Aunque muchas columnas devuelven un valor numérico, algunas (como "Nombre de la campaña") devuelven un valor de texto. Si usas una función o un operador inapropiados para el valor devuelto por una columna, recibirás un mensaje de error. Además, algunas columnas de texto siempre devuelven un conjunto fijo de valores (como "Estado de la campaña"). Estos valores se indican abajo y siempre estarán en inglés.
Para obtener instrucciones sobre cómo usar las columnas en las columnas personalizadas, consulta Crear columnas personalizadas.
Puedes crear y editar columnas personalizadas en el modo visual o de texto. En el modo de texto, debes escribir los nombres de las columnas, los filtros y las funciones exactamente como se muestra en las tablas de abajo (no distinguen entre mayúsculas y minúsculas). En el modo visual, para escribir una fórmula no necesitarás la información de las columnas del modo de texto de abajo.
Además de las columnas que se indican abajo, también puedes hacer referencia a otras columnas personalizadas de tu fórmula. En el modo visual, inserta otras columnas personalizadas de la misma forma que insertas columnas estándar. En el modo de texto, las referencias a otras columnas van precedidas de "c:" y se escriben entre comillas dobles. Por ejemplo, si quieres hacer referencia a una columna personalizada denominada My Example Column, deberías escribir c:"My Example Column".
En el modo de texto, los nombres de los filtros y de las columnas no están localizados, mientras que en el modo visual sí lo están. Los nombres de las funciones son los mismos en ambos modos y no están localizados. Más información sobre la internacionalización de las columnas personalizadas
| Categoría | Nombre de la columna | Nombre de la columna en el modo de texto | Tipo |
| Rendimiento | Clics | Clicks |
Número |
| Rendimiento | CTR | CTR |
Número |
| Rendimiento | Impr. | Impr |
Número |
| Rendimiento | Coste | Cost |
Número |
| Rendimiento | CPM medio | Avg_CPM |
Número |
| Rendimiento | Porcentaje de clics no válidos | Invalid_click_rate |
Número |
| Rendimiento | Clics no válidos | Invalid_clicks |
Número |
| Rendimiento | CPC medio | Avg_CPC |
Número |
| Rendimiento | Visitas | Visits |
Número |
| Conversiones | Tasa de todas las conversiones | All_conversion_rate |
Número |
| Conversiones | Valor de todas las conversiones | All_conversion_value |
Número |
| Conversiones | Valor de todas las conversiones (por momento de conv.) | All_conversion_value_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Valor de todas las conversiones/clic | All_conversion_value_per_click |
Número |
| Conversiones | Valor de todas las conversiones/coste | All_conversion_value_per_cost |
Número |
| Conversiones | Todas las conversiones | All_conversions |
Número |
| Conversiones | Todas las conversiones (por momento de conv.) | All_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Coste/todas las conversiones | Cost_per_all_conversions |
Número |
| Conversiones | Valor/todas las conversiones | Value_per_all_conversions |
Número |
| Conversiones | Valor/todas las conversiones (por momento de conv.) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Conversiones multidispositivo | Cross_device_conversions |
Número |
| Conversiones | Valor de conversiones multidispositivo | Cross_device_conversions_value |
Número |
| Conversiones | Conversiones multidispositivo (por momento de conv.) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Valor de conversiones multidispositivo (por momento de conv.) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Conversiones | Conversions |
Número |
| Conversiones | Conversiones (por momento de conv.) | Conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Coste/conv. | Cost_per_conv |
Número |
| Conversiones | Tasa de conversión | Conversion_rate |
Número |
| Conversiones | Valor de conversión | Conversion_value |
Número |
| Conversiones | Valor de conversión (por momento de conv.) | Conversion_value_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Valor de conversión/coste | Conversion_value_per_cost |
Número |
| Conversiones | Valor de conversión/clic | Conversion_value_per_click |
Número |
| Conversiones | Valor/conv. | Value_per_conv |
Número |
| Conversiones | Valor/conv. (por momento de conv.) | Value_per_conv_by_conv_time |
Número |
| Brand Lift | Brand Lift absoluto | Absolute_Brand_Lift |
Número |
| Brand Lift | Tasa de respuesta positiva en el grupo de referencia | Baseline_positive_response_rate |
Número |
| Brand Lift | Respuestas a la encuesta del grupo expuesto | Exposed_Survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Respuestas a la encuesta del grupo de referencia | Baseline_Survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Todas las respuestas a la encuesta | All_survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Coste por usuario influido | Cost_per_lifted_user |
Número |
| Brand Lift | Usuarios influidos | Lifted_users |
Número |
| Brand Lift | Brand Lift diferencial | Headroom_Brand_Lift |
Número |
| Brand Lift | Brand Lift relativo | Relative_Brand_Lift |
Número |
| Google Analytics | Porcentaje de rebote | Bounce_rate |
Número |
| Google Analytics | Páginas/sesión | Pages_per_session |
Número |
| Google Analytics | Duración media de la sesión (segundos) | Avg_session_duration_seconds |
Número |
| Google Analytics | % de nuevas sesiones | Percent_new_sessions |
Número |
| Métricas de competitividad | Cuota de impr. de búsqueda | Search_impr_share |
Número* |
| Métricas de competitividad | Cuota de clics | Click_share |
Número* |
| Métricas de competitividad | Cuota de impr. de display | Display_impr_share |
Número* |
| Métricas de competitividad | Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto) | Search_Lost_IS_budget |
Número* |
| Métricas de competitividad | Cuota de impresiones perdidas de display (presupuesto) | Display_Lost_IS_budget |
Número* |
| Métricas de competitividad | Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking) | Search_Lost_IS_rank |
Número* |
| Métricas de competitividad | Cuota de impresiones perdidas de display (ranking) | Display_Lost_IS_rank |
Número* |
| Detalles de llamadas | Llamadas telefónicas | Phone_calls |
Número |
| Detalles de llamadas | Impr. de teléfono | Phone_impr |
Número |
| Detalles de llamadas | PTR | PTR |
Número |
| Atributos | Nombre de la campaña | Campaign_name |
Texto |
| Atributos | Nombre del grupo de anuncios | Ad_group_name |
Texto |
| Atributos | Presupuesto diario | Daily_Budget |
Número |
| Atributos | Palabra clave | Keyword |
Texto |
| Atributos | CPC máx. | Max_CPC |
Número |
| Atributos | Estado de la campaña | Campaign_status |
Texto** |
| Atributos | Estado del grupo de anuncios | Ad_group_status |
Texto** |
| Atributos | Estado del anuncio | Ad_status |
Texto** |
* En el caso de las columnas de cuota de impresiones y de cuota de clics, si el valor es inferior al 10 % (<0.1), el valor de la columna será 0.0999 o estará vacío (—). En el caso de las columnas de cuota de impresiones perdidas, si el valor es superior al 90 % (>0.9), el valor de la columna será 0.9001.
** El texto resultante de las columnas de estado siempre estará en inglés. Será uno de los siguientes valores: Enabled (habilitado), Paused (en pausa) o Removed (retirado).
