Багато стовпців генерують числові значення, проте не всі. Наприклад, стовпець "Назва кампанії" повертає текстове значення. Якщо ви використаєте невідповідні функцію або оператор для значення, яке генеруватиме стовпець, відобразиться помилка. Крім того, певні текстові стовпці завжди повертають фіксовані набори значень (як-от "Статус кампанії"). Ці значення завжди буде написано англійською мовою. Ознайомитися з ними можна нижче.
Вказівки з використання стовпців у спеціальних стовпцях наведено в статті Як створювати спеціальні стовпці.
Створювати й редагувати спеціальні стовпці можна у візуальному та текстовому режимах. У текстовому режимі ви маєте ввести назви стовпців, фільтрів і функцій точно так, як їх указано в таблицях нижче (хоча регістр не враховується). Якщо ви створюєте стовпці у візуальному режимі, вам не потрібно користуватись інформацією, зазначеною в стовпцях для текстового режиму нижче, щоб написати формулу.
Ви можете посилатися не лише на стовпці, які наведено нижче, а також на інші спеціальні стовпці у своїй формулі. Під час роботи у візуальному режимі вставте спеціальні стовпці за тим самим принципом, що й стандартні. У текстовому режимі посилання на такі стовпці буде взято в подвійні лапки, а також вони матимуть префікс "c:". Наприклад, якщо ви хочете послатися на стовпець із назвою My Example Column, вам слід писати c:"My Example Column".
У візуальному режимі назви стовпців і фільтрів локалізовано, а в текстовому – ні. Назви функцій залишаються однаковими в обох режимах і не локалізуються. Докладніше про інтерналізацію спеціальних стовпців
| Категорія | Назва стовпця | Назва стовпця в текстовому режимі | Тип |
| Ефективність | Кліки | Clicks |
Число |
| Ефективність | CTR | CTR |
Число |
| Ефективність | Ціль | Impr |
Число |
| Ефективність | Вартість | Cost |
Число |
| Ефективність | Сер. CPM | Avg_CPM |
Число |
| Ефективність | Коефіцієнт недійсних кліків | Invalid_click_rate |
Число |
| Ефективність | Недійсні кліки | Invalid_clicks |
Число |
| Ефективність | Сер. CPC | Avg_CPC |
Число |
| Ефективність | Відвідування | Visits |
Число |
| Конверсії | Коефіцієнт усіх конверсій | All_conversion_rate |
Число |
| Конверсії | Цінність усіх конверсій | All_conversion_value |
Число |
| Конверсії | Цінність усіх конверсій (за часом конв.) | All_conversion_value_by_conv_time |
Число |
| Конверсії | Цінність усіх конверсій/клік | All_conversion_value_per_click |
Число |
| Конверсії | Цінність усіх конверсій/вартість | All_conversion_value_per_cost |
Число |
| Конверсії | Усі конверсії | All_conversions |
Число |
| Конверсії | Усі конверсії (за часом конв.) | All_conversions_by_conv_time |
Число |
| Конверсії | Вартість/усі конверсії | Cost_per_all_conversions |
Число |
| Конверсії | Цінність/усі конверсії | Value_per_all_conversions |
Число |
| Конверсії | Цінність/усі конверсії (за часом конв.) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
Число |
| Конверсії | Конверсії з використанням різних пристроїв | Cross_device_conversions |
Число |
| Конверсії | Цінність конверсій із використанням різних пристроїв | Cross_device_conversions_value |
Число |
| Конверсії | Конверсії з використанням різних пристроїв (за часом конв.) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
Число |
| Конверсії | Цінність конверсій із використанням різних пристроїв (за часом конв.) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
Число |
| Конверсії | Конверсії | Conversions |
Число |
| Конверсії | Конверсії (за часом конв.) | Conversions_by_conv_time |
Число |
| Конверсії | Вартість/конв. | Cost_per_conv |
Число |
