V úzkej spolupráci s externými odborníkmi pravidelne kontrolujeme a aktualizujeme pravidlá pre reklamy a speňažovanie, aby sme našim reklamným partnerom zaistili prostredie bezpečné pre značku a lepšie chránili používateľov pred nespoľahlivými tvrdeniami, napríklad falošnou medicínskou liečbou alebo bojom proti očkovaniu.
Riešenie popierania klimatickej zmeny
V posledných rokoch sa na nás priamo obracia rastúci počet partnerov spomedzi inzerentov a vlastníkov, ktorí vyjadrujú znepokojenie z reklám, ktoré sa zobrazujú vedľa nepresných tvrdení o klimatickej zmene alebo takéto tvrdenia propagujú. Inzerenti jednoducho nechcú, aby sa ich reklamy zobrazovali vedľa takéhoto obsahu. A vlastníci a autori nechcú, aby sa na ich stránkach alebo vo videách zobrazovali reklamy propagujúce takéto tvrdenia.
Preto dnes predstavujeme nové pravidlá speňažovania pre inzerentov na Googli, vlastníkov a autorov na YouTube. Budú zakazovať reklamy na obsah, ktorý je v rozpore s uznávaným vedeckým konsenzom o existencii a príčinách klimatickej zmeny, a tiež speňažovanie takéhoto obsahu. Týka sa to obsahu, ktorý klimatickú zmenu označuje ako hoax alebo podvod, tvrdení popierajúcich, že dlhodobé trendy poukazujú na otepľovanie globálnej klímy, a tvrdení popierajúcich, že ku klimatickej zmene prispievajú emisie skleníkových plynov alebo ľudská aktivita.
Pri hodnotení obsahu na základe týchto nových pravidiel pozorne preskúmame kontext, v ktorom sa tvrdenia vyskytujú, pričom budeme rozlišovať medzi obsahom, ktorý uvádza nepravdivé tvrdenie ako fakt, a obsahom, ktorý o danom tvrdení informuje alebo diskutuje. Aj naďalej budeme povoľovať reklamy a speňažovanie pri iných témach súvisiacich s klímou vrátane verejných debát o politike v oblasti klímy, rôznych dôsledkov klimatickej zmeny, nového výskumu a ďalších tém.
Pri vytváraní týchto pravidiel a ich parametrov sme na tému klimatickej vedy získali informácie z dôveryhodných zdrojov, napríklad od odborníkov, ktorí prispeli do hodnotiacich správ Medzivládneho panela OSN o zmene klímy. Tak ako v prípade mnohých našich pravidiel budeme pri presadzovaní týchto pravidiel proti obsahu vlastníkov, reklamám zobrazovaným prostredníctvom Googlu a videám na YouTube speňažovaným prostredníctvom Partnerského programu služby YouTube, ktoré porušujú pravidlá, používať kombináciu automatizovaných nástrojov a kontroly človekom. Tieto pravidlá začneme presadzovať budúci mesiac.
Tieto nové pravidlá prispejú k posilneniu integrity nášho reklamného ekosystému a zároveň sú v súlade s úsilím, ktoré ako firma vyvíjame už dve desaťročia, aby sme propagovali udržateľnosť a priamo čelili klimatickej zmene.
Uverejnil tím Google Ads