Сегодня компания Google объявила об изменении способа отображения результатов поиска на мобильных устройствах для пользователей, выполняющих поиск на английском языке в США. Когда пользователь прокручивает страницу результатов поиска вниз, система будет автоматически загружать следующую страницу результатов. Это будет продолжаться до тех пор, пока не отобразятся примерно четыре страницы результатов. Благодаря этому пользователи дольше прокручивают страницу, прежде чем нажать кнопку "Показать ещё", что упрощает поиск нужной информации.
Это изменение будет внедрено в течение следующих двух недель. Оно не влияет на принцип работы аукциона объявлений и способ расчета рейтинга объявления. В разделе ниже объясняется, как это изменение может повлиять на вас.
Изменятся ли места показа объявлений на странице результатов поиска?
Наши системы пересчитывают рейтинг объявления для каждой страницы, чтобы в ее верхней части показывались наиболее релевантные и полезные объявления. Кроме того, мы перераспределили количество текстовых объявлений, которые могут показываться между верхней и нижней частью страниц для пользователей, выполняющих поиск на английском языке в США. Теперь объявления могут отображаться вверху второй и последующих страниц, а в нижней части страницы будут появляться реже. Условия показа товарных и местных объявлений не изменятся.
Могут ли объявления показываться несколько раз по одному и тому же запросу?
Да. Объявления всегда показывались (на основе рейтинга) сначала на странице результатов поиска, а затем повторно на следующей странице. Наши системы рассчитывают рейтинг объявления для каждой страницы с учетом того, появлялось ли оно на предыдущей.
Чего стоит ожидать в результате этого изменения?
В кампаниях в поисковой сети, а также торговых и локальных кампаниях, объявления в которых показываются по запросам на английском языке в США, может быть зарегистрировано больше показов на мобильных устройствах. Это может привести к снижению показателя CTR. Предполагается, что количество кликов и конверсий, а также средняя цена за клик и средняя целевая цена за конверсию останутся неизменными.
Кроме того, количество показов объявлений в верхней части страницы для кампаний в поисковой сети может увеличиться, а в нижней части страницы – снизится. Чтобы проанализировать эффективность рекламы с учетом мест показа текстовых объявлений на странице результатов поиска, сегментируйте данные об эффективности по параметру Вверху или на других позициях и пересмотрите показатели заметности. В дальнейшем эти данные будут показываться в отчетах.
Советуем отслеживать эффективность кампаний и продолжать оптимизировать их в соответствии с вашими бизнес-целями. В следующем году мы планируем обновить способ отображения результатов поиска на мобильных устройствах для других стран и языков.
Автор: Мохаммед Фарид (Mohamed Farid), менеджер по продукту, Google Реклама