| Конверсії | Коефіцієнт конверсії | Conversion_rate |
Число |
| Конверсії | Цінність конверсії | Conversion_value |
Число |
| Конверсії | Цінність конверсії (за часом конв.) | Conversion_value_by_conv_time |
Число |
| Конверсії | Цінність конверсії/вартість | Conversion_value_per_cost |
Число |
| Конверсії | Цінність конверсії/клік | Conversion_value_per_click |
Число |
| Конверсії | Цінність/конв. | Value_per_conv |
Число |
| Конверсії | Цінність/конв. (за часом конв.) | Value_per_conv_by_conv_time |
Число |
| Ефективність просування бренду | Абсолютна ефективність просування бренду | Absolute_Brand_Lift |
Число |
| Ефективність просування бренду | Частка позитивних відповідей у базовій групі | Baseline_positive_response_rate |
Число |
| Ефективність просування бренду | Кількість відповідей в експериментальній групі | Exposed_Survey_responses |
Число |
| Ефективність просування бренду | Кількість відповідей у базовій групі | Baseline_Survey_responses |
Число |
| Ефективність просування бренду | Усі відповіді на опитування | All_survey_responses |
Число |
| Ефективність просування бренду | Ціна за залученого користувача | Cost_per_lifted_user |
Число |
| Ефективність просування бренду | Залучені користувачі | Lifted_users |
Число |
| Ефективність просування бренду | Коефіцієнт ефективності просування бренду | Headroom_Brand_Lift |
Число |
| Ефективність просування бренду | Відносна ефективність просування бренду | Relative_Brand_Lift |
Число |
| Google Analytics | Показник відмов | Bounce_rate |
Число |
| Google Analytics | Сторінок/сеанс | Pages_per_session |
Число |
| Google Analytics | Сер. тривалість сеансу (секунди) | Avg_session_duration_seconds |
Число |
| Google Analytics | % нових сеансів | Percent_new_sessions |
Число |
| Показники конкурентоспроможності | Частка показів у пошук. мережі | Search_impr_share |
Число* |
| Показники конкурентоспроможності | Частка кліків | Click_share |
Число* |
| Показники конкурентоспроможності | Частка пок. у Медійній мережі | Display_impr_share |
Число* |
| Показники конкурентоспроможності | Частка втрачених показів у Пошуковій мережі (бюджет) | Search_Lost_IS_budget |
Число* |
| Показники конкурентоспроможності | Частка втрачених показів у Медійній мережі (бюджет) | Display_Lost_IS_budget |
Число* |
| Показники конкурентоспроможності | Частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг) | Search_Lost_IS_rank |
Число* |
| Показники конкурентоспроможності | Частка втрачених показів у Медійній мережі (позиція) | Display_Lost_IS_rank |
Число* |
| Деталі виклику | Телефонні дзвінки | Phone_calls |
Число |
| Деталі виклику | Пок. номера телефону | Phone_impr |
Число |
| Деталі виклику | PTR | PTR |
Число |
| Атрибути | Назва кампанії | Campaign_name |
Текст |
| Атрибути | Назва групи оголошень | Ad_group_name |
Текст |
| Атрибути | Щоденний бюджет | Daily_Budget |
Число |
| Атрибути | Ключове слово | Keyword |
Текст |
| Атрибути | Макс. CPC | Max_CPC |
Число |
| Атрибути | Статус кампанії | Campaign_status |
Текст** |
| Атрибути | Статус групи оголошень | Ad_group_status |
Текст** |
| Атрибути | Статус оголошення | Ad_status |
Текст** |
*Якщо значення в стовпцях "Частка показів" і "Частка кліків" становить менше ніж 10% (<0,1), значення відповідних стовпців буде 0,0999 або порожнім (—). Якщо значення в стовпці "Частка втрачених показів" становить більше ніж 90% (>0,9), його значення буде 0,9001.
**Текстові результати для стовпців зі статусами завжди будуть написані англійською мовою. Це буде одне з таких значень: Enabled (увімкнено), Paused (призупинено) або Removed (вилучено).
