Všechny konverze nemají stejnou hodnotu – některé jsou pro vás důležitější. Pokud hodnotu přesně vyjádříte, můžete lépe optimalizovat kampaně a hodnotit výkon na základě cílů, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější. Abychom vám tento proces usnadnili, můžete hodnoty upravovat podle aspektů, jako je lokalita, zařízení nebo publikum.
Když pravidlo pro hodnoty konverze na tyto aspekty použijete, můžete hodnoty upravit tak, aby lépe odpovídaly vašim obchodním výsledkům. Řekněme, že vlastníte obchod se sportovním zbožím a víte, že publikum podobné vracejícím se zákazníkům, kteří si koupili triatlonové vybavení, bude pro vaši firmu z dlouhodobého hlediska hodnotnější. Nyní můžete nastavit pravidlo, které vynásobí hodnotu konverze pro tuto konkrétní skupinu koeficientem dva.
Až pravidlo použijete, zobrazí se hodnota v přehledech v účtu ve sloupci Hodnota konverze. Tato pravidla budou také sloužit strategiím maximalizace hodnoty konverze a cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) k optimalizaci nabídek v reálném čase. Pravidla pro hodnotu konverze spustíme v následujících týdnech u chytrých nabídek ve Vyhledávání, Nákupech a Obsahové síti.
| „Podařilo se nám optimalizovat návratnost investic u jednotlivých zařízení a zvýšit hrubý objem obchodů o více než 24 %. Pomocí různých funkcí Google Ads, jako jsou např. pravidla pro hodnoty, budeme i dál se službou Google Ads slaďovat naše interní data, abychom prodeje optimalizovali.“ – Wataru Yamamoto, Rakuten Group |
Další informace o pravidlech pro hodnotu konverze najdete v centru nápovědy Google Ads. Další informace o chytrých nabídkách najdete v tomto technickém návodu.
Autor: Stephen Chang, produktový manažer, Google Ads
