היום Google הכריזה על שינוי באופן שבו תוצאות החיפוש מוצגות במכשירים ניידים למשתמשים באנגלית (ארה"ב). עכשיו, כשאנשים יגיעו לתחתית של דף תוצאות החיפוש, Google תטען באופן אוטומטי את דף התוצאות הבא. דפים ייטענו באופן אוטומטי עד שיוצגו כארבעה דפי תוצאות. כך המשתמשים יכולים לגלול ברציפות למשך זמן רב יותר לפני שהם מקישים על הלחצן 'עוד', מה שיקל על מציאת המידע שהם מחפשים.
שינוי זה ייכנס לתוקף במהלך השבועיים הבאים החל מהיום, ואינו משפיע על אופן הפעולה של מכרז מודעות או על אופן החישוב של דירוג המודעה. כיצד הדברים ישפיעו עליכם? ניתן לעיין בקטע השאלות והתשובות.
האם יש שינוי במיקום שבו המודעות שלי יכולות להופיע בדף תוצאות החיפוש?
המערכות שלנו מחשבת מחדש את דירוג המודעה של כל דף תוצאות חיפוש כדי להבטיח שהמודעות הרלוונטיות ואלו שיעזרו לכם ביותר, יוצגו בחלק העליון של הדף. כחלק מהשינוי באופן שבו תוצאות החיפוש מוצגות, אנו מפיצים מחדש את מספר מודעות הטקסט שיכולות להופיע בראש ובתחתית הדפים עבור שאילתות לנייד באנגלית (ארה"ב). עכשיו מודעות טקסט יכולות להופיע בחלק העליון של הדף השני ומעבר לו, ואילו פחות מודעות טקסט יוצגו בחלק התחתון של כל דף. אין שינוי באופן ההצגה של מודעות שופינג ומודעות מקומיות.
האם המודעות שלי יכולות להופיע יותר מפעם אחת באותה שאילתה?
כן. המודעות תמיד היו כשירות (על סמך דירוג המודעה) להופיע בדף תוצאות חיפוש ופעם נוספת בדף שמופיע לאחר מכן. המערכות שלנו מחשבות את דירוג המודעה של כל דף ומביאות בחשבון אם המודעה שלכם הוצגה בדף קודם.
מה צפוי לקרות בעקבות השינוי הזה?
קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של שופינג וקמפיינים מקומיים שמציגים מודעות בתגובה לשאילתות באנגלית (ארה"ב) עשויים לקבל יותר חשיפות בניידים, מה שעלול להוביל לשיעור קליקים נמוך יותר. אנו צופים שקליקים, המרות, עלות ממוצעת לקליק ועלות המרה ממוצעת יישארו ללא שינוי.
כמו כן, קמפיינים לרשת החיפוש עשויים לקבל יותר חשיפות ממודעות בראש הדף ופחות חשיפות ממודעות בתחתית הדף. כדי להבין את הביצועים, על סמך המיקום שבו מודעות הטקסט מוצגות בדף תוצאות החיפוש, מומלץ לפלח את נתוני הביצועים לפי"ראש הדף לעומת חלק אחר" ולבדוק אתמדדי הבולטוּת . אין שינוי בדוחות האלה.
מומלץ לעקוב אחר הקמפיינים ולהמשיך לבצע את האופטימיזציה שלהם בהתאם ליעדים העסקיים. השינוי בתוצאות החיפוש בנייד צפוי להתרחב למדינות ולשפות נוספות בשנה הבאה.
פורסם על ידי מוחמד פריד, מנהל מוצר, Google Ads
