Chiến dịch Điểm tham quan cho phép bạn đặt giá thầu cho những vị trí đặt quảng cáo xuất hiện khi khách du lịch tìm thông tin về các trải nghiệm, hoạt động, điểm tham quan tại địa phương và nhiều nội dung khác trên Google Tìm kiếm. Quảng cáo điểm tham quan sẽ tiếp cận khách du lịch khi họ thể hiện sự quan tâm đến một thành phố hoặc điểm đến cụ thể. Đồng thời, Google sẽ gửi lưu lượng truy cập từ những quảng cáo này đến thẳng trang đích của bạn.
Thông qua Quảng cáo điểm tham quan, khách du lịch có thể:
Hãy cung cấp cho chúng tôi thông tin doanh nghiệp và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn. Chúng tôi sẽ bắt đầu hiển thị quảng cáo của bạn tới những khách du lịch và khách hàng tiềm năng phù hợp trên Google. Làm cách nào để biết doanh nghiệp của bạn có phù hợp với nền tảng Điểm tham quan hay không? Tìm hiểu thêm về các chính sách của nền tảng Điểm tham quan
Trên trang này
Phạm vi cung cấp
Quảng cáo Điểm tham quan hiện áp dụng cho những điểm đến sau đây:
- Châu Mỹ (AMER): Argentina, Samoa thuộc Hoa Kỳ, Brazil, Canada, Chile, Colombia, Costa Rica, Cộng hoà Dominica, Guam, Mexico, Quần đảo Bắc Mariana, Puerto Rico, Quần đảo Turks và Caicos, Hợp chúng quốc Hoa Kỳ, Các tiểu đảo xa của Hoa Kỳ và Quần đảo Virgin thuộc Hoa Kỳ
- Châu Á – Thái Bình Dương (APAC): Úc, Hong Kong, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, New Zealand, Philippines, Singapore, Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam
- Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA): Áo, Bỉ, Bulgaria, Croatia, Cộng hoà Séc, Đan Mạch, Phần Lan, Pháp, Đức, Hy Lạp, Hungary, Iceland, Ireland, Israel, Ý, Hà Lan, Na Uy, Ba Lan, Bồ Đào Nha, Romania, Slovakia, Tây Ban Nha, Thuỵ Điển, Thuỵ Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Vương quốc Anh và Thành Vatican
Cách hoạt động
Vị trí quảng cáo xuất hiện
Khi khách du lịch tìm những thông tin như các chuyến tham quan, hoạt động và điểm tham quan tại địa phương, quảng cáo Điểm tham quan sẽ xuất hiện ở các vị trí trên:
- Trang kết quả tìm kiếm trên Google: Quảng cáo có thể xuất hiện ở phía trên kết quả tìm kiếm hoặc ở vị trí khác trên trang này.
- Google Maps
Các quảng cáo này cho khách du lịch thấy hình ảnh, mức giá, tên công ty của bạn và đường liên kết đặt phòng cho hoạt động.
Hiện tại, nền tảng Điểm tham quan hiển thị quảng cáo dựa trên các cụm từ tìm kiếm về:
- Địa điểm yêu thích: Đó là điểm tham quan du lịch, địa danh, công viên, bảo tàng và nhiều địa điểm khác.
- Trải nghiệm: Đó là các hoạt động hoặc điểm tham quan cụ thể ở một điểm đến cụ thể. Ví dụ: khách du lịch có thể tìm thông tin về "Điểm tham quan ở [thành phố]" để tìm hiểu thêm về các hoạt động được tổ chức tại thành phố mà họ chọn.
Chiến dịch và cách đặt ngân sách
Chiến dịch Điểm tham quan đã chuyển thành chiến dịch Du lịch và tiếp tục giúp đơn giản hoá quy trình quảng cáo vì bạn không cần tạo quảng cáo và từ khoá mục tiêu trong chiến dịch nữa. Giống như trước đây, chúng tôi tự động sử dụng dữ liệu trong nguồn cấp dữ liệu kho hàng của bạn dựa trên nhãn nhóm quảng cáo.
Thông qua chiến dịch Du lịch của nền tảng Điểm tham quan, bạn có thể đặt ngân sách mong muốn và tiếp cận khách du lịch dựa trên quốc gia cư trú của họ và thiết bị mà họ đang sử dụng.
Đặt giá thầu
Hiện tại, chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi là chiến lược duy nhất mà bạn có thể dùng cho chiến dịch Du lịch. Ngoài ra, bạn phải chỉ định tỷ lệ phần trăm cho mục tiêu Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Chiến lược đặt giá thầu theo lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
Thứ hạng quảng cáo
Thứ hạng quảng cáo được xác định bởi phiên đấu giá, trong đó, Google xem xét giá thầu của đối tác và chất lượng của quảng cáo. Các yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng của quảng cáo bao gồm nhưng không giới hạn ở mức độ quảng cáo đáp ứng nhu cầu của người dùng cũng như mức độ toàn diện và hữu ích của nội dung.
Bắt đầu
Vì quảng cáo có tính linh động, nên bạn sẽ cần cung cấp thông tin sản phẩm thông qua một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho nền tảng Điểm tham quan. Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm là phương thức chính để bạn cung cấp cho Google danh sách các sản phẩm mà bạn muốn giới thiệu trên Google Tìm kiếm. Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách làm việc với một trong các đối tác liên kết thông tin được phê duyệt của Google hoặc tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của riêng mình cho nền tảng Điểm tham quan bằng cách tuân theo các nguyên tắc trong Tài liệu hướng dẫn cho nhà phát triển.
Sau khi thiết lập nguồn cấp dữ liệu cho nền tảng Điểm tham quan, bạn có thể kết nối dữ liệu sản phẩm với một tài khoản Google Ads để chạy chiến dịch Du lịch, đồng thời quản lý ngân sách, chiến dịch, nhóm quảng cáo, giá thầu và báo cáo. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến dịch Du lịch của nền tảng Điểm tham quan.
