Nie všetky konverzie majú rovnakú hodnotu – niektoré sú hodnotnejšie než iné. Presné vyjadrenie tejto hodnoty vám pomôže optimalizovať kampane a hodnotiť výkonnosť na základe cieľov, ktoré sú pre vašu firmu najdôležitejšie. Pre uľahčenie máte možnosť hodnoty konverzií upravovať podľa charakteristík, ako sú oblasť, zariadenie a publikum.
Použitím pravidla pre tieto charakteristiky môžete upraviť hodnoty konverzií tak, aby bližšie zodpovedali výsledkom vašej firmy. Povedzme napríklad, že prevádzkujete obchod so športovými potrebami. Viete, že publikum ľudí podobných opakovaným zákazníkom, ktorí si kúpili vybavenie na triatlon, bude mať pre vašu firmu z dlhodobého hľadiska vyššiu hodnotu. Teraz môžete nastaviť pravidlo, ktoré vynásobí hodnotu konverzie pre túto konkrétnu skupinu koeficientom dva.
Po použití pravidla sa to prejaví v stĺpci Hodnota konverzie v prehľadoch účtu. Tieto pravidlá budú používať aj stratégie maximalizácia hodnoty konverzií a cieľové ROAS na optimalizáciu ponúk v reálnom čase. Pravidlá pre hodnoty konverzií budú v priebehu nasledujúcich týždňov k dispozícii pre inteligentné ponuky vo Vyhľadávacej sieti, Nákupoch a Obsahovej sieti.
| „Podarilo sa nám optimalizovať návratnosť investícií pre jednotlivé zariadenia a zvýšiť hrubý objem obchodov o viac ako 24 %. Naďalej budeme v službe Google Ads využívať rôzne funkcie, ako sú pravidlá pre hodnoty, aby sme maximalizovali predaj vďaka lepšiemu zosúladeniu našich interných údajov so službou Google Ads.“ – Wataru Yamamoto, Rakuten Group |
Viac sa o pravidlách pre hodnoty konverzií dozviete v centre pomoci služby Google Ads. Ak chcete zistiť viac o fungovaní inteligentných ponúk, pozrite si tohto technického sprievodcu.
Uverejnil Stephen Chang, produktový manažér služby Google Ads
