Gebruik de pagina 'Overschakelen naar DDA' in de attributierapporten in Google Ads om voor geschikte conversieacties snel over te schakelen van op regels gebaseerde attributiemodellen (zoals Laatste klik) naar data-driven-attributie.
Over data-driven-attributie
Bij data-driven attributie worden er conversiecredits toegekend op basis van hoe mensen interactie hebben met uw verschillende advertenties en hoe ze besluiten klant bij u te worden. Waar mogelijk gebruikt dit model de gegevens van uw account om te bepalen welke zoekwoorden, advertenties en campagnes de grootste impact hebben op uw zakelijke doelen. Bij data-driven-attributie wordt er gekeken naar websiteconversies, conversies via winkelbezoeken en Google Analytics-conversies voor zoekadvertenties (waaronder Shopping-advertenties), YouTube- en display-advertenties en advertenties voor het genereren van vraag.
Voordelen
Als u van een op regels gebaseerd model overschakelt naar data-driven-attributie, kunt u het volgende doen:
- Ontdekken welke zoekwoorden, advertenties, advertentiegroepen en campagnes het belangrijkst zijn om uw zakelijke doelen te behalen
- Uw biedingen optimaliseren op basis van de prestatiegegevens van uw specifieke account
Automatische overschakeling voor conversieacties
Sommige conversieacties kunt u automatisch laten overschakelen naar data-driven attributie. Als u beheerderstoegang heeft tot uw Google Ads-account, krijgt u 30 dagen voordat er wijzigingen worden doorgevoerd een e-mail. Als u wilt dat de overschakeling op het geplande moment plaatsvindt, hoeft u niets te doen. Als u zich wilt afmelden of eerder wilt overschakelen, gaat u naar de pagina Overschakelen naar DDA.
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Metingen.
- Klik op Attributie.
- Selecteer bovenaan de pagina het tabblad Overschakelen naar DDA.
- Als u voor een specifieke conversieactie wilt overschakelen naar een ander attributiemodel, klikt u in de betreffende rij op Nu overschakelen.
- Zo kunt u overschakelen naar een ander attributiemodel voor meerdere conversieacties tegelijk of voor alle in aanmerking komende conversieacties:
- Voor meerdere conversieacties tegelijk: vink het selectievakje voor elke conversieactie aan en selecteer Attributiemodel wijzigen in DDA in het dropdownmenu Bewerken bovenaan de tabel.
- Voor alle geschikte conversieacties: vink het selectievakje voor de kolomkop Conversieactie aan en selecteer Attributiemodel wijzigen in DDA in het dropdownmenu Bewerken bovenaan de tabel.
- Lees de pop-up voor bevestiging en klik op Klaar.
.Bekijk deze praktische tips voor hoe u wijzigingen kunt beheren in attributiemodellen om de prestaties van uw account proactief te beheren.
Geschiktheidsstatus
In de kolom Geschiktheidsstatus voor data-driven-attributie (DDA) wordt voor elke conversieactie aangegeven of die geschikt is voor het gebruik van data-driven-attributie.
Sommige typen conversieacties moeten 3000 advertentie-interacties en 300 conversies hebben gedurende 30 dagen om geschikt te zijn voor data-driven-attributie. Deze conversieacties moeten elke 30 dagen 2000 advertentie-interacties en 200 conversies opleveren om geschikt te blijven.
