Google dnes oznámil změnu ve způsobu, jakým se zobrazují výsledky vyhledávání na mobilních zařízeních. Změna se týká uživatelů používajících rozhraní v americké angličtině. Když se nyní uživatelé dostanou na konec stránky s výsledky vyhledávání, automaticky se jim načte další stránka výsledků. Toto bude pokračovat až do zobrazení přibližně čtyř stránek. Teprve pak se objeví tlačítko Zobrazit více. Uživatelé si tak mohou plynulým posouváním zobrazit více výsledků. Díky tomu snadněji najdou, co hledají.
Změna proběhne během dvou nadcházejících týdnů (počínaje dneškem). Na fungování aukcí reklam ani na výpočet hodnocení reklam nebude mít žádný vliv. Pokud chcete zjistit, jak se vás změna dotkne, přečtěte si Otázky a odpovědi níže.
Změní se umístění mých reklam na stránce s výsledky vyhledávání?
Naše systémy vypočítávají hodnocení reklam pro každou stránku s výsledky vyhledávání zvlášť. Cílem je, aby se nahoře zobrazovaly jen ty nejrelevantnější a nejužitečnější reklamy. Součástí změny ve způsobu zobrazování reklam ve výsledcích je také nové přerozdělení textových reklam mezi horní a dolní částí stránky (týká se vyhledávání na mobilních zařízeních s rozhraním v americké angličtině). Textové reklamy se nově mohou zobrazovat v horní části druhé stránky a stránek následujících. Naopak ve spodní části stránek bude těchto reklam méně. Reklamy v Nákupech a reklamy na místní firmy se budou zobrazovat stejně, jako dosud.
Mohou se mé reklamy v rámci jednoho vyhledávání zobrazit vícekrát?
Ano. Reklamy se (v závislosti na svém hodnocení) vždy mohly zobrazovat na první stránce s výsledky vyhledávání, a pak znovu i na dalších stránkách s výsledky téhož vyhledávání. Na tomto se nic nemění. Naše systémy vypočítávají hodnocení reklamy pro každou stránku zvlášť. Zároveň také zohledňují, zda se reklama zobrazila na stránce předchozí.
Co můžete v důsledku této změny očekávat?
V kampaních ve Vyhledávání, v kampaních v Nákupech a v místních kampaních, které zobrazují reklamy ve vyhledávání uživatelům používajícím americkou angličtinu, můžete zaznamenat více zobrazení na mobilních zařízeních. To může vést k nižší míře prokliku (CTR). Pokud jde o počet kliknutí, počet konverzí, průměrnou CPC a průměrnou CPA, žádné výraznější změny neočekáváme.
Kampaně ve Vyhledávání mohou navíc zaznamenat více zobrazení u reklam umístěných na stránce nahoře, a naopak méně zobrazení u reklam umístěných dole. Pokud chcete vyhodnotit výkon textových reklam podle toho, kde se na stránce s výsledky vyhledávání zobrazují, můžete údaje o výkonu zařadit do segmentu V horní části a v ostatních částech a porovnat metriky nápadnosti. Tyto přehledy zůstávají beze změn.
Doporučujeme, abyste kampaně sledovali a průběžně je optimalizovali s ohledem na své obchodní cíle. Tuto změnu týkající se výsledků mobilního vyhledávání plánujeme v příštím roce zavést i v dalších zemích a u dalších jazyků.
Autor: Mohamed Farid, produktový manažer, Google Ads
