Chytré nabídky jsou podmnožinou automatizovaných strategií nabídek a využívají Google AI k optimalizaci s ohledem na počet nebo hodnotu konverzí pro každou aukci – což je funkce známá jako „nabídky během aukce“.
Mezi strategie chytrých nabídek patří Cílová CPA, Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), Maximalizovat konverze a Maximalizovat hodnotu konverze.
Můžete vytvořit standardní strategii nabídek platnou pro jednu kampaň, případně portfoliovou strategii nabídek, kterou lze použít na více kampaní (doporučeno).
V tomto článku se dozvíte, jak nastavit chytré nabídky v jedné kampani, definovat novou portfoliovou strategii nabídek při vytváření nové kampaně či změně stávajících kampaní, a jak portfoliové strategie nabídek spravovat na stránce Strategie nabídek ve sdílené knihovně.
Než začnete
- Pokud s chytrými nabídkami v Google Ads teprve začínáte, přečtěte si nejdříve článek Chytré nabídky.
- Jestliže chcete používat chytré nabídky, je třeba mít zapnuté měření konverzí. Další informace o různých způsobech měření konverzí
Pokyny
Zapnutí chytrých nabídek v jedné kampani
Nejprve v účtu vytvořte novou kampaň a vyberte její cíl.
Po vytvoření kampaně ve vyhledávání určete, na koho mají reklamy cílit, jak chcete vynakládat rozpočet a o které podklady kampaň doplníte.
Zatímco cílení určuje, komu se budou vaše reklamy zobrazovat, na rozpočtu závisí, kolik lidí vaše reklamy uvidí. A cenovými nabídkami určujete, co chcete, aby dotyční lidé udělali.
- Zadejte denní rozpočet. Jde o průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
- V sekci Nabídky vyberte z rozbalovací nabídky možnost Konverze nebo Hodnota konverze.
- Pokud už máte s cenovými nabídkami větší zkušenosti, můžete přímo vybrat strategii nabídek. Přečtěte si, jak na základě vašich cílů určit strategii nabídek.
- Klikněte na možnost Zobrazit další nastavení a vyberte další možnosti:
- Konverze: Vyberte typ konverze, s ohledem na nějž chcete nabízet cenu.
- Časový rozvrh reklam: Nastavte konkrétní den a čas, kdy se reklamy mají zobrazovat.
- Střídání reklam: Zvolte, zda chcete častěji zobrazovat reklamy s lepším výkonem nebo všechny reklamy zobrazovat rovnoměrně.
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Vytvoření portfoliové strategie nabídek na stránce Strategie nabídek ve sdílené knihovně
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Rozpočty a nabídky.
- Klikněte na Strategie nabídek.
- Klikněte na tlačítko plus a zvolte typ strategie, kterou chcete vytvořit.
- Zadejte název nové portfoliové strategie nabídek.
- Vyberte kampaně, které mají strategii používat (po vytvoření portfoliové strategie můžete přidat další kampaně).
- Proveďte potřebná nastavení strategie nabídek.
- Klikněte na Uložit.
Vytvoření nebo změna portfoliové strategie nabídek u stávajících kampaní
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Zaškrtněte políčka u kampaní, které chcete zahrnout.
- Na modré liště v horní části klikněte na Upravit.
- V rozbalovací nabídce klikněte na možnost Změnit strategii nabídek.
- Můžete zvolit možnost Vytvořit novou portfoliovou strategii nebo Použít stávající portfoliovou strategii.
- Pokud se rozhodnete použít stávající strategii nabídek, vyberte ji ze seznamu.
- Jestliže zvolíte možnost Vytvořit novou portfoliovou strategii nabídek, zadejte nastavení nové strategie a pojmenujte ji.
- Klikněte na Použít.