Wenn Sie die tatsächliche Wirkung Ihrer Displayanzeigen messen möchten, sollten Sie nicht nur auf Klicks achten. Das gilt insbesondere, wenn Sie die vielfältigen und wirkungsvollen Videoanzeigen in den immer komplexer werdenden Onlinekaufprozess Ihrer Kunden einbinden möchten. Aus diesem Grund haben wir die Kennzahl Conversions nach aktiver Wiedergabe entwickelt. Sie liefert zuverlässige Messwerte für Conversions, die nicht auf Klicks basieren. Solche Conversions werden beispielsweise erfasst, wenn ein Nutzer sich zehn Sekunden lang ein Video in Ihrer Anzeige ansieht und nicht damit interagiert, aber später eine Conversion auf Ihrer Website ausführt.
Sie haben jetzt die Möglichkeit, die Wirkung Ihrer Anzeigen über verschiedene Google Ads-Kanäle hinweg einheitlich nachzuverfolgen. Conversions nach aktiver Wiedergabe können auch in überspringbaren TrueView-In-Stream-Anzeigen, lokalen Kampagnen und App-Kampagnen erfasst werden.
In der Spalte Alle Conversions sehen Sie, wie effektiv Video-Assets in responsiven Displayanzeigen sind. Das standardmäßige Lookback-Window für Conversions nach aktiver Wiedergabe beträgt bei Displaykampagnen drei Tage.
Sie haben keine Video-Assets? Wenn Sie Ihren responsiven Displayanzeigen Videos hinzufügen, können Sie bei einem ähnlichen CPA 5 % mehr Conversions erzielen. Wir wissen jedoch, dass Video-Assets viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen. Deshalb haben wir letztes Jahr automatisch generierte Videos eingeführt. Damit ist es einfacher denn je, Ihre Creatives zu optimieren.
Beispiel für ein automatisch generiertes Video in einer responsiven Displayanzeige
In der Google Ads-Hilfe finden Sie weitere Informationen zu Conversions nach aktiver Wiedergabe und anderen Messtools.
Post von Kate Grosch, Product Manager, Displayanzeigen
