转化摘要提供了关于转化目标、操作、来源、价值等方面的详细信息。您还可以在此添加和修改转化目标以及其他转化相关信息。
为广告系列创建和修改目标
要在现有广告系列中更新或添加账号默认转化目标，请按以下步骤操作：
第 1 步（共 2 步）：修改账号默认目标
如果您将某个目标设为账号级默认目标，系统会将该目标添加到使用账号默认设置的所有广告系列中。同样，当某个目标作为账号默认目标被移除时，该目标同时会在使用账号默认目标的所有广告系列中被移除。这两种移除不会对使用其他目标组合的广告系列造成影响。如需修改账号默认目标设置，请执行以下操作：
- 点击目标菜单中的转化。
- 在“摘要”部分中，点击目标标签页。
- 向下滚动到“所有目标”部分，查看您的所有标准目标及其包含的转化操作。
- 选择修改目标以打开“修改网页浏览量”菜单。
- 展开“账号默认”部分。
- 根据需要，开启或关闭将此目标设为账号默认目标切换开关。
第 2 步（共 2 步）：添加主要或次要转化操作
完成账号默认设置后，您可以为目标中的每项转化操作指定“操作优化设置”。
- 在“修改网页浏览设置”菜单或相关目标的修改菜单中，展开“转化操作优化”部分。
- 在转化操作表格的“操作优化设置”列中，选择主要或次要（仅用于观察）。
- 在选定所需目标后，将您要作为出价目标的操作设为“主要”。如果广告系列设为以促成转化为目标进行优化，并使用了包含其中任何一个这样的操作的目标，那么这些操作将纳入到“转化次数”列中，并用于出价优化。
- 对于您想要观察但不希望广告系列为其分配预算的操作，则设为“次要”。这些操作将显示在“所有转化次数”列中，但不会出现在“转化次数”列中，也不会用于出价，除非它们是专门纳入到广告系列中的自定义目标。
- 选择保存。
注意：如果您更改某个转化操作的使用，那么在其转化目标中包含该转化操作的所有广告系列中，对该转化操作的出价方式也会随之改变。
如果您想向某个目标添加其他转化操作，请在“所有目标”部分点击 + 创建转化操作。详细了解如何设置转化。
添加或修改自定义目标
- 展开“目标”标签页底部的“自定义目标”部分。
- 点击添加自定义目标。
- 为自定义目标命名，并为该目标选择转化操作。
- 选择保存。
在“自定义目标”部分中，您可以点击某个具体的自定义目标，对其进行重命名或更新其转化操作。
批量删除自定义目标
- 在“自定义目标”部分，点击要删除的任何自定义目标旁边的复选框。
- 在随即显示的蓝色指示条中，点击修改。
- 点击删除。
查看有关转化目标和转化操作的更多信息
在转化摘要中，您可以将鼠标悬停在不同部分上，了解更多信息：
- 将鼠标悬停在某个转化目标名称旁的“账号默认目标”上，可查看其转化来源的摘要。
- 将鼠标悬停在特定的广告系列数量或“所有广告系列”上，可查看正在使用该转化目标的特定广告系列。
- 将鼠标悬停在“状态”列中的项目上，可了解目标状态的详细信息。
- 将鼠标悬停在单个转化操作上，可查看以下信息：
此外，您还可以选择列出的任何转化操作，然后点击“设置”来查看更多数据，包括转化时间范围、跟踪状态、重复率、已移除的转化操作以及所有转化价值。
建议和问题排查
在摘要顶部，您会看到关于优化转化跟踪的建议，以及系统检测到的转化跟踪问题的通知。您可以根据这些消息中的提示，或使用“问题排查”按钮，以最快捷的方式实现改进。
了解状态和提醒
- “最近无转化”“无效”或“需要注意”：如果转化操作在设置完毕后显示这些状态，则表示可能存在问题。请使用 Google Tag Assistant 验证 Google Ads 转化跟踪代码和转化链接器代码是否在预期的转化页上正常触发。如果您使用的是 Google 跟踪代码管理器，请确保转化链接器代码存在且已配置。如果代码是近期植入或更改的，请留出 24-48 小时等待数据出现。详细了解如何对转化跟踪状态进行问题排查。
- “最近无转化”可能表示在过去 7-14 天内，没有任何付费广告点击带来转化。这不一定表示存在跟踪错误，也可能是因为流量偏低或广告系列设置不当，例如广告系列未以促成转化为目标进行优化。
- “无效”或“需要注意”通常表示代码配置有误、在网站上找不到代码，或者增强型转化设置存在问题。请确保转化 ID 和标签正确无误。
- “指定的目标缺少主要转化操作”：即使您最为关注的主要转化操作（例如“购买”）已正确设置，并且广告系列正在针对该操作进行优化，此提醒有时仍可能出现。它可能指的是次要或不太重要的转化操作（例如“网页浏览”）。如果您的关键主要转化在正常跟踪，则此通知可能不会对广告系列效果产生重大影响，通常可作为参考信息进行查阅。详细了解如何更新您的转化目标。
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