Ve spolupráci s externími odborníky pravidelně kontrolujeme a aktualizujeme zásady týkající se reklam a zpeněžení. Chceme inzertním partnerům zajistit prostředí, které je bezpečné pro jejich značky, a uživatele lépe chránit před zavádějícími tvrzeními, jako je propagace falešných léčebných postupů nebo obhajoba postojů odmítajících očkování.
Odmítání klimatických změn
V posledních letech stále větší množství našich inzertních partnerů a majitelů stránek vnímá jako problém reklamy, které se zobrazují u obsahu popírajícího klimatické změny, nebo takový obsah propagují. Inzerenti jednoduše nechtějí zobrazovat své reklamy vedle takového obsahu. A majitelé stránek a autoři nechtějí na svých stránkách a ve videích zobrazovat taková tvrzení.
Proto zavádíme nové zásady pro zpeněžení určené inzerentům na Googlu, majitelům stránek a autorům na YouTube, které zakazují jak zobrazování reklam na obsah popírající vědecký konsenzus ohledně existence a příčin klimatických změn, tak zpeněžování takového obsahu. To zahrnuje obsah, který tvrdí, že klimatické změny jsou podvod, a popírá, že dlouhodobé trendy dokazují, že dochází k oteplování, a že emise skleníkových plynů a lidská činnost ke klimatickým změnám přispívají.
Při vyhodnocování obsahu podle těchto nových zásad pečlivě posuzujeme kontext, ve kterém jsou tvrzení uváděna, a rozlišujeme mezi obsahem, který označuje nepravdivá tvrzení za fakta, a obsahem, který na taková tvrzení upozorňuje a diskutuje je. I nadále budou povoleny reklamy a zpeněžování obsahu souvisejícího s ostatními tématy, která se týkají klimatických změn, včetně veřejných debat o souvisejících opatřeních, různých dopadech klimatických změn, nových výzkumech atd.
Při vytváření těchto zásad a jejich parametrů jsme konzultovali spolehlivé zdroje, které se zabývají vědeckým přístupem ke klimatickým změnám, včetně expertů, kteří přispívali do zpráv Mezivládního panelu OSN pro změnu klimatu. Podobně jako u mnoha dalších zásad budeme i u těchto zásad uplatňovat kombinaci automatických nástrojů a kontroly prováděné lidmi. Zásady budeme vynucovat u obsahu majitelů stránek, který je porušuje, u Googlem zobrazovaných reklam a u videí na YouTube, která jsou zpeněžována v rámci Partnerského programu YouTube. Tyto zásady začnou platit příští měsíc.
Nové zásady nám pomohou posílit integritu reklamního ekosystému a navíc jsou v souladu se snahami, které posledních dvacet let vyvíjíme, abychom propagovali udržitelnost a čelili nadcházejícím klimatickým změnám.
Autor příspěvku: tým Google Ads