiển thị (thứ hạng) | Display_Lost_IS_rank |
Số* |
| Chi tiết cuộc gọi | Cuộc gọi điện thoại | Phone_calls |
Số |
| Chi tiết cuộc gọi | Số lượt h.thị số điện thoại | Phone_impr |
Số |
| Chi tiết cuộc gọi | PTR | PTR |
Số |
| Thuộc tính | Tên chiến dịch | Campaign_name |
Văn bản |
| Thuộc tính | Tên nhóm quảng cáo | Ad_group_name |
Văn bản |
| Thuộc tính | Ngân sách hằng ngày | Daily_Budget |
Số |
| Thuộc tính | Từ khoá | Từ khoá |
Văn bản |
| Thuộc tính | CPC tối đa | Max_CPC |
Số |
| Thuộc tính | Trạng thái chiến dịch | Campaign_status |
Văn bản** |
| Thuộc tính | Trạng thái nhóm quảng cáo | Ad_group_status |
Văn bản** |
| Thuộc tính | Trạng thái quảng cáo | Ad_status |
Văn bản** |
*Đối với cột tỷ lệ hiển thị và tỷ lệ nhấp, nếu giá trị nhỏ hơn 10% (<0,1), thì giá trị của cột sẽ là 0,0999 hoặc trống (—). Đối với cột tỷ lệ hiển thị bị mất, nếu giá trị lớn hơn 90% (>0,9) thì giá trị của cột sẽ là 0,9001.
**Kết quả bằng văn bản của các cột trạng thái sẽ luôn bằng tiếng Anh. Trạng thái sẽ là một trong những giá trị sau: Enabled (đã bật), Paused (đang tạm dừng), hoặc Removed (đã xoá).
