Strona „Zmień na atrybucję opartą na danych”

Korzystając ze strony „Zmień na atrybucję opartą na danych” w raportach atrybucji w Google Ads, możesz w kwalifikujących się działaniach powodujących konwersję szybko zastępować modele atrybucji opartej na regułach (np. „Ostatnie kliknięcie”) atrybucją opartą na danych.

Atrybucja oparta na danych

Atrybucja oparta na danych przypisuje udział w konwersji na podstawie tego, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami i czy zostają Twoimi klientami. Ten model wykorzystuje w miarę możliwości dane z Twojego konta, aby określić, które słowa kluczowe, reklamy i kampanie mają największy wpływ na Twoje cele biznesowe. Z atrybucji opartej na danych możesz korzystać w przypadku pochodzących z kampanii w sieci wyszukiwania konwersji polegających na wizycie w witrynie lub sklepie stacjonarnym oraz konwersji w Google Analytics pochodzących z reklam w sieci wyszukiwania (w tym w Zakupach Google), YouTube i sieci reklamowej oraz reklam generujących popyt.

Uwaga: w najbliższych miesiącach wprowadzimy obsługę atrybucji opartej na danych w kampaniach generujących popyt.

---

Zalety

Po zastąpieniu modelu opartego na regułach atrybucją opartą na danych możesz:

• dowiedzieć się, które słowa kluczowe, reklamy, grupy reklam i kampanie najskuteczniej pomagają Ci realizować cele biznesowe;
• optymalizować stawki na podstawie danych o skuteczności konkretnego konta.

---

Automatyczna zmiana modelu atrybucji w działaniach powodujących konwersję

W przypadku niektórych działań powodujących konwersję można wybrać automatyczną zmianę modelu atrybucji na atrybucję opartą na danych. Jeśli masz dostęp administracyjny do swojego konta Google Ads, otrzymasz odpowiedniego e-maila na 30 dni przed wprowadzeniem zmian. Nie masz żadnego wpływu na wykonanie zaplanowanej zmiany. Możesz jednak wejść na stronę „Zmień na atrybucję opartą na danych” i zrezygnować z tej zmiany lub ją przyspieszyć.

Uwaga: strona „Zmień na atrybucję opartą na danych” zawiera tylko te działania powodujące konwersję, które są obecnie obsługiwane przez atrybucję w Google Ads.

---

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Pomiar skuteczności.
3. Kliknij Atrybucja.
4. U góry strony wybierz kartę Zmień na atrybucję opartą na danych.
5. Aby zmienić model atrybucji w przypadku pojedynczego działania powodującego konwersję, w odpowiadającym mu wierszu kliknij Zmień teraz.
6. Aby zmienić model atrybucji w przypadku:
   1. wielu działań powodujących konwersję naraz, zaznacz pole obok każdego z nich i w menu „Edytuj” u góry tabeli kliknij Zmień model atrybucji na atrybucję opartą na danych;
   2. wszystkich kwalifikujących się działań powodujących konwersje, zaznacz pole obok nagłówka kolumny „Działanie powodujące konwersję” i w menu „Edytuj” u góry tabeli kliknij Zmień model atrybucji na atrybucję opartą na danych.
7. Przeczytaj treść wyskakującego okienka z potwierdzeniem i kliknij Gotowe.

Aby aktywnie wpływać na skuteczność konta, zapoznaj się z tymi sprawdzonymi metodami zarządzania zmianami modeli atrybucji.

---

Stan kwalifikacji

Kolumna „Stan kwalifikacji do korzystania z atrybucji opartej na danych” wskazuje, czy w przypadku danego działania powodującego konwersję można stosować model „Oparty na danych”.

Niektóre rodzaje działań powodujących konwersje muszą w ciągu 30 dni doprowadzić do co najmniej 3000 interakcji z reklamami i 300 konwersji, aby kwalifikować się do korzystania z atrybucji opartej na danych. Aby nadal używać tej funkcji, działania takie muszą w ciągu 30 dni przynosić co najmniej 2000 interakcji z reklamami i 200 konwersji.