Многие столбцы возвращают числовые значения, однако некоторые (например, "Название кампании") возвращают текст. Если к возвращаемому значению столбца применить функцию или оператор, не подходящий для его типа данных, то возникнет ошибка. Кроме того, некоторые текстовые столбцы (например, "Статус кампании") имеют фиксированный набор значений. Эти значения приведены в таблице ниже, и они всегда указываются на английском языке.
Инструкции по использованию ссылок на столбцы в специальных столбцах приведены в статье Как создавать специальные столбцы.
Создавать и изменять специальные столбцы можно в текстовом режиме или в визуальном. В текстовом режиме нужно указывать названия столбцов, фильтров и функций в точности так, как они приведены в таблице ниже в этой статье. Впрочем, регистр символов не учитывается. Для составления формул в визуальном режиме не нужны англоязычные заголовки столбцов из таблицы ниже.
В формулах можно указывать не только стандартные столбцы из таблицы ниже, но и любые специальные столбцы. В визуальном режиме добавлять специальные столбцы можно точно так же, как и стандартные. В текстовом режиме названия специальных столбцов нужно указывать в двойных кавычках и с префиксом "c:". Например, если специальный столбец называется My Example Column, то ссылаться на него нужно так: c:"My Example Column".
В текстовом режиме названия столбцов и фильтров указываются на английском языке, а в визуальном – на языке, выбранном в вашем аккаунте. Названия функций указываются на английском языке в обоих режимах. Подробнее о работе со специальными столбцами на разных языках…
| Категория | Название столбца | Название столбца в текстовом режиме | Тип |
| Эффективность | Клики | Clicks |
Число |
| Эффективность | CTR | CTR |
Число |
| Эффективность | Показы | Impr |
Число |
| Эффективность | Расходы | Cost |
Число |
| Эффективность | Средняя цена за тысячу показов (CPM) | Avg_CPM |
Число |
| Эффективность | Коэффициент недействительных кликов | Invalid_click_rate |
Число |
| Эффективность | Недейств. клики | Invalid_clicks |
Число |
| Эффективность | Сред. цена за клик | Avg_CPC |
Число |
| Эффективность | Посещения | Visits |
Число |
| Конверсии | Коэфф. всех конв. | All_conversion_rate |
Число |
| Конверсии | Ценность всех конверсий | All_conversion_value |
Число |
| Конверсии | Ценность всех конв. (по времени конв.) | All_conversion_value_by_conv_time |
Число |
| Конверсии | Ценность всех конв./клик | All_conversion_value_per_click |
Число |
| Конверсии | Ценность всех конверсий/стоимость | All_conversion_value_per_cost |
Число |
| Конверсии | Все конверсии | All_conversions |
Число |
| Конверсии | Все конв. (по времени конв.) | All_conversions_by_conv_time |
Число |
| Конверсии | Стоимость/все конв. | Cost_per_all_conversions |
Число |
| Конверсии | Ценность/все конв. | Value_per_all_conversions |
Число |
| Конверсии | Ценность/все конв. (по времени конв.) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
Число |
| Конверсии | Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах | Cross_device_conversions |
Число |
| Конверсии | Ценность конв. в рез-те взаимодействий на неск. устройствах | Cross_device_conversions_value |
Число |
| Конверсии | Конверсии в рез-те взаимодействий на неск. устройствах (по времени конв.) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
Число |
| Конверсии | Ценность конв. в рез-те взаимодействий на неск. устройствах (по времени конв.) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
Число |
| Конверсии | Конверсии | Conversions |
Число |
| Конверсии | Конверсии (по времени конв.) | Conversions_by_conv_time |
Число |
| Конверсии | Стоимость/конв. | Cost_per_conv |
Число |
| Конверсии | Коэффициент конверсии | Conversion_rate |
Число |
| Конверсии | Ценность конверсии | Conversion_value |
Число |
| Конверсии | Ценность конв. (по времени конв.) | Conversion_value_by_conv_time |
Число |
| Конверсии | Ценность конверсии/стоимость | Conversion_value_per_cost |
Число |
| Конверсии | Ценность конв./клик | Conversion_value_per_click |
Число |
| Конверсии | Ценность/конв. | Value_per_conv |
Число |
| Конверсии | Ценность/конв. (по времени конв.) | Value_per_conv_by_conv_time |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Абсолютная эффективность продвижения | Absolute_Brand_Lift |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Доля положит. ответов в контр. группе | Baseline_positive_response_rate |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Кол-во ответов в эксп. группе | Exposed_Survey_responses |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Кол-во ответов в контр. группе | Baseline_Survey_responses |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Все ответы | All_survey_responses |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Цена за привлеченного пользователя | Cost_per_lifted_user |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Привлеченные пользователи | Lifted_users |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Коэффициент эффективности продвижения бренда | Headroom_Brand_Lift |
Число |
| Эффективность продвиж. бренда | Относит. эффективность продвиж. бренда | Relative_Brand_Lift |
Число |
| Google Аналитика | Показатель отказов | Bounce_rate |
Число |
| Google Аналитика | Страниц/сеанс | Pages_per_session |
Число |
| Google Аналитика | Ср. длительность сеанса (сек.) | Avg_session_duration_seconds |
Число |
| Google Аналитика | % новых сеансов | Percent_new_sessions |
Число |
| Показатели конкуренции | Проц. получ. показ. в поиск. сети | Search_impr_share |
Число* |
| Показатели конкуренции | % получ. кл. | Click_share |
Число* |
| Показатели конкуренции | % получ. пок. в КМС | Display_impr_share |
Число* |
| Показатели конкуренции | % потер. показов (бюджет) | Search_Lost_IS_budget |
Число* |
| Показатели конкуренции | Процент потерянных показов в КМС (бюджет) | Display_Lost_IS_budget |
Число* |
| Показатели конкуренции | % потер. показов (рейтинг) | Search_Lost_IS_rank |
Число* |
| Показатели конкуренции | Процент потерянных показов в КМС (рейтинг) | Display_Lost_IS_rank |
Число* |
| Сведения о звонках | Телефонные звонки | Phone_calls |
Число |
| Сведения о звонках | Показы номера телефона | Phone_impr |
Число |
| Сведения о звонках | PTR | PTR |
Число |
| Атрибуты | Название кампании | Campaign_name |
Текст |
| Атрибуты | Название группы объявлений | Ad_group_name |
Текст |
| Атрибуты | Дневной бюджет | Daily_Budget |
Число |
| Атрибуты | Ключевое слово | Keyword |
Текст |
| Атрибуты | Макс. цена за клик | Max_CPC |
Число |
| Атрибуты | Статус кампании | Campaign_status |
Текст** |
| Атрибуты | Статус группы объявлений | Ad_group_status |
Текст** |
| Атрибуты | Статус объявления | Ad_status |
Текст** |
*В столбцах, относящихся к проценту полученных показов и проценту полученных кликов: если значение показателя меньше 10 % (<0,1), то значение столбца составит 0,0999 или будет пустым (–). В столбцах, относящихся к проценту потерянных показов: если значение показателя больше 90 % (>0,9), то значение столбца составит 0,9001.
**Текстовые значения столбцов статуса всегда указываются на английском языке. Возможны только следующие значения: Enabled (Включено), Paused (Приостановлено) и Removed (Удалено).
