Auf der Seite „Zur datengetriebenen Attribution wechseln“ in den Google Ads-Attributionsberichten können Sie Conversion-Aktionen unkompliziert von regelbasierten Attributionsmodellen (z. B. „Letzter Klick“) auf die datengetriebene Attribution umstellen.
Datengetriebene Attribution
Bei der datengetriebenen Attribution kann der Beitrag zur Conversion verschiedenen Nutzer-Engagements zugeordnet werden ‒ je nachdem, wie potenzielle Kunden mit Ihren diversen Anzeigen interagiert und sich letztendlich für Sie entschieden haben. Sofern möglich, wird dabei anhand von Daten in Ihrem Konto festgestellt, welche Keywords, Anzeigen und Kampagnen am meisten zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele beitragen. Bei der datengetriebenen Attribution werden Website-Conversions, Conversions in Form von Ladenbesuchen und Google Analytics-Conversions aus Such-, Shopping-, YouTube-, Display- und Demand Gen-Anzeigen berücksichtigt.
Vorteile
Der Wechsel von einem regelbasierten Modell zur datengetriebenen Attribution bietet Ihnen folgende Möglichkeiten:
- Sie erfahren, welche Keywords, Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen im Hinblick auf Ihre Geschäftsziele am wichtigsten sind.
- Gebote lassen sich basierend auf den Leistungsdaten eines Kontos optimieren.
Conversion-Aktionen automatisch umstellen
Bei einigen Conversion-Aktionen ist möglicherweise festgelegt, dass sie automatisch auf die datengetriebene Attribution umgestellt werden. Wenn Sie Administratorzugriff auf Ihr Google Ads-Konto haben, erhalten Sie 30 Tage vor der Umstellung eine E-Mail. Falls Sie nichts unternehmen, wird die geplante Umstellung ausgeführt. Sie können aber auch die Seite „Zur datengetriebenen Attribution wechseln“ aufrufen und dort die Umstellung deaktivieren oder einen früheren Zeitpunkt für den Wechsel auswählen.
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
.
- Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Messung.
- Klicken Sie auf Attribution.
- Wählen Sie oben auf der Seite den Tab Zur datengetriebenen Attribution wechseln aus.
- Wenn Sie das Attributionsmodell für eine bestimmte Conversion-Aktion ändern möchten, klicken Sie in dieser Zeile auf Jetzt umstellen.
- Sie können das Attributionsmodell auch für mehrere Conversion-Aktionen gleichzeitig ändern:
- Klicken Sie dazu auf die Kästchen der entsprechenden Conversion-Aktionen und dann im Drop-down-Menü „Bearbeiten“ oben in der Tabelle auf Attributionsmodell in datengetriebene Attribution ändern.
- Wenn Sie die Änderung für alle infrage kommenden Conversion-Aktionen vornehmen möchten, setzen Sie ein Häkchen vor der Spaltenüberschrift „Conversion-Aktion“ und klicken dann im Drop-down-Menü „Bearbeiten“ oben in der Tabelle auf die Option Attributionsmodell in datengetriebene Attribution ändern.
- Lesen Sie die Informationen im Bestätigungs-Pop-up und klicken Sie auf Fertig.
.Tipps zur proaktiven Steuerung der Kontoleistung finden Sie unter Umstellung des Attributionsmodells: Best Practices.
Berechtigungsstatus
In der Spalte „Eignungsstatus für datengetriebene Attribution“ ist zu sehen, ob das datengetriebene Modell für jede Conversion-Aktion verwendet werden kann.
Für einige Arten sind dafür innerhalb von 30 Tagen mindestens 3.000 Anzeigeninteraktionen und 300 Conversions erforderlich. Danach müssen alle 30 Tage mindestens 2.000 Anzeigeninteraktionen und 200 Conversions generiert werden, damit die datengetriebene Attribution weiterhin für die Conversion-Aktion verfügbar ist.
