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Puedes crear una sola campaña Máximo rendimiento fácil de gestionar para promocionar tus productos o servicios en toda la red de Google. En este artículo se proporciona información sobre las distintas formas de crear campañas Máximo rendimiento según los objetivos y los feeds de datos de las campañas, así como enlaces a recursos que pueden ayudar a optimizar las campañas Máximo rendimiento. Consulta más información sobre las campañas Máximo rendimiento.
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Antes de empezar
Las campañas Máximo rendimiento automatizan la puja, la optimización de presupuestos, las audiencias, las creatividades, la atribución y otros elementos para ayudarte a obtener más conversiones y más valor con tu publicidad. Máximo rendimiento es la opción recomendada que puedes usar si:
- Tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos.
- Quieres maximizar el rendimiento de la campaña y no te limitan los canales publicitarios.
- Quieres acceder fácilmente a todos los canales publicitarios de Google con una sola campaña.
- Quieres obtener más cobertura y valor de conversión que los que te ofrecen las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.
Qué ocurre cuando se crea una campaña
Una vez que hayas creado la campaña, Google Ads puede tardar un tiempo en mostrar las impresiones. Los motivos de este retraso pueden ser los siguientes:
- Fase de aprendizaje: las campañas que usan estrategias de puja automática necesitan tiempo para optimizarse (normalmente, entre 1 y 2 semanas, pero a veces hasta 6). Durante la fase de aprendizaje, puede que observes fluctuaciones en el rendimiento o cambios en el gasto mientras la IA de Google aprende a optimizar la campaña para alcanzar los objetivos que has definido. No apliques cambios frecuentes o importantes en el presupuesto, en la estrategia de puja (por ejemplo, CPA objetivo o ROAS objetivo) ni en la segmentación de la campaña durante ese periodo. Tras realizar cambios significativos, deja que la estrategia de Smart Bidding disponga de 1 o 2 ciclos de conversión para que pueda aprender y optimizarse. En el caso de las campañas nuevas, los datos tardarán entre 24 y 48 horas en rellenarse.
- Revisión de los anuncios: cuando creas o editas un anuncio, tarda entre uno y dos días en revisarse para comprobar que cumple todos los requisitos de las políticas.
- Ajustes de configuración: la IA de Google necesita algo de tiempo para ajustar la publicación de anuncios si modificas la configuración de la campaña. Te recomendamos que hagas ajustes graduales en los objetivos, como el ROAS (si es demasiado alto) o el CPA (si es demasiado bajo), para evitar que se limite la capacidad para publicar anuncios de la campaña.
Si el anuncio no recibe ninguna impresión al cabo de tres días hábiles, consulta el artículo Cómo solucionar este problema: campañas Máximo rendimiento de Google Ads que no se publican o que reciben poco tráfico.
Sacar el máximo partido de tu campaña
Para lograr que las campañas sean eficaces y maximizar la publicación de anuncios a lo largo del tiempo, asegúrate de que tanto el seguimiento de conversiones como las listas de remarketing y la calidad de los recursos estén optimizados. Consulta las siguientes prácticas recomendadas antes de crear o editar una campaña Máximo rendimiento:
- Monitoriza tus conversiones: deberías usar el seguimiento de conversiones con tus campañas Máximo rendimiento. La IA de Google maximiza no solo los eventos de conversión (como las compras online, los registros y las compras derivadas de llamadas telefónicas), sino también el valor de conversión, con el fin de determinar cómo invertir un presupuesto diario. Asegúrate de que el seguimiento de conversiones esté configurado correctamente y de que hayas añadido las acciones de conversión relevantes como objetivos de tu campaña. Después de configurar las acciones de conversión, el sistema tardará entre 24 y 48 horas en actualizarse. Puedes crear campañas Máximo rendimiento sin hacer un seguimiento de las conversiones o sin cumplir los requisitos del seguimiento de conversiones, pero puede que el gasto de esas campañas se vea limitado.
- Usa listas de remarketing y señales de audiencia: te recomendamos utilizar tus listas de remarketing más recientes y proporcionar señales de audiencia potentes para guiar a la IA. Para que tus anuncios alcancen la mayor cobertura posible, debes mantener más de 100 usuarios activos en los últimos 30 días y al menos 1 usuario nuevo en los últimos 2 días en las listas de remarketing. Asegúrate de que las señales de audiencia sean lo suficientemente amplias y no demasiado restrictivas. Puedes publicar campañas Máximo rendimiento sin cumplir los requisitos de remarketing, pero puede que la inversión de la campaña se vea limitada.
- Optimiza los recursos y la eficacia del anuncio: proporciona un conjunto variado de recursos de alta calidad (texto, imágenes y vídeos). Las campañas Máximo rendimiento crean vídeos automáticamente si no se sube ninguno o si el sistema lo considera beneficioso. Sin embargo, te recomendamos que subas tus propios vídeos, ya que tienen prioridad. Si tu campaña no está publicando anuncios, comprueba la eficacia de los anuncios de tus grupos de recursos y asegúrate de que estén presentes todos los recursos obligatorios. Si añades temas de búsqueda relevantes a los grupos de recursos, también puedes mejorar la segmentación y activar la capacidad de la campaña para empezar a generar resultados. Si utilizas recursos de ubicación, asegúrate de que tu Perfil de Empresa en Google esté correctamente vinculado y de que las ubicaciones se hayan aprobado.
- Presupuesto y estrategia de puja: define un presupuesto diario suficiente y evita configurar objetivos de CPA o de ROAS demasiado restrictivos, ya que pueden limitar la cobertura de la campaña. Si el rendimiento es bajo, te recomendamos que aumentes el presupuesto gradualmente o que ajustes los objetivos de la estrategia de puja. Consulta más información sobre la optimización de los costes marginales.