「智慧出價」是自動出價策略的其中一種,採用 Google AI 來為每次競價盡量爭取轉換或提高轉換價值,是一種「競價期間出價」的功能。
「目標單次操作出價」、「目標廣告投資報酬率」、「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」都屬於智慧出價策略。
您可以建立套用到單一廣告活動的標準出價策略,或是建立可套用到多個廣告活動的組合出價策略 (建議做法)。
本文將說明如何在設定新廣告活動、變更現有廣告活動,或是透過共用資料庫「出價策略」頁面管理組合出價策略時,為單一廣告活動啟用智慧出價並建立新的組合出價策略。
事前準備
- 若您初次使用 Google Ads 的智慧出價,請先參閱「關於智慧出價」一文。
- 您必須啟用轉換追蹤才能使用智慧出價。進一步瞭解其他追蹤轉換的方法
操作說明
為單一廣告活動啟用智慧出價
首先您要在帳戶中建立新的廣告活動,並為廣告活動選取目標。
建立新的搜尋廣告活動後,接下來您需要選擇廣告指定目標、預算支出方式,以及如何利用素材資源來提升廣告活動成效。
指定目標用來決定看到您廣告的對象,預算會影響看到廣告的人數,而出價則可用來指定您希望這些人採取的動作。
- 輸入您的每日預算,這是指您每天願意支出的平均金額。
- 在「出價」部分的下拉式選單中,選取 [轉換] 或 [轉換價值]。
- 如果您已經熟悉出價運作方式,可直接選取出價策略。瞭解如何根據目標決定適用的出價策略。
- 按一下 [顯示更多設定] 以選取其他選項:
- 轉換:選擇您要出價的轉換類型。
- 廣告時段:指定要放送廣告的時間和日期。
- 廣告輪播:選擇要更頻繁地顯示成效較佳的廣告,或是平均放送所有廣告。
- 按一下 [儲存並繼續]。
注意:如果您將廣告活動列入共用預算,該廣告活動的預算也會加到共用預算金額上。
注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
在共用資料庫的「出價策略」頁面中建立組合出價策略
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 。
- 按一下該部分選單中的「預算和出價」下拉式選單。
- 按一下「出價策略」。
- 按一下加號按鈕 ,然後選擇您要建立的出價策略類型。
- 輸入新組合出價策略的名稱。
- 選取要加入的廣告活動 (您也可以在組合出價策略建立完成後追加廣告活動)。
- 輸入出價策略設定。
- 按一下「儲存」。
建立或變更現有廣告活動的組合出價策略
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 。
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 找出要加入的廣告活動,然後勾選旁邊的核取方塊。
- 按一下頂端藍色列的 [編輯]。
- 點選下拉式選單中的 [變更出價策略]。
- 您可以選擇「制定新的組合策略」或「使用現有的組合策略」。
- 如果您選擇「使用現有的組合出價策略」,請從提供的清單中選取策略。
- 如果您選擇「制定新的組合出價策略」,請輸入新策略的設定並命名。
- 按一下 [套用]。