Chociaż wiele kolumn zwraca wartość liczbową, to niektóre (np. „Nazwa kampanii”) zwracają wartość tekstową. Jeśli do wartości zwracanej przez kolumnę użyjesz niewłaściwej funkcji lub nieodpowiedniego operatora, otrzymasz błąd. Poza tym niektóre kolumny tekstowe zawsze zwracają stały zestaw wartości (np. „Stan kampanii”). Są one podane poniżej i zawsze występują w języku angielskim.
Instrukcje korzystania z kolumn w kolumnach niestandardowych znajdziesz w artykule Tworzenie kolumn niestandardowych.
Kolumny niestandardowe możesz tworzyć i edytować w trybie wizualnym lub tekstowym. Korzystając z tego ostatniego, musisz wpisywać nazwy kolumn, filtrów i funkcji dokładnie tak jak zostały one podane w tabelach poniżej (nie musisz się tylko przejmować wielkością liter, bo nie jest rozróżniana). Aby wpisywać formuły w trybie graficznym, nie potrzebujesz podanych poniżej informacji o kolumnach dostępnych w trybie tekstowym.
Oprócz kolumn wymienionych poniżej możesz w formułach używać też odwołań do innych kolumn niestandardowych. W trybie wizualnym inne kolumny niestandardowe możesz wstawiać tak samo jak kolumny standardowe. W trybie tekstowym odwołania do innych kolumn musisz poprzedzać znakami „c:” i umieszczać w cudzysłowie prostym. Jeśli np. chcesz zastosować odwołanie do kolumny niestandardowej o nazwie Moja przykładowa kolumna, wpisz c:"Moja przykładowa kolumna".
W trybie tekstowym nazwy kolumn i filtrów nie są zlokalizowane, a w trybie wizualnym – są. Nazwy funkcji są takie same w obu trybach – niezlokalizowane. Więcej informacji o tłumaczeniu na inne języki nazewnictwa związanego z kolumnami niestandardowymi
| Kategoria | Nazwa kolumny | Nazwa kolumny w trybie tekstowym | Typ |
| Skuteczność | Kliknięcia | Clicks |
Liczba |
| Skuteczność | CTR | CTR |
Liczba |
| Skuteczność | Wyśw. | Impr |
Liczba |
| Skuteczność | Koszt | Cost |
Liczba |
| Skuteczność | Śr. CPM | Avg_CPM |
Liczba |
| Skuteczność | Współczynnik nieprawidłowych kliknięć | Invalid_click_rate |
Liczba |
| Skuteczność | Nieprawidłowe kliknięcia | Invalid_clicks |
Liczba |
| Skuteczność | Śr. CPC | Avg_CPC |
Liczba |
| Skuteczność | Wizyty | Visits |
Liczba |
| Konwersje | Współczynnik wszystkich konwersji | All_conversion_rate |
Liczba |
| Konwersje | Wartość wszystkich konwersji | All_conversion_value |
Liczba |
| Konwersje | Wartość wszystkich konwersji (wg czasu konw.) | All_conversion_value_by_conv_time |
Liczba |
| Konwersje | Wartość wszystkich konwersji / kliknięcie | All_conversion_value_per_click |
Liczba |
| Konwersje | Wartość wszystkich konwersji / koszt | All_conversion_value_per_cost |
Liczba |
| Konwersje | Wszystkie konwersje | All_conversions |
Liczba |
| Konwersje | Wszystkie konwersje (wg czasu konw.) | All_conversions_by_conv_time |
Liczba |
| Konwersje | Koszt wszystkich konwersji | Cost_per_all_conversions |
Liczba |
| Konwersje | Wartość / wszystkie konwersje | Value_per_all_conversions |
Liczba |
| Konwersje | Wartość / wszystkie konwersje (wg czasu konw.) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
Liczba |
| Konwersje | Konwersje na różnych urządzeniach | Cross_device_conversions |
Liczba |
| Konwersje | Wartość konwersji na różnych urządzeniach | Cross_device_conversions_value |
Liczba |
| Konwersje | Konwersje na różnych urządzeniach (wg czasu konw.) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
Liczba |
| Konwersje | Wartość konwersji na różnych urządzeniach (wg czasu konw.) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
Liczba |
| Konwersje | Konwersje | Conversions |
Liczba |
