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Pode criar uma única campanha de Máximo desempenho fácil de gerir para promover os seus produtos ou serviços na Rede Google. Este artigo fornece informações sobre as várias formas de criar a campanha de Máximo desempenho com base nos objetivos e feeds de dados da campanha, bem como links para recursos que podem ajudar a otimizar a campanha de Máximo desempenho. Saiba mais acerca das campanhas de Máximo desempenho.
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Antes de começar
As campanhas de Máximo desempenho automatizam os lances, a otimização de orçamentos, os públicos-alvo, os criativos, a atribuição, entre outros, para ajudar a conseguir mais conversões e valor com a sua publicidade. As campanhas de Máximo desempenho são a opção recomendada para usar quando:
- Tem objetivos de publicidade e conversão específicos.
- Quer maximizar o desempenho da campanha e não tem limitações quanto a canais de publicidade.
- Quer aceder facilmente a todos os canais de publicidade da Google usando uma única campanha.
- Quer ter mais alcance e valor de conversão além das campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave.
O que esperar quando uma campanha é criada
Depois de criar a campanha, pode demorar algum tempo até que o Google Ads apresente impressões. Este atraso pode dever-se ao seguinte:
- Fase de aprendizagem: as campanhas que usam estratégias de lances automáticos precisam de tempo para serem otimizadas, normalmente 1 a 2 semanas, mas, por vezes, até 6 semanas. Durante esta fase de aprendizagem, pode observar flutuações do desempenho ou alterações nos gastos enquanto a IA da Google aprende a otimizar a campanha em função dos objetivos definidos. É importante evitar fazer alterações frequentes ou significativas ao orçamento, à estratégia de lance (por exemplo, CPA alvo, ROAS alvo) ou à segmentação da campanha durante este período. Permita que a estratégia de Lances inteligentes tenha 1 a 2 ciclos de conversão para aprender e otimizar após alterações significativas. Para novas campanhas, aguarde 24 a 48 horas para que os dados sejam preenchidos.
- Revisão de anúncios: a revisão de anúncios recém-criados ou editados demora 1 a 2 dias para garantir que cumprem todos os requisitos de políticas.
- Ajustes das definições: caso faça alterações às definições da campanha, pode demorar algum tempo até a IA da Google ajustar a publicação. Recomendamos que faça ajustes graduais aos alvos, como o ROAS (se for demasiado elevado) ou o CPA (se for demasiado baixo), para evitar limitar a publicação da campanha.
Se o anúncio não receber impressões após 3 dias úteis, reveja o artigo Como corrigir uma campanha de Máximo desempenho do Google Ads que não está a ser apresentada ou está a receber pouco tráfego.
Tire o máximo partido da sua campanha
Para apresentar uma campanha bem-sucedida e maximizar a forma como as campanhas são publicadas ao longo do tempo, certifique-se de que o acompanhamento de conversões, as listas de remarketing e a qualidade dos recursos estão otimizados. Reveja as seguintes práticas recomendadas antes de criar ou editar uma campanha de Máximo desempenho:
- Acompanhe as conversões: deve usar o acompanhamento de conversões com as campanhas de Máximo desempenho. A IA da Google maximiza não só os eventos de conversão, como as compras online, as inscrições e compras provenientes de chamadas telefónicas, mas também o valor de conversão para determinar como gastar um orçamento diário. Certifique-se de que o acompanhamento de conversões está configurado corretamente e que as ações de conversão relevantes são adicionadas como objetivos à sua campanha. Aguarde 24 a 48 horas para que o sistema seja atualizado após a configuração das ações de conversão. Pode criar campanhas de Máximo desempenho sem acompanhamento de conversões ou sem cumprir os requisitos de acompanhamento de conversões, mas os gastos da campanha podem ficar limitados
- Use listas de remarketing e sinais de público-alvo: deve usar as listas de remarketing mais atualizadas e fornecer sinais de público-alvo fortes para orientar a IA. Para garantir a melhor cobertura dos anúncios possível, mantenha mais de 100 utilizadores ativos nos últimos 30 dias e, pelo menos, um novo utilizador nos últimos 2 dias para listas de remarketing. Certifique-se de que os sinais de públicos-alvo são suficientemente abrangentes e não excessivamente restritivos. Pode apresentar campanhas de Máximo desempenho existentes sem cumprir os requisitos de remarketing, mas os gastos da campanha podem ficar limitados.
- Otimize os recursos e a eficácia dos anúncios: ofereça um conjunto diversificado de recursos de alta qualidade (texto, imagens e vídeos). As campanhas de Máximo desempenho criam automaticamente vídeos se não carregar nenhum ou se o sistema considerar vantajoso; no entanto, o carregamento dos seus próprios vídeos é prioritário e recomendado. Se a sua campanha não estiver a ser publicada, verifique a força do anúncio dos grupos de recursos e certifique-se de que todos os recursos obrigatórios estão presentes. A adição de temas de pesquisa relevantes aos grupos de recursos também pode melhorar a segmentação e promover o desempenho. Se estiver a usar recursos de estabelecimentos, certifique-se de que o Perfil de empresa no Google está corretamente associado e que os estabelecimentos estão aprovados.
- Orçamento e estratégia de lance: defina um orçamento diário adequado e evite definições de CPA alvo ou ROAS alvo demasiado restritivas, uma vez que podem limitar o alcance da campanha. Se o desempenho for baixo, pondere aumentar gradualmente o orçamento ou ajustar os alvos da estratégia de lance. Saiba mais acerca da otimização do custo marginal.