Stratégies d'enchères intelligentes basées sur les conversions et sur la valeur
Les stratégies d'enchères intelligentes utilisent la technologie de machine learning de Google pour optimiser les conversions lors de chaque mise aux enchères ("enchères définies lors de la mise aux enchères"). Elles peuvent ainsi définir des millions d'enchères uniques chaque seconde pour vos différentes campagnes. Les stratégies "Maximiser les conversions" (CPA cible) et "Maximiser la valeur de conversion" (ROAS cible) sont des stratégies d'enchères intelligentes.
Maximiser les conversions : les algorithmes prédisent le taux de conversion d'un clic dans chaque mise aux enchères en fonction de signaux contextuels spécifiques. Par exemple, si vous vendez des vêtements et que vous souhaitez écouler rapidement les modèles de la dernière saison, la stratégie "Maximiser les conversions" estimera la probabilité que chaque clic génère une conversion. Pour ce faire, elle utilisera des signaux comme les listes de remarketing, l'heure de la journée, le navigateur et le système d'exploitation. Cette stratégie définira ensuite des enchères afin de dépenser votre budget le plus efficacement possible tout en maximisant les conversions.
CPA cible : les algorithmes prédisent le résultat du taux de conversion pour un clic lors de chaque mise aux enchères, en fonction des signaux contextuels spécifiques existants. En plus d'essayer de maximiser les conversions, les enchères tiennent compte du CPA cible que vous avez spécifié pour vous permettre d'atteindre votre objectif de performances. Par exemple, si une stratégie d'enchères a récemment généré un CPA inférieur au CPA cible que vous avez défini, les algorithmes peuvent augmenter les enchères afin d'enregistrer des conversions plus compétitives jusqu'à ce que nous atteignions le CPA cible.
Maximiser la valeur de conversion : pour le calcul des enchères, la principale différence entre "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion" réside dans l'utilisation de la valeur comme objectif de performances. L'algorithme prédit la valeur de conversion probable au moment de la mise aux enchères, ainsi que la probabilité d'une conversion pour un clic lors de chaque mise aux enchères en fonction des signaux contextuels spécifiques existants. Ensuite, la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" définit des enchères afin de dépenser votre budget le plus efficacement possible tout en maximisant la valeur de conversion.
ROAS cible : pour le calcul des enchères, la principale différence entre "CPA cible" et "ROAS cible" réside dans l'utilisation de la valeur comme objectif de performances. L'algorithme prédit la valeur de conversion probable au moment de la mise aux enchères, ainsi que la probabilité d'une conversion pour un clic lors de chaque mise aux enchères en fonction des signaux contextuels spécifiques existants. En plus d'essayer de maximiser la valeur, les enchères tiennent compte du ROAS cible que vous avez spécifié pour vous permettre d'atteindre votre objectif de performances. Par exemple, si une stratégie d'enchères a récemment généré un ROAS inférieur au ROAS cible que vous avez défini, l'algorithme peut diminuer les enchères jusqu'à ce qu'il atteigne votre ROAS cible.
Stratégies d'enchères basées sur la notoriété
Maximiser les clics : la même enchère est appliquée à tous les mots clés de la stratégie d'enchères. Elle est ajustée à la hausse ou à la baisse pour vous permettre d'atteindre les budgets de vos campagnes tout en enregistrant un maximum de clics.
Remarque
Si votre objectif est de maximiser les clics et que vous attribuez une valeur égale à chacun d'entre eux, vous pouvez appliquer des enchères uniformes à tous les mots clés (ajustées à la hausse ou à la baisse selon l'utilisation du budget). Cela peut s'avérer aussi efficace que de personnaliser des enchères uniques pour chaque mot clé. "Maximiser les clics" utilise cette approche pour vous permettre d'enregistrer un maximum de clics selon votre budget. Cette stratégie est particulièrement efficace lorsque des mots clés individuels sont associés à un volume de clics faible ou très variable.
Taux d'impressions cible : les enchères sont définies pour vous aider à atteindre votre objectif de taux d'impressions dans toutes les campagnes utilisant cette stratégie. Vous pouvez indiquer l'objectif consistant à diffuser votre annonce en première position absolue, en haut de page ou n'importe où sur la page des résultats de recherche Google.
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