列の戻り値は数値が中心ですが、一部の列（たとえば「キャンペーン名」）ではテキスト値が返されます。使用する関数や演算子が列の戻り値に対して不適切だと、エラーが表示されます。また、一部のテキスト列（「キャンペーンのステータス」など）では、戻り値が何種類かの値に固定されています。固定されている値については後述のとおりです。これらは常に英語で表示されます。
カスタム列内で列を使用する方法については、カスタム列を作成するをご覧ください。
カスタム列の作成・編集画面には、ビジュアル モードとテキストモードがあります。テキストモードで編集を行う場合、列、フィルタ、関数の名前は、正確に下の表のとおりに入力する必要があります（ただし大文字と小文字は区別されません）。ビジュアル モードの場合、下の表のテキストモード用の情報を参照しなくても数式を作成できます。
数式には、下の表にある列だけでなく、他のカスタム列を組み込むことも可能です。ビジュアル モードの場合、通常の列を組み込むのと同じ方法で他のカスタム列を選択できます。テキストモードの場合、「c:」の後に二重引用符で囲んでカスタム列の名前を指定します。たとえば「My Example Column」という名前のカスタム列を参照するには、「c:"My Example Column"」と入力します。
列やフィルタの名前は、ビジュアル モードではローカライズされていますが、テキストモードでは英語のままです。関数名については、どちらのモードでもローカライズされていません。カスタム列の国際対応について
| カテゴリ | 列名 | テキストモードでの列名 | 型 |
| 掲載結果 | クリック数 | Clicks |
数値 |
| 掲載結果 | クリック率 | CTR |
数値 |
| 掲載結果 | 表示回数 | Impr |
数値 |
| 掲載結果 | 費用 | Cost |
数値 |
| 掲載結果 | 平均インプレッション単価 | Avg_CPM |
数値 |
| 掲載結果 | 無効なクリックの割合 | Invalid_click_rate |
数値 |
| 掲載結果 | 無効なクリック | Invalid_clicks |
数値 |
| 掲載結果 | 平均クリック単価 | Avg_CPC |
数値 |
| 掲載結果 | 訪問数 | Visits |
数値 |
| コンバージョン | すべてのコンバージョン率 | All_conversion_rate |
数値 |
| コンバージョン | すべてのコンバージョン値 | All_conversion_value |
数値 |
| コンバージョン | すべてのコンバージョン値（コンバージョンの日時別） | All_conversion_value_by_conv_time |
数値 |
| コンバージョン | すべてのコンバージョン値 / クリック | All_conversion_value_per_click |
数値 |
| コンバージョン | すべてのコンバージョン値 / 費用 | All_conversion_value_per_cost |
数値 |
| コンバージョン | すべてのコンバージョン | All_conversions |
数値 |
| コンバージョン | すべてのコンバージョン（コンバージョンの日時別） | All_conversions_by_conv_time |
数値 |
| コンバージョン | 費用 / 合計コンバージョン数 | Cost_per_all_conversions |
数値 |
| コンバージョン | 値 / すべてのコンバージョン | Value_per_all_conversions |
数値 |
| コンバージョン | 値 / すべてのコンバージョン（コンバージョンの日時別） | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
数値 |
| コンバージョン | クロスデバイス コンバージョン | Cross_device_conversions |
数値 |
| コンバージョン | クロスデバイス コンバージョン値 | Cross_device_conversions_value |
数値 |
| コンバージョン | クロスデバイス コンバージョン（コンバージョンの日時別） | Cross_device_conversions_by_conv_time |
数値 |
| コンバージョン | クロスデバイス コンバージョン値（コンバージョンの日時別） | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
数値 |
| コンバージョン | コンバージョン | Conversions |
数値 |
| コンバージョン | コンバージョン（コンバージョンの日時別） | Conversions_by_conv_time |
数値 |
| コンバージョン | コンバージョン単価 | Cost_per_conv |
数値 |
| コンバージョン | コンバージョン率 | Conversion_rate |
