Для дій-конверсій, які відповідають вимогам, можна швидко змінити модель атрибуції на основі правил (наприклад, "Останній клік") на модель на основі даних. Для цього у звітах про атрибуцію в Google Ads перейдіть на сторінку "Змінити модель на атрибуцію на основі даних".
Про атрибуцію на основі даних
У моделі атрибуції на основі даних цінність конверсій формується на основі того, як люди взаємодіють із вашими оголошеннями й що переконує їх стати вашими клієнтами. Її алгоритм за можливості використовує дані облікового запису, щоб визначити, які ключові слова, оголошення й кампанії допомагають найефективніше досягти поставлених бізнес-цілей. У моделі атрибуції на основі даних враховуються конверсії на веб-сайті, відвідування магазину й конверсії Google Analytics для пошукових (зокрема торгових) і медійних оголошень, оголошень для створення попиту, а також для реклами на YouTube.
Переваги
Перейшовши з моделі атрибуції на основі правил на атрибуцію на основі даних, ви зможете:
- дізнаватися, які саме ключові слова, оголошення, групи оголошень і кампанії допомагають досягати поставлених бізнес-цілей;
- оптимізовувати ставки на основі даних про ефективність оголошень із вашого облікового запису.
Автоматичне переключення моделей для дій-конверсій
Система може автоматично перейти на атрибуцію на основі даних для деяких дій-конверсій. Якщо у вас є доступ із правами адміністратора до облікового запису Google Ads, ви отримаєте електронний лист за 30 днів до впровадження будь-яких змін. Якщо запланована дата переходу вас влаштовує, нічого робити не потрібно. Скасувати або пришвидшити перехід можна на сторінці "Змінити модель на атрибуцію на основі даних".
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Вимірювання.
- Натисніть Атрибуція.
- Натисніть вкладку Переключити на атрибуцію на основі даних угорі сторінки.
- Щоб змінити модель атрибуції для конкретної дії-конверсії, у відповідному рядку натисніть Переключити.
- Нижче наведено кілька способів змінити модель атрибуції.
- Для кількох дій-конверсій одночасно: поставте прапорці поруч із потрібними діями-конверсіями й угорі таблиці в спадному меню "Редагувати" виберіть Змінити модель атрибуції на атрибуцію на основі даних.
- Для всіх дій-конверсій, які відповідають вимогам: поставте прапорець поруч із заголовком стовпця "Дія-конверсія" і вгорі таблиці в спадному меню "Редагувати" виберіть Змінити модель атрибуції на атрибуцію на основі даних.
- Прочитайте інформацію в спливаючому вікні підтвердження і натисніть Готово.
Щоб активно керувати ефективністю облікового запису, перегляньте ці практичні поради зі змінення моделей атрибуції.
Статус відповідності вимогам
У стовпці "Статус відповідності вимогам атрибуції на основі даних" для кожної дії-конверсії зазначається, чи можна до неї застосовувати модель атрибуції на основі даних.
Щоб застосувати атрибуцію на основі даних, для деяких типів дій-конверсій потрібно зібрати 3000 взаємодій з оголошеннями й 300 конверсій протягом 30 днів. Щоб і надалі відповідати вимогам, ці дії-конверсії мають генерувати 2000 взаємодій з оголошеннями та 200 конверсій кожні 30 днів.
