Sekcja „Podsumowanie konwersji” zawiera szczegółowe informacje o celach konwersji, działaniach powodujących konwersję, źródłach konwersji, wartościach konwersji itd. Możesz w niej dodawać i edytować cele konwersji oraz inne informacje związane z konwersjami.
Tworzenie i edytowanie celów kampanii
Aby zaktualizować domyślne cele konwersji na poziomie konta lub dodać je do dotychczasowych kampanii:
Krok 1 z 1. Edytowanie domyślnych celów na koncie
Jeśli cel zostanie ustawiony jako domyślny cel na poziomie konta, zostanie dodany do wszystkich kampanii, które korzystają z ustawień domyślnych na poziomie konta. Jeśli cel przestanie być domyślnym celem na poziomie konta, zostanie on usunięty ze wszystkich kampanii, które korzystają z domyślnych celów na poziomie konta. Nie będzie to dotyczyć kampanii, które używają innych kombinacji celów. Aby edytować ustawienia domyślnych celów na koncie:
- W menu Cele kliknij Konwersje.
- W sekcji „Podsumowanie” kliknij kartę Cele.
- Przewiń w dół do sekcji „Wszystkie Twoje cele”, aby wyświetlić wszystkie cele standardowe i ich pogrupowane działania powodujące konwersję.
- Kliknij Edytuj cel, aby otworzyć menu „Edytowanie wyświetleń strony”.
- Rozwiń sekcję „Domyślne ustawienia konta”.
- Włącz lub wyłącz opcję Ustaw jako domyślny cel na koncie w zależności od potrzeb.
Krok 2 z 2. Dodawanie głównych lub dodatkowych działań powodujących konwersję
Po wyznaczeniu domyślnego celu na poziomie konta możesz skonfigurować opcję „Optymalizacja działania” dla każdego działania powodującego konwersję, które wchodzi w skład tego celu.
- W menu „Edytuj ustawienia wyświetleń strony” lub w menu edycji odpowiedniego celu rozwiń sekcję „Optymalizacja działania powodującego konwersję”.
- W kolumnie „Optymalizacja działania” w tabeli działań powodujących konwersję wybierz Główne lub Dodatkowe (tylko obserwacja).
- Wybierz ustawienie „Główne” dla działań, pod których kątem chcesz ustalać stawki, gdy wybrany jest ten cel. Działania te będą uwzględniane w kolumnie „Konwersje” i używane do optymalizacji określania stawek, jeśli kampania jest skonfigurowana pod kątem optymalizacji konwersji i używa celów obejmujących to działanie.
- Wybierz ustawienie „Dodatkowe” dla działań, które chcesz obserwować, ale według których nie zamierzasz rozdzielać budżetu kampanii. Te działania będą widoczne w kolumnie „Wszystkie konwersje”, ale nie w kolumnie „Konwersje”. Nie będą też używane do określania stawek, chyba że stanowią część celu niestandardowego uwzględnionego w kampanii.
- Kliknij Zapisz.
Jeśli chcesz dodać do celu kolejne działanie powodujące konwersję, w sekcji „Wszystkie Twoje cele” kliknij + Utwórz działanie powodujące konwersję. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu konwersji.
Dodawanie i edytowanie celu niestandardowego
- Rozwiń sekcję „Cele niestandardowe” u dołu karty „Cele”.
- Wybierz Dodaj cel niestandardowy.
- Nadaj celowi niestandardowemu nazwę i wybierz dla niego działania powodujące konwersję.
- Kliknij Zapisz.
W sekcji „Cele niestandardowe” możesz kliknąć konkretny cel niestandardowy, aby zmienić jego nazwę lub zaktualizować wchodzące w jego skład działania powodujące konwersję.
Zbiorcze usuwanie celów niestandardowych
- W sekcji „Cele niestandardowe” kliknij pola wyboru obok celów niestandardowych, które chcesz usunąć.
- Na niebieskim pasku, który się pojawi, kliknij Edytuj.
