للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح واختَر اللغة التي تريدها.
يمكنك إنشاء "حملة أداء أفضل" واحدة تسهُل إدارتها للترويج لمنتجاتك أو خدماتك على شبكة Google. تقدِّم هذه المقالة معلومات عن الطرق المختلفة لإنشاء "حملة أداء أفضل" استنادًا إلى أهداف حملتك وخلاصات البيانات، بالإضافة إلى روابط مؤدّية إلى مراجع يمكنها مساعدتك على تحسين "حملة الأداء الأفضل". مزيد من المعلومات عن "حملات الأداء الأفضل"
في هذه الصفحة
قبل البدء
تساعدك "حملات الأداء الأفضل" على برمجة عروض الأسعار، وتحسين الميزانية، وشرائح الجمهور، وتصاميم الإعلانات، وتحديد المصدر، وغير ذلك بهدف زيادة الإحالات الناجحة والقيمة المحقّقة من إعلاناتك. ننصح باستخدام "حملات الأداء الأفضل" في الحالات التالية:
- إذا كانت لديك أهداف معيّنة للإعلانات والإحالات الناجحة
- إذا كنت تريد تحقيق أفضل أداء للحملة، ولا تتقيّد بقنوات إعلانية معيّنة لعرض إعلاناتك عليها
- إذا كنت تريد الوصول بسهولة إلى جميع قنوات Google الإعلانية باستخدام حملة واحدة
- إذا كنت تريد تعزيز مدى الوصول إلى الجمهور وزيادة قيمة الإحالة الناجحة بشكلٍ يتجاوز الحملات المستنِدة إلى الكلمات الرئيسية على شبكة البحث
ما يمكن توقّعه عند إنشاء الحملة
بعد إنشاء حملتك، يمكن أن تستغرِق "إعلانات Google" بعض الوقت لعرض مرّات الظهور. وقد يرجِع سبب هذا التأخير إلى ما يلي:
- مرحلة التعلّم: تحتاج الحملات التي تستخدِم استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة إلى بعض الوقت لتحسين أدائها، وعادةً ما يستغرق ذلك من أسبوع إلى أسبوعَين، ولكن في بعض الأحيان قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 6 أسابيع. خلال مرحلة التعلّم هذه، قد تلاحظ تفاوتات في الأداء أو تغيّرات في الإنفاق أثناء تعرّف تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google على كيفية تحسين الحملة لتحقيق أهدافك المحدَّدة. من المهم تجنُّب إجراء تغييرات متكرّرة أو كبيرة على ميزانية الحملة أو استراتيجية عروض الأسعار (مثل "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف") أو الاستهداف خلال هذه الفترة. بعد إجراء أي تغييرات كبيرة، يجب السماح لاستراتيجية عروض الأسعار الذكية بإكمال دورة واحدة أو دورتَين من دورات الإحالة الناجحة للتعلّم والتحسين. بالنسبة إلى الحملات الجديدة، من المتوقّع أن تستغرِق تعبئة البيانات فترةً أولية تتراوح بين 24 و48 ساعة.
- مراجعة الإعلانات: تستغرِق التي تم إنشاؤها أو تعديلها حديثًا يومًا أو يومَين للمساعدة في ضمان توافقها مع جميع متطلّبات السياسات.
- تعديلات الإعدادات: يستغرِق ذكاء Google الاصطناعي بعض الوقت لتعديل عرض الإعلانات في حال أجريتَ تغييرات على إعدادات الحملة. ننصحك بإجراء تعديلات تدريجية على الاستهدافات، مثل عائد الإنفاق الإعلاني (إذا كان مرتفعًا جدًا) أو التكلفة لكل إجراء (إذا كانت منخفضة جدًا)، لتجنُّب الحدّ من عرض إعلانات الحملة.
إذا لم يتلقَّ إعلان Google أي مرّات ظهور بعد 3 أيام عمل، راجِع المقالة كيفية حلّ مشاكل "حملات الأداء الأفضل" على "إعلانات Google" التي تكون متوقّفة أو تسجِّل عددًا منخفضًا من الزيارات.
