Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng Cài đặt trong trình phát video, sau đó chọn Phụ đề rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Bạn có thể tạo một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất duy nhất và dễ quản lý để quảng bá các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên Mạng Google. Bài viết này cung cấp thông tin về những cách tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất dựa trên mục tiêu của chiến dịch và nguồn cấp dữ liệu, cũng như đường liên kết đến những tài nguyên có thể giúp bạn tối ưu hoá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Trên trang này
Trước khi bắt đầu
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ tự động hoá chiến lược đặt giá thầu, hoạt động tối ưu hoá ngân sách, đối tượng, mẫu quảng cáo, mô hình phân bổ và nhiều tính năng khác để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn và giá trị lượt chuyển đổi cao hơn từ quảng cáo. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được đề xuất khi:
- Bạn có mục tiêu quảng cáo và mục tiêu lượt chuyển đổi cụ thể.
- Bạn muốn tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch và bạn không bị hạn chế bởi kênh quảng cáo.
- Bạn muốn dễ dàng truy cập vào tất cả các kênh quảng cáo của Google chỉ bằng một chiến dịch duy nhất.
- Bạn muốn tăng phạm vi tiếp cận và giá trị lượt chuyển đổi ngoài chiến dịch Tìm kiếm dựa trên từ khoá.
Điều gì sẽ xảy ra khi một chiến dịch được tạo
Sau khi bạn tạo chiến dịch, có thể phải mất một khoảng thời gian để Google Ads cho thấy số lượt hiển thị. Sự chậm trễ này có thể là do:
- Giai đoạn học: Những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động cần thời gian để tối ưu hoá, thường là 1 đến 2 tuần, nhưng đôi khi có thể lên đến 6 tuần. Trong giai đoạn học này, bạn có thể thấy sự biến động về hiệu suất hoặc thay đổi về mức chi tiêu trong khi AI của Google học cách tối ưu hoá cho những mục tiêu bạn đã đặt. Bạn cần tránh thực hiện những thay đổi lớn hoặc thường xuyên đối với ngân sách, chiến lược đặt giá thầu (ví dụ: CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu) hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu của chiến dịch trong giai đoạn này. Sau khi thực hiện bất kỳ thay đổi đáng kể nào, hãy đợi chiến lược Đặt giá thầu thông minh học và tối ưu hoá trong 1 – 2 chu kỳ chuyển đổi. Đối với chiến dịch mới, hãy chờ 24 – 48 giờ để dữ liệu được điền sẵn.
- Xem xét quảng cáo: Những quảng cáo mà bạn mới tạo hoặc chỉnh sửa sẽ được xem xét trong 1 – 2 ngày để đảm bảo đáp ứng tất cả các yêu cầu theo chính sách.
- Điều chỉnh chế độ cài đặt: AI của Google cần có thời gian để điều chỉnh hoạt động phân phát nếu bạn thay đổi các chế độ cài đặt chiến dịch. Bạn nên điều chỉnh dần các mục tiêu như ROAS (nếu quá cao) hoặc CPA (nếu quá thấp) để tránh hạn chế việc phân phát chiến dịch.
Nếu quảng cáo của bạn không nhận được lượt hiển thị nào sau 3 ngày làm việc, hãy xem bài viết Cách khắc phục chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trên Google Ads không chạy hoặc có lưu lượng truy cập thấp.
Khai thác tối đa chiến dịch của bạn
Để chạy chiến dịch thành công và tối đa hoá cách chiến dịch của bạn phân phát theo thời gian, hãy đảm bảo rằng bạn đã tối ưu hoá cả tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, danh sách tái tiếp thị và chất lượng thành phần. Hãy xem các phương pháp hay nhất sau đây trước khi tạo hoặc chỉnh sửa chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
- Theo dõi lượt chuyển đổi: Bạn nên sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Công nghệ AI của Google không chỉ tối đa hoá các sự kiện chuyển đổi (như lượt mua hàng trực tuyến, lượt đăng ký và lượt mua hàng từ cuộc gọi điện thoại) mà còn tối đa hoá cả giá trị lượt chuyển đổi của bạn để xác định cách chi tiêu ngân sách hằng ngày. Đảm bảo bạn đã thiết lập chính xác tính năng theo dõi lượt chuyển đổi và đã thêm các hành động chuyển đổi có liên quan làm mục tiêu cho chiến dịch của mình. Sau khi bạn thiết lập hành động chuyển đổi, vui lòng đợi 24 đến 48 giờ để hệ thống cập nhật. Bạn có thể tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà không cần phải theo dõi lượt chuyển đổi hoặc không cần đáp ứng các yêu cầu của tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, nhưng mức chi tiêu của chiến dịch có thể bị giới hạn
- Sử dụng danh sách tái tiếp thị và tín hiệu đối tượng: Bạn nên sử dụng danh sách tái tiếp thị mới nhất và cung cấp tín hiệu mạnh mẽ về đối tượng để hướng dẫn AI. Để đảm bảo quảng cáo của bạn có mức độ phù hợp cao nhất, hãy duy trì hơn 100 người dùng đang hoạt động trong 30 ngày qua và có ít nhất 1 người dùng mới trong 2 ngày qua cho danh sách tái tiếp thị. Đảm bảo các tín hiệu về đối tượng đủ rộng và không quá hạn chế. Bạn có thể chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hiện tại mà không cần phải đáp ứng các yêu cầu về hoạt động tái tiếp thị, nhưng mức chi tiêu của chiến dịch có thể bị giới hạn.
- Tối ưu hoá thành phần và Độ mạnh của quảng cáo: Cung cấp nhiều thành phần chất lượng cao (văn bản, hình ảnh, video). Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ tự động tạo video nếu bạn không tải video nào lên hoặc nếu hệ thống cho rằng việc này mang lại lợi ích; tuy nhiên, bạn nên ưu tiên và tải video của riêng mình lên. Nếu chiến dịch của bạn không phân phát, hãy kiểm tra độ mạnh của quảng cáo trong nhóm thành phần và đảm bảo rằng bạn có tất cả thành phần bắt buộc. Việc thêm các chủ đề tìm kiếm có liên quan vào nhóm thành phần cũng có thể cải thiện tiêu chí nhắm mục tiêu và hiệu quả ban đầu. Nếu bạn đang sử dụng thành phần địa điểm, hãy đảm bảo rằng Trang doanh nghiệp trên Google của bạn được liên kết chính xác và các địa điểm được phê duyệt.
- Ngân sách và chiến lược đặt giá thầu: Đặt ngân sách hằng ngày phù hợp và tránh chế độ cài đặt CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu quá hạn chế, vì những chế độ cài đặt này có thể giới hạn phạm vi tiếp cận của chiến dịch. Nếu hiệu suất thấp, hãy cân nhắc tăng dần ngân sách hoặc điều chỉnh mục tiêu của chiến lược giá thầu. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về tính năng tối ưu hoá chi phí cận biên.