- Kliknij Usuń.
Wyświetlanie dodatkowych informacji o celach konwersji i działaniach powodujących konwersję
W sekcji „Podsumowanie konwersji” możesz najeżdżać kursorem na różne sekcje, aby uzyskać więcej informacji. Możesz:
- najechać kursorem na „domyślny cel na poziomie konta” obok nazwy celu konwersji, aby zobaczyć podsumowanie źródeł konwersji;
- Najechać kursorem na określoną liczbę kampanii lub na pozycję „Wszystkie kampanie”, aby wyświetlić konkretne kampanie, które korzystają z celu konwersji.
- Najeżdżać kursorem na elementy w kolumnie „Stan”, aby uzyskiwać więcej informacji o stanie celu.
- najechać kursorem na dane działanie powodujące konwersję, aby wyświetlić:
- Wartość konwersji
- okna konwersji,
- Źródło konwersji
- liczbę konwersji,
- model atrybucji,
- informację, czy konwersja jest uwzględniana w raportach w kolumnie „Konwersje”.
Możesz też wybrać dowolne działanie powodujące konwersję na liście i kliknąć „Ustawienia”, aby wyświetlić dodatkowe dane dotyczące okien konwersji, stanu śledzenia, współczynnika powtórzeń, usuniętych działań powodujących konwersję i wartości wszystkich konwersji.
Rekomendacje i rozwiązywanie problemów
U góry w sekcji Podsumowanie znajdziesz rekomendacje dotyczące optymalnego śledzenia konwersji oraz powiadomienia o wykrytych problemach ze śledzeniem konwersji. Korzystaj z zaleceń podanych w tych powiadomieniach i z przycisku „Rozwiązywanie problemów”, aby szybko wprowadzać ulepszenia.
Omówienie stanów i alertów
- „Brak konwersji w ostatnim czasie”, „Nieaktywne” lub „Wymaga uwagi”: jeśli pomimo skonfigurowania działania powodującego konwersję przypisany jest do niego jeden z tych stanów, oznacza to potencjalne problemy. Użyj rozszerzenia Google Tag Assistant, aby sprawdzić, czy tag konwersji Google Ads i tag łączący konwersje uruchamiają się prawidłowo na docelowej stronie konwersji. Jeśli korzystasz z Menedżera tagów Google, sprawdź, czy tag łączący konwersje jest obecny i skonfigurowany. Jeśli tagi zostały niedawno wdrożone lub zmienione, trzeba odczekać 24–48 godzin, zanim pojawią się dane. Dowiedz się więcej o rozwiązywaniu problemów ze stanem śledzenia konwersji.
- „Brak konwersji w ostatnim czasie”: może oznaczać, że w ciągu ostatnich 7–14 dni żadne kliknięcia reklam płatnych nie doprowadziły do konwersji. Nie zawsze jest to błąd śledzenia. Może to być spowodowane małym ruchem lub ustawieniami kampanii, na przykład kampanie nie są optymalizowane pod kątem konwersji.
- Stan „Nieaktywne” lub „Wymaga uwagi”: często wskazuje na nieprawidłową konfigurację tagu, brak tagu w witrynie lub problemy z konfiguracją konwersji rozszerzonych. Sprawdź, czy identyfikator i etykieta konwersji są prawidłowe.
- „Wybranemu celowi brakuje głównego działania powodującego konwersję”: ten alert może się czasami pojawiać, nawet jeśli główne działanie powodujące konwersję (na przykład „Zakup”) jest prawidłowo skonfigurowane, a kampanie są optymalizowane pod jego kątem. Alert może dotyczyć dodatkowych lub mniej istotnych działań powodujących konwersję (na przykład „Wyświetlenie strony”). Jeśli główne konwersje podstawowe są śledzone prawidłowo, to powiadomienie może nie mieć znaczącego wpływu na skuteczność kampanii i często można je traktować wyłącznie jako informację. Dowiedz się więcej o aktualizowaniu celów konwersji.