| Konwersje | Konwersje (wg czasu konw.) | Conversions_by_conv_time |
Liczba |
| Konwersje | Koszt konw. | Cost_per_conv |
Liczba |
| Konwersje | Współczynnik konwersji | Conversion_rate |
Liczba |
| Konwersje | Wartość konwersji | Conversion_value |
Liczba |
| Konwersje | Wartość konwersji (wg czasu konw.) | Conversion_value_by_conv_time |
Liczba |
| Konwersje | Wartość konwersji / koszt | Conversion_value_per_cost |
Liczba |
| Konwersje | Wartość konwersji / kliknięcie | Conversion_value_per_click |
Liczba |
| Konwersje | Wartość konw. | Value_per_conv |
Liczba |
| Konwersje | Wartość konw. (wg czasu konw.) | Value_per_conv_by_conv_time |
Liczba |
| Wyniki marki | Wzrost bezwzględny | Absolute_Brand_Lift |
Liczba |
| Wyniki marki | Odsetek odpowiedzi pozytywnych w ankiecie przeprowadzonej w grupie bazowej | Baseline_positive_response_rate |
Liczba |
| Wyniki marki | Odpowiedzi na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie eksperymentalnej | Exposed_Survey_responses |
Liczba |
| Wyniki marki | Odpowiedzi na pytania ankiety przeprowadzonej w grupie bazowej | Baseline_Survey_responses |
Liczba |
| Wyniki marki | Wszystkie odpowiedzi na pytania z ankiety | All_survey_responses |
Liczba |
| Wyniki marki | Koszt zainteresowanego użytkownika | Cost_per_lifted_user |
Liczba |
| Wyniki marki | Zainteresowani użytkownicy | Lifted_users |
Liczba |
| Wyniki marki | Wyniki marki w ramach pola manewru | Headroom_Brand_Lift |
Liczba |
| Wyniki marki | Wzrost względny | Relative_Brand_Lift |
Liczba |
| Google Analytics | Współczynnik odrzuceń | Bounce_rate |
Liczba |
| Google Analytics | Strony/sesja | Pages_per_session |
Liczba |
| Google Analytics | Średni czas trwania sesji (w sekundach) | Avg_session_duration_seconds |
Liczba |
| Google Analytics | Procent nowych sesji | Percent_new_sessions |
Liczba |
| Konkurencja | Udział w wyśw. z sieci wysz. | Search_impr_share |
Liczba* |
| Konkurencja | Udział w kliknięciach | Click_share |
Liczba* |
| Konkurencja | Udział w wyśw. z sieci reklamowej | Display_impr_share |
Liczba* |
| Konkurencja | Wyszukiwarka – utrata udziału w wyśw. (budżet) | Search_Lost_IS_budget |
Liczba* |
| Konkurencja | Sieć reklamowa – utrata udziału w wyśw. (budżet) | Display_Lost_IS_budget |
Liczba* |
| Konkurencja | Wyszukiwarka – utrata udziału w wyśw. (pozycja) | Search_Lost_IS_rank |
Liczba* |
| Konkurencja | Sieć reklamowa – utrata udziału w wyśw. (pozycja) | Display_Lost_IS_rank |
Liczba* |
| Szczegóły połączeń | Połączenia telefoniczne | Phone_calls |
Liczba |
| Szczegóły połączeń | Wyśw. numeru telefonu | Phone_impr |
Liczba |
| Szczegóły połączeń | PTR | PTR |
Liczba |
| Atrybuty | Nazwa kampanii | Campaign_name |
Tekst |
| Atrybuty | Nazwa grupy reklam | Ad_group_name |
Tekst |
| Atrybuty | Budżet dzienny | Daily_Budget |
Liczba |
| Atrybuty | Słowo kluczowe | Keyword |
Tekst |
| Atrybuty | Maks. CPC | Max_CPC |
Liczba |
| Atrybuty | Stan kampanii | Campaign_status |
Tekst** |
| Atrybuty | Stan grupy reklam | Ad_group_status |
Tekst** |
| Atrybuty | Stan reklamy | Ad_status |
Tekst** |
* W przypadku kolumn związanych z udziałem w wyświetleniach i w kliknięciach, jeśli wartość jest mniejsza niż 10% (<0,1), wartość w kolumnie będzie wynosić 0,0999 lub będzie pusta (–). W przypadku kolumn związanych z utratą udziału w wyświetleniach, jeśli wartość przekracza 90% (>0,9), wartość w kolumnie będzie wynosić 0,9001.
** Tekst wynikowy w kolumnach stanu jest zawsze wyświetlany w języku angielskim. Ma on jedną z tych wartości: Enabled (Włączono)Paused (Wstrzymano) lub Removed (Usunięto).
