Přehledy podkladů v kampaních typu Maximální výkon

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Přehled podkladů obsahuje veškeré podklady použité v kampaních typu Maximální výkon a umožňuje srovnávat jejich výkon. Po nějaké době budete moct strategicky rozhodnout, které podklady dále používat a které odstranit nebo vylepšit. S tímto přehledem se můžete lépe soustředit na vytváření podkladů, které přinášejí lepší výkon. Navíc získáte představu, kdy vytvořit nové podklady, které podle výkonnosti podobných položek mají šanci na dobré výsledky.

Obsah této stránky

• Jak to funguje
• Co najdete v přehledu podkladů
• Přehled kombinací
• Přehledy skupin podkladů

Než začnete

Aby byl přehled podkladů dostupný, musíte vytvořit kampaň typu Maximální výkon. Další informace o maximálně výkonných kampaních

---

Jak to funguje

Nyní máte k dispozici několik způsobů, jak zjistit, jak si vaše podklady vedou. Výkon podkladů můžete sledovat v rámci skupiny podkladů, kampaně nebo více kampaní najednou.

Přehled skupin podkladů zobrazíte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte opět na Kampaně.
4. Na stránce Kampaně vyberte kampaň typu Maximální výkon, kterou chcete zobrazit.
5. Budete přesměrováni na stránku přehledu této kampaně. V levém panelu v části Kampaně klikněte na možnost Skupiny podkladů.
6. Na kartě skupiny podkladů, u které chcete zobrazit přehled, klikněte na Zobrazit podrobnosti.

Přehled podkladů na úrovni kampaně

Pokud chcete zkontrolovat výkon všech podkladů v kampani typu Maximální výkon, postupujte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Vyberte kampaň typu Maximální výkon, která vás zajímá.
3. Klikněte na Podklady.
4. Na stránce Podklady vyberte v rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení možnost Podklady. Pak se zobrazí výkon podkladů.

Nejprve přejděte do kampaně typu Maximální výkon, pak klikněte na kartu Podklady a vyberte Podklady.

Přehledy podkladů kanálu pro kampaně typu Maximální výkon

Pokud chcete zkontrolovat výkon všech podkladů ve více kampaních typu Maximální výkon, postupujte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Podklady.
4. V rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení zvolte možnost Podklady a v rozbalovací nabídce Typ kampaně pak vyberte možnost Maximální výkon.
5. Případně můžete na kartě Podklady vybrat možnost Zobrazit kampaně typu Maximální výkon. Zobrazí se přehledy podkladů pro kanál kampaní typu Maximální výkon.

---

Co najdete v přehledu skupin podkladů

Filtry a stahování

Pokud je seznam podkladů obsáhlý, můžete ho filtrovat podle typu podkladu, stavu schválení zásad a výkonu. Máte také možnost rozbalit výběr dat pro přehled nebo si přehled stáhnout.

Podklady

Ve sloupci Podklad uvidíte:

• obsah jednotlivých podkladů (například text nebo miniaturu obrázku),
• rozměry (pokud je podkladem obrázek).

Stav

Ve sloupci Stav jsou uvedena všechna porušení zásad týkající se vašich podkladů. Podrobnosti o příslušném porušení si zobrazíte tak, že umístíte ukazatel myši nad sloupec Stav. Abyste problém se zásadami vyřešili, přejděte na stránku se skupinami podkladů a použijte odkaz Upravit podklady.

Typ podkladu

Ve sloupci Typ podkladu je definován způsob použití jednotlivých podkladů. K dispozici jsou následující podklady:

• popis,
• nadpis,
• dlouhý nadpis,
• obrázek,
• logo,
• video na YouTube.

Poznámka: Srovnávejte pouze podklady stejného typu. Například nízké hodnocení u obrázku není totéž co nízké hodnocení u nadpisu.

Výkon

Sloupec Výkon hodnotí výkon podkladů oproti ostatním podkladům stejného typu. Pokud chcete zvýšit výkon kampaně, můžete podklady se špatnými výsledky nahradit jinými, které dosahují dobrých výsledků. Nedoporučujeme odstraňovat podklady s nízkým výkonem, aniž byste je nahradili. Mohlo by dojít k omezení reklam zobrazovaných vaší kampaní. V tomto sloupci jsou uvedeny podklady stejného typu, které vykazují:

• nízký výkon ve srovnání se všemi ostatními podklady daného typu na různých webech a v aplikacích,
• dobrý výkon ve srovnání se všemi ostatními podklady daného typu,
• nejlepší výkon ve srovnání se všemi ostatními podklady daného typu na jednom či více webech nebo v aplikacích.

Ve sloupci výkonu také najdete:

• Stav Nevyřízeno se zobrazí, pokud byl podklad právě nahrán a ještě nebyl hodnocen. Výkon podkladu můžete zkontrolovat později.
• Stav Nedostatek dat znamená, že buď není k dispozici dostatek dat, protože podklad byl nově vytvořen či upraven, nebo že se systém stále ještě učí. Toto hodnocení se může zobrazit také v případě, že není k dispozici dostatek podkladů k porovnání. Můžete se sem podívat později nebo zkontrolovat akce v rámci optimalizace kampaně, například možnosti úpravy rozpočtu, a zajistit, aby se podklady zobrazovaly častěji.
• Nelze použít se zobrazí, pokud je podklad ve formátu HTML5, automaticky vytvořený, nebo byl zamítnut.

Zdroj

Sloupec Zdroj udává, zda byl podklad nahrán inzerentem, nebo byl vytvořen automaticky (například Vylepšeno pomocí Googlu).

