Si bien muchas columnas muestran un valor numérico, algunas de ellas (como “Nombre de la campaña”) muestran un valor de texto. Si usa una función o un operador inadecuados para el valor que se muestra de una columna, recibirá un mensaje de error. Además, algunas columnas de texto siempre muestran un conjunto fijo de valores (como "Estado de la campaña"). Estos valores se indican a continuación y siempre se proporcionan en inglés.
Para obtener instrucciones sobre cómo utilizar columnas en las columnas personalizadas, consulte el artículo Cómo crear columnas personalizadas.
Puede crear y editar columnas personalizadas en el modo visual o de texto. Cuando escribe en el modo de texto, debe ingresar los nombres de las columnas, los filtros y las funciones exactamente como se muestra en las tablas a continuación (aunque no distinguen mayúsculas de minúsculas). En el modo visual, no necesitará la información de las columnas en el modo de texto que se proporciona a continuación para escribir una fórmula.
Además de las columnas que se indican abajo, también puede hacer referencia a otras columnas personalizadas en su fórmula. En el modo visual, inserte otras columnas personalizadas de la misma manera que lo haría con las columnas estándares. En el modo de texto, las referencias a otras columnas tienen el prefijo c: y se muestran entre comillas dobles. Por ejemplo, si quisiera hacer referencia a una columna personalizada denominada Mi columna de ejemplo, escribiría c:"Mi columna de ejemplo".
En el modo de texto, los nombres de las columnas y los filtros no están localizados, mientras que en el modo visual sí. Los nombres de las funciones son los mismos en ambos modos y no están localizados. Más información sobre la internacionalización de las columnas personalizadas
| Categoría | Nombre de la columna | Nombre de la columna en el modo de texto | Tipo |
| Rendimiento | Clics | Clicks |
Número |
| Rendimiento | CTR | CTR |
Número |
| Rendimiento | Impr. | Impr |
Número |
| Rendimiento | Costo | Cost |
Número |
| Rendimiento | CPM prom. | Avg_CPM |
Número |
| Rendimiento | Porcentaje de clics no válidos | Invalid_click_rate |
Número |
| Rendimiento | Clics no válidos | Invalid_clicks |
Número |
| Rendimiento | CPC prom. | Avg_CPC |
Número |
| Rendimiento | Visitas | Visits |
Número |
| Conversiones | Porcentaje de todas las conversiones | All_conversion_rate |
Número |
| Conversiones | Valor de todas las conversiones | All_conversion_value |
Número |
| Conversiones | Valor de todas las conversiones (por fecha de conv.) | All_conversion_value_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Valor de todas las conversiones/clic | All_conversion_value_per_click |
Número |
| Conversiones | Valor de todas las conversiones/costo | All_conversion_value_per_cost |
Número |
| Conversiones | Todas las conversiones | All_conversions |
Número |
| Conversiones | Todas la conversiones (por fecha de conv.) | All_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Costo/todas las conversiones | Cost_per_all_conversions |
Número |
| Conversiones | Valor/todas las conversiones | Value_per_all_conversions |
Número |
| Conversiones | Valor/todas las conversiones (por fecha de conv.) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Conversiones en dispositivos múltiples | Cross_device_conversions |
Número |
| Conversiones | Valor de conversiones en dispositivos múltiples | Cross_device_conversions_value |
Número |
| Conversiones | Conversiones en dispositivos múltiples (por horario de conv.) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Valor de conversiones en dispositivos múltiples (por horario de conv.) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Conversiones | Conversions |
Número |
| Conversiones | Conversiones (por horario de conv.) | Conversions_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Costo/conv. | Cost_per_conv |
Número |
| Conversiones | Porcentaje de conversiones | Conversion_rate |
Número |
| Conversiones | Valor de conversión | Conversion_value |
Número |
| Conversiones | Valor de conversión (por fecha de conv.) | Conversion_value_by_conv_time |
Número |
| Conversiones | Valor de conversión/costo | Conversion_value_per_cost |
Número |
| Conversiones | Valor de conversión/clic | Conversion_value_per_click |
Número |
| Conversiones | Valor/conv. | Value_per_conv |
Número |
| Conversiones | Valor/conv. (por horario de conv.) | Value_per_conv_by_conv_time |
Número |
| Brand Lift | Brand Lift absoluto | Absolute_Brand_Lift |
Número |
| Brand Lift | Tasa de respuestas positivas como referencia | Baseline_positive_response_rate |
Número |
| Brand Lift | Respuestas de la encuesta del grupo expuesto | Exposed_Survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Respuestas de la encuesta del grupo de referencia | Baseline_Survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Todas las respuestas de la encuesta | All_survey_responses |
Número |
| Brand Lift | Costo por usuario influenciado | Cost_per_lifted_user |
Número |
| Brand Lift | Usuarios influenciados | Lifted_users |
Número |
| Brand Lift | Margen para efectividad de campaña | Headroom_Brand_Lift |
Número |
| Brand Lift | Brand Lift relativo | Relative_Brand_Lift |
Número |
| Google Analytics | Porcentaje de rebote | Bounce_rate |
Número |
| Google Analytics | Páginas/sesión | Pages_per_session |
Número |
| Google Analytics | Duración de sesión promedio (segundos) | Avg_session_duration_seconds |
Número |
| Google Analytics | % de nuevas sesiones | Percent_new_sessions |
Número |
| Métricas competitivas | Porcentaje de impr. de búsqueda | Search_impr_share |
Número* |
| Métricas competitivas | Porcentaje de clics | Click_share |
Número* |
| Métricas competitivas | Porcentaje de impr. de la Red de Display | Display_impr_share |
Número* |
| Métricas competitivas | Porcentaje de impr. perdidas de la búsqueda (presupuesto) | Search_Lost_IS_budget |
Número* |
| Métricas competitivas | Porcentaje de impr. perdidas de la Red de Display (presupuesto) | Display_Lost_IS_budget |
Número* |
| Métricas competitivas | Porcentaje de impr. perdidas de la búsqueda (ranking) | Search_Lost_IS_rank |
Número* |
| Métricas competitivas | Porcentaje de impresiones perdidas de Display (ranking) | Display_Lost_IS_rank |
Número* |
| Detalles de llamadas | Llamadas telefónicas | Phone_calls |
Número |
| Detalles de llamadas | Impr. de llamadas telefónicas | Phone_impr |
Número |
| Detalles de llamadas | PTR | PTR |
Número |
| Atributos | Nombre de la campaña | Campaign_name |
Texto |
| Atributos | Nombre del grupo de anuncios | Ad_group_name |
Texto |
| Atributos | Presupuesto diario | Daily_Budget |
Número |
| Atributos | Palabra clave | Keyword |
Texto |
| Atributos | CPC máx. | Max_CPC |
Número |
| Atributos | Estado de la campaña | Campaign_status |
Texto** |
| Atributos | Estado del grupo de anuncios | Ad_group_status |
Texto** |
| Atributos | Estado del anuncio | Ad_status |
Texto** |
*En el caso de las columnas de porcentaje de impresiones y de clics, si el valor es inferior al 10% (<0.1), el valor de la columna será 0.0999 o quedará vacío (—). En el caso de las columnas de porcentaje de impresiones perdidas, si el valor es superior al 90% (>0.9), el valor de la columna será 0.9001.
**El resultado de texto de las columnas de estado siempre se mostrará en inglés. Será uno de los siguientes valores: Enabled (habilitado), Paused (detenido) o Removed (quitado).