Embora muitas colunas devolvam um valor numérico, algumas (como "Nome da campanha") devolvem um valor de texto. Se utilizar uma função ou um operador inadequado para o valor devolvido por uma coluna, recebe uma mensagem de erro. Além disso, algumas colunas de texto devolvem sempre um conjunto fixo de valores (como "Estado da campanha"). Estes valores são indicados abaixo e irão estar sempre em inglês.
Para obter instruções sobre como utilizar colunas em colunas personalizadas, consulte o artigo Crie colunas personalizadas.
Pode criar e editar colunas personalizadas no modo visual ou no modo de texto. Ao escrever no modo de texto, tem de escrever os nomes das colunas, dos filtros e das funções exatamente como são mostrados na tabela abaixo (apesar de não serem sensíveis a maiúsculas e minúsculas). No modo visual não precisa das informações das colunas do modo de texto abaixo para escrever uma fórmula.
Além das colunas indicadas abaixo, também pode referenciar outras colunas personalizadas na sua fórmula. No modo visual, introduza outras colunas personalizadas da mesma forma que para colunas padrão. No modo de texto, as referências a outras colunas são antecedidas do prefixo c: e colocadas entre aspas. Por exemplo, se pretender referenciar uma coluna personalizada denominada A minha coluna de exemplo, escreva c:"A minha coluna de exemplo".
No modo de texto, os nomes das colunas e dos filtros não são localizados, ao contrário do que acontece no modo visual. Os nomes das funções são iguais nos dois modos e não são localizados. Saiba mais acerca da internacionalização das colunas personalizadas
| Categoria | Nome da coluna | Nome da coluna no modo de texto | Tipo |
| Desempenho | Cliques | Clicks |
Número |
| Desempenho | CTR | CTR |
Número |
| Desempenho | Impressões | Impr |
Número |
| Desempenho | Custo | Cost |
Número |
| Desempenho | CPM médio | Avg_CPM |
Número |
| Desempenho | Taxa de cliques inválidos | Invalid_click_rate |
Número |
| Desempenho | Cliques inválidos | Invalid_clicks |
Número |
| Desempenho | CPC médio | Avg_CPC |
Número |
| Desempenho | Visitas | Visits |
Número |
| Conversões | Taxa de todas as conversões | All_conversion_rate |
Número |
| Conversões | Valor de todas as conversões | All_conversion_value |
Número |
| Conversões | Todos os valores de conversão (por hora de conversão) | All_conversion_value_by_conv_time |
Número |
| Conversões | Valor de todas as conversões/clique | All_conversion_value_per_click |
Número |
| Conversões | Valor de todas as conversões/custo | All_conversion_value_per_cost |
Número |
| Conversões | Todas as conversões | All_conversions |
Número |
| Conversões | Todas as conversões (por hora de conversão) | All_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversões | Custo/todas as conversões | Cost_per_all_conversions |
Número |
| Conversões | Valor/todas as conversões | Value_per_all_conversions |
Número |
| Conversões | Valor/todas as conversões (por hora de conversão) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversões | Conversões entre dispositivos | Cross_device_conversions |
Número |
| Conversões | Valor de conversões entre dispositivos | Cross_device_conversions_value |
Número |
| Conversões | Conversões entre dispositivos (por data/hora da conversão) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversões | Valor de conversões entre dispositivos (por data/hora da conv.) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
Número |
| Conversões | Conversões | Conversions |
Número |
| Conversões | Conversões (por hora de conv.) | Conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversões | Custo/conv. | Cost_per_conv |
Número |
| Conversões | Taxa de conversão | Conversion_rate |
Número |
| Conversões | Valor de conversão | Conversion_value |
Número |
| Conversões | Valor de conversão (por data/hora da conversão) | Conversion_value_by_conv_time |
Número |
| Conversões | Valor de conversão/custo | Conversion_value_per_cost |
Número |
| Conversões | Valor de conversão/clique | Conversion_value_per_click |
Número |
| Conversões | Valor/conv. | Value_per_conv |
Número |
| Conversões | Valor/conv. (por hora de conv.) | Value_per_conv_by_conv_time |
Número |
| Brand Lift | Brand Lift absoluto | Absolute_Brand_Lift |
Número |
| Brand Lift | Taxa de respostas positivas de base | Baseline_positive_response_rate |
Número |
| Brand Lift | Respostas ao inquérito do grupo de exposição | Exposed_Survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Respostas do inquérito de base | Baseline_Survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Todas as respostas ao inquérito | All_survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Custo por utilizador promovido | Cost_per_lifted_user |
Número |
| Brand Lift | Utilizadores promovidos | Lifted_users |
Número |
| Brand Lift | Margem para Brand Lift | Headroom_Brand_Lift |
Número |
| Brand Lift | Brand Lift relativo | Relative_Brand_Lift |
Número |
| Google Analytics | Taxa de rejeição | Bounce_rate |
Número |
| Google Analytics | Páginas/Sessão | Pages_per_session |
Número |
| Google Analytics | Duração média da sessão (segundos) | Avg_session_duration_seconds |
Número |
| Google Analytics | % novas sessões | Percent_new_sessions |
Número |
| Métricas de competitividade | Quota de impressão da Rede de Pesquisa | Search_impr_share |
Número* |
| Métricas de competitividade | Quota de cliques | Click_share |
Número* |
| Métricas de competitividade | Quota de impressão da Rede de Display | Display_impr_share |
Número* |
| Métricas de competitividade | Quota de Impressão Perdida da Rede de Pesquisa (orçamento) | Search_Lost_IS_budget |
Número* |
| Métricas de competitividade | Quota de Impressão Perdida da Rede de Display (orçamento) | Display_Lost_IS_budget |
Número* |
| Métricas de competitividade | Quota de Impressão Perdida da Rede de Pesquisa (classificação) | Search_Lost_IS_rank |
Número* |
| Métricas de competitividade | Quota de Impressão Perdida da Rede de Display (classificação) | Display_Lost_IS_rank |
Número* |
| Detalhes de chamada | Chamadas telefónicas | Phone_calls |
Número |
| Detalhes de chamada | Impressões de telefone | Phone_impr |
Número |
| Detalhes de chamada | PTR | PTR |
Número |
| Atributos | Nome da campanha | Campaign_name |
Texto |
| Atributos | Nome do grupo de anúncios | Ad_group_name |
Texto |
| Atributos | Orçamento diário | Daily_Budget |
Número |
| Atributos | Palavra-chave | Keyword |
Texto |
| Atributos | CPC máx. | Max_CPC |
Número |
| Atributos | Estado da campanha | Campaign_status |
Texto** |
| Atributos | Estado do grupo de anúncios | Ad_group_status |
Texto** |
| Atributos | Estado do anúncio | Ad_status |
Texto** |
* No caso das colunas Quota de impressão e Quota de cliques, se o valor for inferior a 10% (< 0,1), o valor da coluna será 0,0999 ou estará vazia (—). No caso das colunas de quota de impressão perdida, se o valor for superior a 90% (> 0,9), o valor da coluna será 0,9001.
** O texto resultante das colunas de estado será sempre em inglês. Será um dos seguintes valores: Enabled (ativo(a)), Paused (em pausa) ou Removed (removido(a)).