الاستفادة إلى أقصى حدّ من حملتك
لإطلاق حملة ناجحة وزيادة وتيرة عرض إعلانات حملتك بمرور الوقت، تأكَّد من تحسين كلّ من ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة وقوائم تجديد النشاط التسويقي وجودة مواد العرض. راجِع أفضل الممارسات التالية قبل إنشاء "حملة أداء أفضل" أو تعديلها:
- تتبُّع إحالاتك الناجحة: عليك استخدام ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة" مع "حملات الأداء الأفضل". لا تسهم تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في زيادة أحداث الإحالات الناجحة فقط، مثل عمليات الشراء على الإنترنت والاشتراكات وعمليات الشراء من المكالمات الهاتفية، بل هي تزيد أيضًا قيمة إحالتك الناجحة لتحديد كيفية إنفاق ميزانية يومية. تأكَّد من إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة بشكلٍ سليم وإضافة إجراءات الإحالات الناجحة ذات الصلة كأهداف إلى حملتك. يُرجى الانتظار لمدّة تتراوح بين 24 و48 ساعة لكي يعدّل النظام البيانات بعد إعداد إجراءات الإحالات الناجحة. يمكنك إنشاء "حملات أداء أفضل" بدون تتبُّع الإحالات الناجحة أو بدون استيفاء متطلّبات تتبُّع الإحالات الناجحة، ولكن قد يكون إنفاق حملتك محدودًا.
- استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي وإشارات الجمهور: عليك استخدام أحدث قوائم تجديد النشاط التسويقي وتقديم إشارات جمهور قوية لتوجيه الذكاء الاصطناعي. ولضمان تحقيق أفضل تغطية لإعلاناتك، يجب الاحتفاظ بأكثر من 100 مستخدِم نشط خلال آخر 30 يومًا ومستخدِم جديد واحد على الأقل خلال آخر يومَين لقوائم تجديد النشاط التسويقي. تأكَّد من أنّ إشارات الجمهور واسعة بما يكفي وليست محدودة بشكلٍ مفرط. يمكنك إطلاق "حملات الأداء الأفضل" الحالية بدون استيفاء متطلّبات تجديد النشاط التسويقي، ولكن قد يكون إنفاق حملتك محدودًا.
- تحسين مواد العرض وقوة الإعلان: قدِّم مجموعة متنوّعة من مواد العرض العالية الجودة (نصوص وصور وفيديوهات). تُنشئ "حملات الأداء الأفضل" فيديوهات تلقائيًا في حال عدم تحميل أيّ فيديوهات أو إذا رأى النظام أنّ ذلك مفيد، ولكن يتم إعطاء الأولوية لتحميل فيديوهاتك الخاصة وننصحك بذلك. إذا لم تكن حملتك تعرض إعلانات، اطّلِع على مجموعات مواد العرض للتأكّد من قوة الإعلان ومن توفّر جميع مواد العرض المطلوبة. يمكن أن تؤدّي إضافة مواضيع بحث ذات صلة إلى مجموعات مواد العرض أيضًا إلى تحسين الاستهداف ورفع مستوى الأداء. إذا كنت تستخدِم مواد عرض المواقع الجغرافية، تأكَّد من ربط ملفك التجاري على Google بشكلٍ سليم ومن الموافقة على المواقع الجغرافية.
- الميزانية واستراتيجية عروض الأسعار: حدِّد ميزانية يومية مناسبة وتجنَّب إعدادات "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" التي تفرض قيودًا مفرطة، لأنّ ذلك قد يحدّ من مدى وصول الحملة إلى الجمهور. إذا كان الأداء منخفضًا، ننصحك بزيادة الميزانية تدريجيًا أو تعديل استهدافات استراتيجية عروض الأسعار. مزيد من المعلومات عن "تحسين التكلفة الهامشية"
