Google dnes oznámil zmenu v spôsobe zobrazovania výsledkov vyhľadávania v mobilných zariadeniach používateľov s nastavenou americkou angličtinou. Keď sa ľudia dostanú naspodok stránky s výsledkami vyhľadávania, Google odteraz automaticky načíta ďalšiu. Takto sa postupne automaticky načítajú výsledky približne zo štyroch stránok. Používatelia vďaka tomu nemusia tak skoro klepnúť na tlačidlo Zobraziť viac a môžu si zobrazené výsledky nerušene posúvať dlhšie, v dôsledku čoho ľahšie nájdu požadované informácie.
Túto zmenu budeme zavádzať oddnes počas najbližších dvoch týždňov. Neovplyvní fungovanie reklamných aukcií ani výpočet hodnotenia reklamy. V sekcii Otázky a odpovede nižšie si však môžete prečítať, čo pre vás môže priniesť.
Zmení sa to, kde sa môžu moje reklamy zobrazovať na stránke s výsledkami vyhľadávania?
Naše systémy prepočítavajú hodnotenie reklamy pre každú stránku s výsledkami vyhľadávania, aby sa zabezpečilo, že sa najrelevantnejšie a najužitočnejšie reklamy zobrazujú navrchu. V rámci tejto zmeny spôsobu zobrazovania výsledkov vyhľadávania meníme rozdelenie počtu textových reklám, ktoré sa v prípade dopytov zadaných v mobilných zariadeniach v americkej angličtine môžu zobrazovať medzi hornou a dolnou časťou stránok. Textové reklamy sa odteraz môžu zobrazovať navrchu druhej stránky a ďalej, zatiaľ čo naspodku jednotlivých stránok sa bude zobrazovať menej textových reklám. Spôsob zobrazovania nákupných a miestnych reklám sa nijako nemení.
Môžu sa moje reklamy v prípade toho istého dopytu zobraziť viackrát?
Áno. Reklamy sa vždy mohli zobrazovať (na základe hodnotenia reklamy) na stránke s výsledkami vyhľadávania a znova na nasledujúcej stránke. Naše systémy vypočítajú hodnotenie vašej reklamy pre každú stránku a zohľadnia, či sa zobrazila na predchádzajúcej stránke.
Čo môžem očakávať v dôsledku tejto zmeny?
Kampane vo vyhľadávaní, nákupné kampane a miestne kampane, ktoré zobrazujú reklamy pre dopyty v americkej angličtine, môžu zaznamenať viac mobilných zobrazení, čo môže viesť k nižšej CTR. Očakávame, že kliknutia, konverzie, priemerná CZK a priemerná CZA zostanú nezmenené.
Okrem toho môžu kampane vo vyhľadávaní zaznamenať viac zobrazení z reklám v hornej časti a menej zobrazení z reklám v dolnej časti. Ak chcete vedieť, ako sa mení výkonnosť vašich textových reklám na základe toho, kde sa na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazia, zvážte segmentáciu údajov o výkonnosti podľa umiestnenia Navrchu / inde a kontrolujte si metriky význačnosti. V týchto prehľadoch sa nič nemení.
Odporúčame vám sledovať si kampane a pokračovať v ich optimalizácii na základe firemných cieľov. Táto zmena výsledkov mobilného vyhľadávania by sa mala budúci rok zaviesť v ďalších krajinách a pre ďalšie jazyky.
Uverejnil Mohamed Farid, produktový manažér služby Google Ads
