12 червня 2023 року набуло чинності рішення Верховного суду Мексики, згідно з яким Закон про прозорість даних і боротьбу з протиправними діями у сфері укладання рекламних контрактів (далі – Закон) визнано недійсним. Тому ми оновили Умови рекламних програм Google Ads, які почали діяти з 25 вересня 2023 року.
Згідно з податковими правилами, налаштування подвійних платіжних профілів (рекламодавця як основної відповідальної сторони й агентства як другорядної відповідальної сторони) більше не доступні, оскільки цей Закон недійсний.
Дізнайтеся більше про те, як змінити платіжний профіль для облікового запису клієнта.
Закон Мексики про прозорість даних і боротьбу з протиправними діями на ринку рекламних послуг установлює вимоги для рекламних агентств і постачальників таких послуг (зокрема Google). Одне з положень Закону передбачає, що Google має виставляти рахунки-фактури на сплату витрат на рекламу безпосередньо кінцевому рекламодавцю, якщо той є резидентом Мексики й оголошення показуються в цій країні. Крім того, Google має надавати рекламодавцям звіти з певною інформацією щодо їхніх кампаній.
Зобов’язання виставляти рахунки-фактури для сплати витрат на рекламу безпосередньо кінцевому рекламодавцю
Клієнти, в облікових записах яких налаштовано щомісячне виставлення рахунка
Наразі Google виставляє рахунки-фактури рекламній агенції як основній* стороні, яка несе фінансову відповідальність від імені рекламодавця. Проте відповідно до вимог нового закону, в облікових записах Google Ads потрібно буде вказати рекламодавця як основну фінансово відповідальну сторону, а агенцію – як другорядну**. Так агенція зможе й далі керувати платежами від імені рекламодавця.
Щоб запровадити ці зміни, Google розробляє новий інтерфейс для платежів, яким через кілька тижнів зможуть користуватися всі клієнти з Мексики. Щойно він стане доступним, агентства отримають сповіщення електронною поштою з вказівками щодо того, як перейти на новий формат (указати рекламодавця як основного, а агентство – як другорядного платника).
Які ще зміни відбудуться, якщо вказати рекламодавця як основну сторону, а агенцію – як другорядну
| Основна сторона* | Другорядна сторона** | |
|---|---|---|
| Дані контрагента вказуватимуться в рахунках-фактурах, кредитових авізо й додаткових документах, пов’язаних з оплатою | ||
| Дані вказуватимуться в комерційних накладних (не є документами податкової звітності) | ||
| Отримання документів електронною поштою | ||
| Можливість сплати рахунків-фактур | ||
| Можливість перегляду рахунків-фактур за допомогою функції Виписка з рахунку | ||
| Можливість перегляду рахунків-фактур в інтерфейсі Google Ads | ||
| Основна відповідальна сторона з питань щодо оплати й відновлення облікового запису після блокування | ||
| Основна сторона, до якої звертатиметься наша команда зі збору платежів, якщо рахунок-фактуру не оплачено або обліковий запис заблоковано через заборгованість | ||
| Немає змін у поточних умовах оплати (термін для оплати рахунка-фактури з дати його виставлення) незалежно від того, хто є основним, а хто – другорядним платником |
Клієнти, в облікових записах яких налаштовано здійснення платежів вручну
Якщо основним платником в обліковому записі Google Ads указано агенцію, її потрібно замінити на рекламодавця. Щоб зробити це, агенціям і рекламодавцям потрібно зв’язатися з нами.
Необхідно буде надати таку інформацію:
- ідентифікатор клієнта Google Ads;
- офіційну назву компанії рекламодавця, указану в реєстраційних документах;
- адресу платника податків, указану в реєстраційних документах рекламодавця;
- реєстраційний номер платника податків;
- ім’я контактної особи рекламодавця з питань платежів;
- електронну адресу контактної особи рекламодавця з питань платежів (має бути зв’язана з доменом компанії й обліковим записом Google***);
- номер телефону контактної особи рекламодавця з питань платежів.
***Щоб зв’язати обліковий запис Google, виконайте наведені нижче дії.
- Перейдіть на сторінку Створити обліковий запис Google.
- У полі для користувача/електронної пошти виберіть варіант "Використати мою поточну електронну адресу" й додайте корпоративну адресу.
- Заповніть форму до кінця, а потім натисніть Далі, доки процес не буде завершено.
- На вашу електронну адресу надійде лист із проханням підтвердити запит на зв’язування (переконайтеся, що лист не потрапив у папку для спаму). Щоб завершити, підтвердьте запит.
Зобов’язання надавати рекламодавцям звіти з відомостями щодо кампаній Google Ads
Рекламодавці, які мають доступ до своїх облікових записів Google Ads, можуть переглядати інформацію про кампанії в інтерфейсі користувача Google Ads. Однак якщо рекламодавець, як зазначено вище, доручає керувати своїми кампаніями й платежами агентству (як другорядній відповідальній стороні), він може не мати повного доступу до даних про дії в обліковому записі.
Тому за вимогами закону всім рекламодавцям Google Ads, в облікових записах яких основним платником указано рекламодавця, а другорядним – агентство, надсилатиметься щомісячний звіт про кампанії в Google Ads.
Цей звіт надходитиме на адресу, указану в платіжному профілі рекламодавця, на початку кожного місяця й міститиме інформацію про дії в обліковому записі за попередній місяць, зокрема:
- діапазон дат кампаній;
- назви й статуси кампаній;
- тип рекламної мережі (наприклад, пошукова чи YouTube), у якій було показано оголошення у відповідному форматі;
- витрати на кампанії і вартість взаємодії.
Зверніть увагу, що зведений щомісячний звіт про кампанії в Google Ads міститиме перелічені вище дані за кожний місяць незалежно від будь-яких змін щодо сторін, яким виставляються рахунки.
