Ačkoli mnoho sloupců vrací číselnou hodnotu, některé (například Název kampaně) vrací hodnotu textovou. Pokud návratovou hodnotu sloupce použijete s nevhodnou funkcí nebo operátorem, zobrazí se chyba. Některé textové sloupce vždy vrací jednu z pevně dané množiny hodnot (například Stav kampaně). Tyto hodnoty jsou uvedeny níže a jsou vždy v angličtině.
Pokyny k používání sloupců ve vlastních sloupcích najdete v článku Vytváření vlastních sloupců.
Vlastní sloupce můžete vytvářet a upravovat ve vizuálním nebo textovém režimu. Při psaní v textovém režimu musíte názvy sloupců, filtrů a funkcí psát přesně podle níže uvedených tabulek (malá a velká písmena se nicméně nerozlišují). Pokud sloupce vytváříte ve vizuálním režimu, jejich názvy pro textový režim nebudete potřebovat.
Kromě sloupců uvedených níže můžete ve vzorci odkazovat i na jiné vlastní sloupce. Ve vizuálním režimu se vlastní sloupce vkládají stejně jako sloupce standardní. V textovém režimu jsou odkazy na jiné sloupce uzavřeny do dvojitých uvozovek a je před nimi uvedeno c:. Například odkaz na vlastní sloupec s názvem My Example Column napíšete jako c:"My Example Column".
V textovém režimu nejsou názvy sloupců a filtrů lokalizovány, zatímco ve vizuálním režimu ano. Názvy funkcí jsou v obou režimech stejné a nejsou lokalizovány. Další informace o lokalizaci vlastních sloupců
| Kategorie | Název sloupce | Název sloupce v textovém režimu | Typ |
| Výkon | Kliknutí | Clicks |
Číslo |
| Výkon | CTR | CTR |
Číslo |
| Výkon | Zobr. | Impr |
Číslo |
| Výkon | Cena | Cost |
Číslo |
| Výkon | Prům. CPM | Avg_CPM |
Číslo |
| Výkon | Míra neplatných kliknutí | Invalid_click_rate |
Číslo |
| Výkon | Neplatná kliknutí | Invalid_clicks |
Číslo |
| Výkon | Prům. CPC | Avg_CPC |
Číslo |
| Výkon | Návštěvy | Visits |
Číslo |
| Konverze | Celkový konverzní poměr | All_conversion_rate |
Číslo |
| Konverze | Hodnota všech konverzí | All_conversion_value |
Číslo |
| Konverze | Hodnota všech konverzí (podle času konv.) | All_conversion_value_by_conv_time |
Číslo |
| Konverze | Hodnota všech konverzí / kliknutí | All_conversion_value_per_click |
Číslo |
| Konverze | Hodnota všech konverzí / cena | All_conversion_value_per_cost |
Číslo |
| Konverze | Všechny konverze | All_conversions |
Číslo |
| Konverze | Všechny konverze (podle času konv.) | All_conversions_by_conv_time |
Číslo |
| Konverze | Náklady / všechny konverze | Cost_per_all_conversions |
Číslo |
| Konverze | Hodnota / všechny konverze | Value_per_all_conversions |
Číslo |
| Konverze | Hodnota / všechny konverze (podle času konv.) | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
Číslo |
| Konverze | Konverze mezi zařízeními | Cross_device_conversions |
Číslo |
| Konverze | Hodnota konverzí z různých zařízení | Cross_device_conversions_value |
Číslo |
| Konverze | Konverze z různých zařízení (podle času konverze) | Cross_device_conversions_by_conv_time |
Číslo |
| Konverze | Hodnota konverzí z různých zařízení (podle času konverze) | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
Číslo |
| Konverze | Konverze | Konverze |
Číslo |
| Konverze | Konverze (podle času konv.) | Conversions_by_conv_time |
Číslo |
| Konverze | Cena / konv. | Cost_per_conv |
Číslo |
| Konverze | Konverzní poměr | Conversion_rate |
Číslo |