• Inzerent: Podklad poskytl inzerent.
• Vylepšeno pomocí Googlu: Automatické varianty podkladů jsou poskytovány v různých poměrech stran, aby bylo možné dosáhnout maximálního výkonu na platformách využívajících svislá umístění, například YouTube Shorts.
• Automaticky vytvořeno: Google automaticky vytváří jedinečné podklady pro maximalizaci výkonu pro daný kontext, například konkrétní vyhledávací dotaz.

---

Přehled kombinací

Přehled Kombinace u kampaní typu Maximální výkon umožňuje zobrazit nejvýkonnější kombinace podkladů pro každou skupinu podkladů v kampani. Pomáhá také vizualizovat, jak se kreativy zobrazují jako reklamy, protože ukazuje různé kombinace podkladů s nejlepším výkonem z každé skupiny podkladů.

Přehled Kombinace kategorizuje kombinace podkladů podle typů podkladů, jako jsou text, obrázky a videa, a uvádí šest nejlepších kombinací z každé kategorie. Můžete se tak soustředit pouze na své nejlepší reklamy. V přehledu kombinací můžete také zobrazit náhled, jak by jednotlivé kombinace podkladů vypadaly v různých kanálech (např. Vyhledávací síť, Obsahová síť, YouTube, Gmail, feed Objevit a další).

Pokyny

Přehled Kombinace pro svou kampaň typu Maximální výkon najdete takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte opět na Kampaně.
4. Na stránce Kampaně zvolte kampaň typu Maximální výkon, kterou chcete zobrazit.
5. Klikněte na kartu Skupiny podkladů.
6. Na kartě skupiny podkladů klikněte na Zobrazit podrobnosti.
7. Na stránce Přehled podkladů klikněte na kartu Kombinace.
8. Na 18 dlaždicích se zobrazí šest nejlepších kombinací pro text, obrázek a videosoubor.
9. Kliknutím na možnost Náhled reklam na těchto dlaždicích zobrazíte náhled kombinací podkladů v různých sítích.

---

Co najdete v přehledu podkladů pro jednu nebo více kampaní

Filtry a stahování

Pokud je seznam podkladů obsáhlý, můžete ho filtrovat podle typu podkladu, stavu schválení zásad a výkonu. Máte také možnost rozbalit výběr dat pro přehled nebo si přehled stáhnout.

Podklady

Ve sloupci Podklad uvidíte:

• obsah jednotlivých podkladů, například text, obrázek a miniatury videí,
• rozměry (pokud je podkladem obrázek).

Použití

V části Použití zjistíte počet skupin podkladů, které daný podklad používají. Umístěním ukazatele myši na toto číslo zobrazíte seznam skupin podkladů, které daný podklad aktuálně používají.

Typ podkladu

Ve sloupci Typ podkladu je definován způsob použití jednotlivých podkladů. K dispozici jsou následující podklady:

• popis,
• nadpis,
• dlouhý nadpis,
• obrázek,
• logo,
• video na YouTube.

Poznámka: Srovnávejte pouze podklady stejného typu. Například nízké hodnocení u obrázku není totéž co nízké hodnocení u nadpisu.

Hodnocení výkonu podkladů v kampani typu Maximální výkon

Hodnocení výkonu mapuje výkon podkladu za posledních 30 dní, přičemž je výkon rozdělen do různých kategorií. Ve sloupci výkonu můžete zkontrolovat také jiná hodnocení jako „nevyřízeno“, „nelze použít“ a „nedostatek dat“. Umístěním ukazatele myši na symbol % ve sloupci s konkrétním hodnocením zvýrazníte skupiny podkladů, v nichž má daný podklad hodnocení. Tato metrika ukazuje, jak si váš podklad v průměru vede ve všech skupinách podkladů, ve kterých se používá:

Hodnocení výkonu podkladu	Popis
Nejlepší	Jeden z nejvýkonnějších podkladů stejného typu na jednom či více webech nebo v aplikacích.
Dobrý	Výkon podkladu je ve srovnání se všemi ostatními podklady stejného typu dostatečně dobrý.
Nízký	Podklad s nízkým výkonem ve srovnání se všemi ostatními podklady stejného typu na různých webech a v aplikacích.
Nelze použít	Podklad nelze hodnotit z různých důvodů, např. HTML5, automaticky propojeno nebo zamítnuto.
Nevyřízeno	Podklad je nový nebo byl ve skupině podkladů aktivován nedávno a hodnocení výkonu ještě nemáme k dispozici.
Nedostatek dat	K výpočtu skóre nemá podklad dostatek dat. Možné důvody: Skupina podkladů nezaznamenala dostatečný počet zobrazení. V typu pole není dost podobných podkladů, se kterými by bylo možné tento podklad porovnat.

Zdroj

Sloupec Zdroj udává, zda byl podklad nahrán inzerentem, nebo zda byl vytvořen či vylepšen automaticky.

---

Přehledy skupin podkladů

Přehled Skupiny podkladů pro kampaně typu Maximální výkon umožňuje kontrolovat metriky výkonu, jako je konverze a hodnota konverze na úrovni skupiny podkladů vaší kampaně. Tento přehled umožňuje:

• zjistit, které skupiny podkladů podporují výkon na úrovni kampaně,
• zjistit, jak si skupiny podkladů vedou vedle cílů na úrovni kampaně,
• zobrazit sílu reklamy, publika, konverze, hodnotu konverzí a stav ve skupinách podkladů.

Další informace o přehledech skupin podkladů

Související odkazy

• Přehledy skupin podkladů
• Měření konverzí
• Maximálně výkonné kampaně
• Vytvoření kampaně typu Maximální výkon