כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בנגן הווידאו, ובאפשרות כתוביות/כתוביות סמויות בוחרים את השפה הרצויה.
אתם יכולים ליצור קמפיין אחד למיקסום ביצועים שקל לנהל, כדי לקדם את המוצרים או השירותים שלכם ברחבי רשת Google. במאמר הזה אפשר למצוא מידע על הדרכים השונות ליצירת קמפיין למיקסום הביצועים על סמך יעדי הקמפיין והפידים של הנתונים שלכם. אפשר למצוא כאן גם קישורים למקורות מידע שיעזרו לכם לבצע אופטימיזציה של הקמפיין למיקסום הביצועים. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום ביצועים
הנושאים בדף:
לפני שמתחילים
כדי שתוכלו להפיק יותר המרות וערך מהפרסום, בקמפיינים למיקסום ביצועים מוגדרים הדברים הבאים: אוטומציה של בידינג, אופטימיזציה של תקציב, קהלים, נכסי קריאייטיב, שיוך (Attribution) ועוד. קמפיינים למיקסום הביצועים הם האפשרות המומלצת במקרים הבאים:
- הגדרתם יעדי פרסום ויעדי המרה ספציפיים.
- אתם רוצים למקסם את הביצועים של הקמפיין, ואתם לא מוגבלים לערוצי פרסום מסוימים.
- אתם רוצים לגשת בקלות לכל ערוצי הפרסום של Google באמצעות קמפיין אחד.
- אתם רוצים להגדיל את פוטנציאל החשיפה ואת ערך ההמרה, מעבר למה שאתם משיגים בקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח.
מה קורה כשיוצרים קמפיין
אחרי שיוצרים את הקמפיין, יכול להיות שיחלוף זמן מה עד שיוצגו חשיפות ב-Google Ads. יכולות להיות כמה סיבות לעיכוב הזה:
- תקופת למידה: כשמשתמשים בקמפיינים עם שיטות בידינג אוטומטיות, המערכת צריכה זמן כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין. התהליך הזה בדרך כלל לוקח שבוע-שבועיים, אבל לפעמים הוא נמשך עד 6 שבועות. במהלך תקופת הלמידה, יכול להיות שתבחינו בתנודות בביצועים או בשינויים בהוצאות בזמן ש-Google AI לומד איך לבצע אופטימיזציה כדי להשיג את היעדים שהגדרתם. חשוב להימנע מביצוע שינויים תכופים או משמעותיים בתקציב, בשיטת הבידינג (למשל, "יעד עלות להמרה" או "יעד החזר על הוצאות פרסום") או בטירגוט של הקמפיין בתקופה הזו. אחרי שמבצעים שינויים משמעותיים, צריך לחכות מחזור המרה או שניים כדי לאפשר לשיטת הבידינג החכמה ללמוד ולבצע אופטימיזציה. בקמפיינים חדשים, הנתונים מאוכלסים תוך 24 עד 48 שעות.
- בדיקת המודעות: כשיוצרים או עורכים מודעות, הן נשלחות לבדיקה כדי לוודא שהן עומדות בכל דרישות המדיניות. התהליך הזה נמשך בין יום ליומיים.
- שינויים בהגדרות: כשמשנים את הגדרות הקמפיין, ל-Google AI לוקח קצת זמן לשנות בהתאם את אופן הצגת המודעות. כדי לא להגביל את הצגת המודעות בקמפיין, מומלץ לשנות בהדרגתיות יעדים כמו "יעד החזר על הוצאות פרסום" (אם הוא גבוה מדי) או "יעד עלות להמרה" (אם הוא נמוך מדי).
אם המודעה לא תקבל חשיפות אחרי 3 ימי עסקים, כדאי לעיין במאמר איך לפתור בעיות בקמפיין למיקסום ביצועים של Google Ads שלא פועל או שנפח התנועה שלו נמוך.
איך להפיק את המקסימום מהקמפיין
כדי להפעיל קמפיין אפקטיבי ולשפר את הצגת המודעות בקמפיינים לאורך זמן, חשוב לוודא שמעקב ההמרות, רשימות הרימרקטינג והנכסים מוגדרים בצורה אופטימלית. לפני שיוצרים או עורכים קמפיין למיקסום ביצועים, כדאי לעיין בשיטות המומלצות הבאות:
- מעקב אחרי ההמרות: מומלץ להשתמש במעקב המרות בקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי לקבוע איך לנצל את התקציב היומי, Google AI מבצע אופטימיזציה לא רק של אירועי המרה, כמו קניות באינטרנט, הרשמות ורכישות דרך שיחות טלפון, אלא גם של ערך ההמרה. חשוב להגדיר את מעקב ההמרות בצורה נכונה ולהוסיף לקמפיין את פעולות ההמרה הרלוונטיות כיעדים. אחרי שמגדירים פעולות המרה, המערכת מתעדכנת תוך 24 עד 48 שעות. אתם יכולים ליצור קמפיינים למיקסום הביצועים בלי להגדיר מעקב המרות או בלי לעמוד בדרישות לשימוש בתכונה הזו, אבל יכול להיות שהסכום שתוכלו להוציא בקמפיינים האלה יוגבל.
- שימוש ברשימות רימרקטינג ובאותות לזיהוי קהלים: כדי להנחות את ה-AI, מומלץ להשתמש ברשימות הרימרקטינג העדכניות ביותר ולספק אותות יעילים לזיהוי קהלים. כדי שהכיסוי של המודעות יהיה רחב ככל האפשר, צריך שיהיו ברשימות הרימרקטינג יותר מ-100 משתמשים שהיו פעילים ב-30 הימים האחרונים, ולפחות משתמש חדש אחד שנוסף ביומיים האחרונים. חשוב לוודא שהאותות לזיהוי קהלים מספיק רחבים ולא מגבילים מדי. אתם יכולים להפעיל קמפיינים למיקסום הביצועים בלי לעמוד בדרישות לשימוש ברימרקטינג, אבל יכול להיות שהסכום שתוכלו להוציא בקמפיינים האלה יוגבל.
- אופטימיזציה של נכסים וחוזק המודעה: מומלץ להוסיף מגוון נכסים באיכות גבוהה (טקסט, תמונות וסרטונים). בקמפיינים למיקסום הביצועים, המערכת יוצרת סרטונים באופן אוטומטי אם לא העליתם סרטונים בעצמכם, או אם הם צפויים לשפר את הביצועים. עם זאת, מומלץ שתעלו סרטונים משלכם, והמערכת נותנת להם עדיפות. אם הקמפיין לא מציג מודעות, כדאי לבדוק את קבוצות הנכסים כדי לראות את מדד חוזק המודעה ולוודא שכל הנכסים הנדרשים קיימים. כשמוסיפים נושאי חיפוש רלוונטיים לקבוצות הנכסים, אפשר לשפר את הטירגוט ואת הביצועים הראשוניים. אם אתם משתמשים בנכסי מיקום, ודאו שפרופיל העסק שלכם ב-Google מקושר בצורה נכונה ושהמיקומים אושרו.
- תקציב ושיטת בידינג: מומלץ להגדיר תקציב יומי גבוה מספיק ולא לקבוע יעדים מחמירים מדי של עלות להמרה (CPA) או החזר על הוצאות פרסום (ROAS), כי הם עלולים להגביל את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין. אם הביצועים נמוכים, מומלץ להגדיל בהדרגה את התקציב או לשנות את היעדים של שיטת הבידינג. מידע נוסף על אופטימיזציה של העלות השולית
