'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म पर चलाए जाने वाले कैंपेन से, विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए बिड करने में मदद मिलती है. इन प्लेसमेंट में किसी यात्री को विज्ञापन तब दिखते हैं, जब वह Google Search पर घूमने की जगहों, गतिविधियों, आस-पास की लोकप्रिय जगहों वगैरह के बारे में कुछ खोजता है. 'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन, यात्रियों को तब दिखते हैं, जब वे किसी शहर या घूमने-फिरने की जगह में दिलचस्पी दिखाते हैं. Google इन विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ताओं को सीधे आपके लैंडिंग पेज पर भेजता है.
'क्या-क्या करें' पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की मदद से, यात्री यह काम कर सकते हैं:
आपके कारोबार की जानकारी और प्रॉडक्ट फ़ीड की मदद से, हमसे कनेक्ट कर सकते हैं. इसके बाद, हम दिलचस्पी दिखाने वाले यात्रियों और संभावित ग्राहकों को Google पर आपकी इन्वेंट्री दिखाएंगे. जानें कि आपका कारोबार 'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से ठीक है या नहीं. 'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म से जुड़ी नीतियों के बारे में ज़्यादा जानें
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
उपलब्धता
इन डेस्टिनेशन के लिए, 'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म पर विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं:
- एएमईआर: अर्जेंटीना, अमेरिकन समोआ, ब्राज़ील, कनाडा, चिली, कोलंबिया, कोस्टा रिका, डॉमिनिकन रिपब्लिक, गुआम, मेक्सिको, उत्तरी मारियाना द्वीप समूह, प्योर्तो रिको, तुर्क और कैकोस द्वीप समूह, अमेरिका, अमेरिकन माइनर आउटलाइंग द्वीप समूह, और अमेरिकन वर्जिन द्वीप समूह
- एशिया पैसिफ़िक (एपीएसी): ऑस्ट्रेलिया, हॉन्ग कॉन्ग, भारत, इंडोनेशिया, जापान, मलेशिया, न्यूज़ीलैंड, फ़िलिपींस, सिंगापुर, दक्षिण कोरिया, ताइवान, थाईलैंड, और वियतनाम
- यूरोप, मध्य पूर्व, और अफ़्रीका (ईएमईए): ऑस्ट्रिया, बेल्जियम, बुल्गारिया, क्रोएशिया, चेक गणराज्य, डेनमार्क, फ़िनलैंड, फ़्रांस, जर्मनी, ग्रीस, हंगरी, आइसलैंड, आयरलैंड, इज़रायल, इटली, नीदरलैंड्स, नॉर्वे, पोलैंड, पुर्तगाल, रोमानिया, स्लोवाकिया, स्पेन, स्वीडन, स्विट्ज़रलैंड, तुर्किये, संयुक्त अरब अमीरात, यूनाइटेड किंगडम, और वेटिकन सिटी
यह प्लैटफ़ॉर्म कैसे काम करता है
आपके विज्ञापन कहां दिखते हैं
'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म पर आपके विज्ञापन तब दिखते हैं, जब कोई यात्री इन पर अपनी यात्राओं, गतिविधियों, और आस-पास की लोकप्रिय जगहों की जानकारी खोजता है:
- Google पर खोज नतीजे वाला पेज: विज्ञापन, खोज नतीजों के ऊपर या पेज पर कहीं भी दिख सकते हैं.
- Google Maps
इन विज्ञापनों में यात्रियों को गतिविधि की फ़ोटो, शुल्कों की जानकारी, आपकी कंपनी का नाम, और बुकिंग लिंक उपलब्ध कराया जाता है.
'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म पर, फ़िलहाल इन क्वेरी के आधार पर विज्ञापन दिखाए जाते हैं:
- लोकप्रिय जगहें: इसमें पर्यटकों के घूमने-फिरने की जगहें, लैंडमार्क, पार्क, संग्रहालय वगैरह शामिल हैं.
- घूमने की जगहें: इनमें किसी जगह पर क्या-क्या किया जा सकता है या वहां की जा सकने वाली खास गतिविधियां शामिल हैं. उदाहरण के लिए, यात्री "[शहर] में क्या-क्या करें" की खोज करके, इस बारे में ज़्यादा जान सकते हैं कि उनकी पसंद के शहर में कौनसी गतिविधियां की जाती हैं.
कैंपेन और बजट
'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म पर चलाए जाने वाले कैंपेन, ट्रैवल कैंपेन में माइग्रेट कर दिए गए हैं. इससे विज्ञापन दिखाने की प्रोसेस और आसान हो गई है. अब आपको कैंपेन में विज्ञापन बनाने और टारगेट कीवर्ड चुनने की ज़रूरत नहीं होगी. हालांकि, हम पहले की तरह ही, विज्ञापन ग्रुप लेबल के आधार पर, आपके इन्वेंट्री फ़ीड में मौजूद डेटा का इस्तेमाल अपने-आप करते हैं.
'क्या-क्या करें' के लिए ट्रैवल कैंपेन बनाकर, अपनी ज़रूरत के मुताबिक बजट सेट किया जा सकता है. साथ ही, यात्रियों को उनके मौजूदा देश और इस्तेमाल किए जा रहे डिवाइस के आधार पर टारगेट किया जा सकता है.
बिडिंग
फ़िलहाल, ट्रैवल कैंपेन के लिए बिडिंग की रणनीति के तौर पर सिर्फ़ 'कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं' रणनीति का इस्तेमाल किया जा सकता है. हालांकि, इसके लिए विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) के टारगेट के तौर पर, प्रतिशत में कोई वैल्यू तय करना भी ज़रूरी है. टारगेट आरओएएस बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
विज्ञापन की रैंकिंग
विज्ञापन की रैंकिंग, नीलामी के आधार पर तय होती है. इसमें Google, पार्टनर की बिडिंग और विज्ञापन की क्वालिटी को ध्यान में रखता है. किसी विज्ञापन की क्वालिटी इस बात पर निर्भर करती है कि उसमें लोगों की ज़रूरत का कितना ध्यान रखा गया है. साथ ही, विज्ञापन का कॉन्टेंट और उसमें दी गई जानकारी कितने काम की है. इसके अलावा, कई दूसरी चीज़ों से भी किसी विज्ञापन की क्वालिटी तय होती है.
शुरू करें
विज्ञापन डाइनैमिक होते हैं, इसलिए आपको 'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म के प्रॉडक्ट फ़ीड के ज़रिए, अपने प्रॉडक्ट की जानकारी उपलब्ध करानी होगी. प्रॉडक्ट फ़ीड, Google को उन प्रॉडक्ट की सूची उपलब्ध कराने का मुख्य तरीका है जिनके विज्ञापन आपको Google Search पर दिखाने हैं. Google से मंज़ूरी पा चुके बुकिंग पार्टनर के साथ काम करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें. इसके अलावा, 'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म पर अपना प्रॉडक्ट फ़ीड बनाने के लिए, डेवलपर की गाइड में दिए गए दिशा-निर्देशों का पालन करें.
'क्या-क्या करें' प्लैटफ़ॉर्म के लिए फ़ीड सेट अप करने के बाद, अपने प्रॉडक्ट डेटा को Google Ads खाते से जोड़ें, ताकि आप ट्रैवल कैंपेन चला सकें. साथ ही, अपने बजट, कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, बिड, और रिपोर्टिंग को मैनेज कर सकें. 'क्या-क्या करें' के लिए ट्रैवल कैंपेन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
