このたび Google は、米国（英語）ユーザー向けのモバイル デバイスでの検索結果の表示方法に関する変更を発表しました。今回の変更により、ユーザーが検索結果ページの一番下までスクロールすると、自動的に結果の次のページが Google で読み込まれ、約 4 ページ分の結果が表示されるまで自動的に読み込まれるようになります。これにより、[詳細] ボタンのタップを求められる前にスクロールできるページが増えるため、ユーザーは探している情報を見つけやすくなります。
この変更は、本日より 2 週間かけて適用されますが、広告オークションの仕組みや広告ランクの計算方法には影響しません。ただし、変更の内容については、以下の Q＆A をご確認ください。
検索結果ページでの広告の表示位置に変更はありませんか？
Google のシステムでは、最も関連性が高く有用な広告が上部に表示されるよう、各検索結果ページの広告ランクを再計算しています。検索結果の表示方法に関する今回の変更に伴い、英語（米国）のモバイルクエリでページ上部から下部に表示されるテキスト広告の数が再配分されます。また、テキスト広告を 2 ページ目以降の上部に表示できるようになった一方、各ページの下部に表示されるテキスト広告の数は少なくなります。ショッピング広告とローカル広告の表示方法に変更はありません。
同じクエリに対して広告を複数回表示することはできますか？
はい。これまでも、広告は（広告ランクに基づいて）検索結果ページに掲載された後、後続のページにも再度掲載されてきました。広告ランクはページごとに計算され、広告が前のページに表示されたかどうかも考慮されます。
今回の変更によってどのような影響がありますか？
英語（米国）のクエリで広告を配信する検索キャンペーン、ショッピング キャンペーン、ローカル キャンペーンでは、モバイルでのインプレッション数が増える場合があるため、クリック率の低下につながることがあります。クリック数、コンバージョン数、平均クリック単価、平均コンバージョン単価は、横ばいの状態となることが見込まれます。
また、検索キャンペーンでは、上部の広告のインプレッション数が増え、下部の広告のインプレッション数が減る可能性があります。検索結果ページに表示されるテキスト広告の位置に基づいて掲載結果を把握するには、掲載結果データを「上部 vs その他」で分割し、広告の掲載順位に関する指標を確認することをおすすめします。これらのレポートに変更はありません。
キャンペーンをモニタリングし、ビジネス目標に基づいて継続的に最適化することをおすすめします。モバイル検索結果への今回の変更は、来年には他の国や言語でも適用される予定です。
Posted by Mohamed Farid - Google 広告担当プロダクト マネージャー