数値 |
| コンバージョン | コンバージョン値 | Conversion_value |
数値 |
| コンバージョン | コンバージョン値（コンバージョンの日時別） | Conversion_value_by_conv_time |
数値 |
| コンバージョン | コンバージョン値 / 費用 | Conversion_value_per_cost |
数値 |
| コンバージョン | コンバージョン値 / クリック | Conversion_value_per_click |
数値 |
| コンバージョン | 値 / コンバージョン | Value_per_conv |
数値 |
| コンバージョン | 値 / コンバージョン（コンバージョンの日時別） | Value_per_conv_by_conv_time |
数値 |
| ブランドリフト | 絶対的ブランドリフト | Absolute_Brand_Lift |
数値 |
| ブランドリフト | ベースライン グループの肯定的回答の割合 | Baseline_positive_response_rate |
数値 |
| ブランドリフト | 接触者グループのアンケートの回答数 | Exposed_Survey_responses |
数値 |
| ブランドリフト | ベースライン グループのアンケートの回答数 | Baseline_Survey_responses |
数値 |
| ブランドリフト | アンケートのすべての回答 | All_survey_responses |
数値 |
| ブランドリフト | 効果があったユーザーあたりの単価 | Cost_per_lifted_user |
数値 |
| ブランドリフト | 効果があったユーザー数 | Lifted_users |
数値 |
| ブランドリフト | 余力に関するブランド効果測定 | Headroom_Brand_Lift |
数値 |
| ブランドリフト | 相対的ブランドリフト | Relative_Brand_Lift |
数値 |
| Google アナリティクス | 直帰率 | Bounce_rate |
数値 |
| Google アナリティクス | ページ / セッション | Pages_per_session |
数値 |
| Google アナリティクス | 平均セッション継続時間（秒） | Avg_session_duration_seconds |
数値 |
| Google アナリティクス | 新規セッション率 | Percent_new_sessions |
数値 |
| 競合指標 | 検索広告のインプレッション シェア | Search_impr_share |
数値* |
| 競合指標 | クリックシェア | Click_share |
数値* |
| 競合指標 | ディスプレイ広告のインプレッション シェア | Display_impr_share |
数値* |
| 競合指標 | 検索広告のインプレッション シェア損失率（予算） | Search_Lost_IS_budget |
数値* |
| 競合指標 | ディスプレイ広告のインプレッション シェア損失率（予算） | Display_Lost_IS_budget |
数値* |
| 競合指標 | 検索広告のインプレッション シェア損失率（ランク） | Search_Lost_IS_rank |
数値* |
| 競合指標 | ディスプレイ広告のインプレッション シェア損失率（ランク） | Display_Lost_IS_rank |
数値* |
| 通話データの詳細 | 電話件数 | Phone_calls |
数値 |
| 通話データの詳細 | 通話回数 | Phone_impr |
数値 |
| 通話データの詳細 | コールスルー率 | PTR |
数値 |
| 属性 | キャンペーン名 | Campaign_name |
テキスト |
| 属性 | 広告グループ名 | Ad_group_name |
テキスト |
| 属性 | 1 日の予算 | Daily_Budget |
数値 |
| 属性 | キーワード | Keyword |
テキスト |
| 属性 | 上限クリック単価 | Max_CPC |
数値 |
| 属性 | キャンペーンのステータス | Campaign_status |
テキスト** |
| 属性 | 広告グループのステータス | Ad_group_status |
テキスト** |
| 属性 | 広告のステータス | Ad_status |
テキスト** |
*インプレッション シェアとクリックシェアの列では、10% 未満（<0.1）の値の表示は「0.0999」または空欄（—）になります。インプレッション シェア損失率の列では、90% 超（>0.9）の値の表示は「0.9001」になります。
**ステータスの列では、値（テキスト）は常に英語で表示されます。また、値は Enabled（有効）、Paused（一時停止中）、Removed（削除済み）のいずれかになります。
