Při měření úplného dopadu obsahových reklam je potřeba vzít v úvahu víc než počet kliknutí, zejména pokud do stále spletitější online cesty vašeho zákazníka začleníte obrovský vliv videoreklam, které vyprávějí příběh. Proto jsme vyvinuli konverze po aktivním zhlédnutí (EVC), což jsou metriky konverzí, které nejsou založené na kliknutí. Počítají se, když uživatel zhlédne 10 sekund videa ve vaší reklamě a neprovede žádnou interakci, ale později na vašem webu dokončí konverzi.
Nyní můžete konzistentněji měřit účinnost svých reklam na různých kanálech Google Ads. Konverze po aktivním zhlédnutí lze měřit také u přeskočitelných reklam in-stream TrueView, místních kampaní a kampaní na aplikace.
Chcete-li lépe porozumět hodnotě videosouborů v responzivních obsahových reklamách, podívejte se do sloupce Všechny konverze. Výchozí hloubka pohledu pro konverze po aktivním zhlédnutí bude u obsahových kampaní tři dny.
Nemáte videosoubory? Přidání videa do responzivních obsahových reklam může přinést o 5 % více konverzí při podobné CPA. Nicméně víme, že videosoubory vyžadují čas a zdroje. Minulý rok jsme představili funkci automaticky generovaného videa, abychom vám pomohli zajistit maximální růst kreativ.
Příklad automaticky generovaného videa v responzivní obsahové reklamě
Navštivte centrum nápovědy, kde se dozvíte další informace o konverzích po aktivním zhlédnutí a dalších měřicích nástrojích.
Autorka: Kate Grosch, produktová manažerka, obsahové reklamy