| Konverze | Hodnota konverze | Conversion_value |
Číslo |
| Konverze | Hodnota konverze (podle času konv.) | Conversion_value_by_conv_time |
Číslo |
| Konverze | Hodnota konverze / náklady | Conversion_value_per_cost |
Číslo |
| Konverze | Hodnota konverze / kliknutí | Conversion_value_per_click |
Číslo |
| Konverze | Hodnota / konv. | Value_per_conv |
Číslo |
| Konverze | Hodnota / konv. (podle času konverze) | Value_per_conv_by_conv_time |
Číslo |
| Dopad na značku | Absolutní dopad na značku | Absolute_Brand_Lift |
Číslo |
| Dopad na značku | Míra pozitivní odezvy v kontrolní skupině | Baseline_positive_response_rate |
Číslo |
| Dopad na značku | Odpovědi z průzkumu v exponované skupině | Exposed_Survey_responses |
Číslo |
| Dopad na značku | Odpovědi z průzkumu v kontrolní skupině | Baseline_Survey_responses |
Číslo |
| Dopad na značku | Všechny odpovědi z průzkumu | All_survey_responses |
Číslo |
| Dopad na značku | Cena za uživatele zvažujícího značku | Cost_per_lifted_user |
Číslo |
| Dopad na značku | Uživatelé zvažující značku | Lifted_users |
Číslo |
| Dopad na značku | Dopad na značku v rámci potenciálu | Headroom_Brand_Lift |
Číslo |
| Dopad na značku | Relativní dopad na značku | Relative_Brand_Lift |
Číslo |
| Google Analytics | Míra okamžitého opuštění | Bounce_rate |
Číslo |
| Google Analytics | Stránky/návštěva | Pages_per_session |
Číslo |
| Google Analytics | Prům. doba trvání relace (v sekundách) | Avg_session_duration_seconds |
Číslo |
| Google Analytics | % nových návštěv | Percent_new_sessions |
Číslo |
| Konkurenční metriky | Podíl zobr. ve Vyhledávací síti | Search_impr_share |
Číslo* |
| Konkurenční metriky | Podíl kliknutí | Click_share |
Číslo* |
| Konkurenční metriky | Podíl zobr. v Obsahové síti | Display_impr_share |
Číslo* |
| Konkurenční metriky | Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (rozpočet) | Search_Lost_IS_budget |
Číslo* |
| Konkurenční metriky | Podíl ztracených zobrazení v Obsahové síti (rozpočet) | Display_Lost_IS_budget |
Číslo* |
| Konkurenční metriky | Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (hodnocení) | Search_Lost_IS_rank |
Číslo* |
| Konkurenční metriky | Podíl ztracených zobrazení v Obsahové síti (hodnocení) | Display_Lost_IS_rank |
Číslo* |
| Podrobnosti o volání | Telefonní hovory | Phone_calls |
Číslo |
| Podrobnosti o volání | Zobr. na telefonu | Phone_impr |
Číslo |
| Podrobnosti o volání | PTR | PTR |
Číslo |
| Atributy | Název kampaně | Campaign_name |
Text |
| Atributy | Název reklamní sestavy | Ad_group_name |
Text |
| Atributy | Denní rozpočet | Daily_Budget |
Číslo |
| Atributy | Klíčové slovo | Keyword |
Text |
| Atributy | Max. CPC | Max_CPC |
Číslo |
| Atributy | Stav kampaně | Campaign_status |
Text** |
| Atributy | Stav reklamní sestavy | Ad_group_status |
Text** |
| Atributy | Stav reklamy | Ad_status |
Text** |
* Pokud je hodnota ve sloupcích podílu zobrazení nebo podílu kliknutí menší než 10 % (< 0,1), zobrazí se místo ní 0,0999 nebo prázdná hodnota (–). V případě, že je hodnota ve sloupcích podílu ztracených zobrazení větší než 90 % (> 0,9), bude místo ní uvedeno 0,9001.
** Textová hodnota ve stavových sloupcích je vždy v angličtině. Může mít jednu z těchto hodnot: Enabled (aktivní), Paused (pozastaveno) nebo Removed (odstraněno).