Advertentieparameters maken voor responsieve zoekadvertenties

Belangrijk

• Vanaf 30 juni 2022 kunt u geen advertentieparameters voor uitgebreide tekstadvertenties meer maken of bewerken omdat er dan geen ondersteuning meer is om nieuwe uitgebreide tekstadvertenties te maken.
• U kunt de bedrijfsgegevens voor uitgebreide tekstadvertenties ook niet meer uploaden of bewerken.
• Bestaande advertentieparameters voor uitgebreide tekstadvertenties worden nog tot 31 mei 2024 getoond.
• We raden u ten zeerste aan over te stappen op responsieve zoekadvertenties.
• Ontdek meer informatie over hoe u makkelijker de juiste boodschap toont op Zoeken.

Met advertentieparameters worden uw advertenties in realtime op schaal aangepast aan de zoekopdrachten van uw potentiële klanten. U kunt aangepaste kenmerken, zoals productnaam en prijs, in realtime definiëren en advertenties op schaal aanpassen.

Opmerking: Voor responsieve zoekadvertenties zijn de instellingen van de advertentieparameters anders dan voor tekstadvertenties. In plaats van één parameterfeed met meerdere delen advertentiecontent en targetinginstellingen te gebruiken, kunt u kenmerken maken of deze bulksgewijs uploaden voor uw account en de advertentiecontent rechtstreeks instellen in uw campagne, advertentiegroepen en zoekwoorden. Deze advertentieparameters maken gebruik van de targetinginstellingen van de advertentiegroepen, campagnes en zoekwoorden waarbij ze worden getoond. Als u al bedrijfsgegevens van advertentieparameters voor tekstadvertenties heeft, kunt u deze migreren naar de indeling die is vereist voor responsieve zoekadvertenties. Lees meer informatie over hoe u advertentieparameters voor tekstadvertenties omzet naar responsieve zoekadvertenties.

In dit artikel wordt uitgelegd hoe u advertentieparameters voor responsieve zoekadvertenties maakt. U implementeert advertentieparameters voor responsieve zoekadvertenties in 4 stappen:

1. Open uw bedrijfsgegevens.
2. Maak de advertentieparameter (definieer de kenmerken van de advertentie). Op deze manier kunt u de dynamische tekst categoriseren.
3. Geef kenmerkgegevens op (wijs waarden toe op de juiste niveaus). Dit is de daadwerkelijke tekst die wordt weergegeven.

   Opmerking: Als u geen waarden invoert, kan de responsieve zoekadvertentie met de advertentieparameter niet worden beoordeeld.

4. Pas de advertentietekst aan (voeg de advertentieparameter in uw responsieve zoekadvertentie in).

Instructies

1. Open uw bedrijfsgegevens

Open eerst uw bedrijfsgegevens.

1. Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel .
2. Klik op Bedrijfsgegevens.
3. Klik op Kenmerken van advertentieparameter.
4. Klik op de plusknop .

OPENEN IN MIJN ACCOUNT

2. Maak de parameter (definieer de kenmerken van de advertentie).

Nu voegt u afzonderlijke gegevens over uw advertentie toe die u wilt aanpassen. Deze gegevens worden kenmerken genoemd en kunnen overal in uw account worden gebruikt.

U kunt kenmerken afzonderlijk toevoegen of meerdere kenmerken uploaden vanuit een spreadsheet nadat ze afzonderlijk zijn gemaakt in Google Ads.

Opmerking: Als u ervoor kiest om meerdere kenmerken uit een spreadsheet te uploaden, hoeft u ze maar 1 keer in Google Ads te maken.

Kenmerken afzonderlijk maken

Kenmerken toevoegen

1. Vul in het veld Kenmerk de naam in van de content die u wilt aanpassen.
   • Als u de naam van een product aanpast, kunt u iets als Product invullen. U mag de naam zelf kiezen.
2. Selecteer het Gegevenstype. Hiermee bepaalt u de opmaak van de tekst die u aanpast. Bekijk hieronder de praktische tips voor indelingen.
   • Als u de prijs van uw product aanpast, selecteert u Prijs als gegevenstype.
   • Opmerking: We raden u aan gegevenstypen op te geven, zodat het beoordelings- en goedkeuringsproces sneller en nauwkeuriger verloopt en vertragingen in de advertentieweergave worden voorkomen.
3. Klik op de plusknop om aanvullende kenmerken toe te voegen.
4. Klik op Maken om deze kenmerken te maken.

Praktische tips voor de indeling van gegevenstypen

Gegevenstype	Gewoonlijk gebruikt voor	Toegestane tekens	Voorbeeldwaarde
Tekst	ProductName	Alle letters, cijfers of symbolen	Wandelschoenen
Prijs	Kosten	Alle getallen (ook decimalen) en geldige valutatekens	€ 24,99
Getal	InventoryCount	Willekeurig getal (inclusief decimalen)	11 of 11,5
Procent	Percentage (kortingspercentage/rentepercentage)	Willekeurig getal (inclusief decimalen) en procentteken	35%

Opmerking: Kenmerknamen mogen niet beginnen met een underscore (_) en mogen geen symbolen, interpunctie of speciale tekens bevatten, zoals Wingdings-symbolen, pijlen, sluistekens of andere symbolen. Als u speciale tekens gebruikt, worden uw advertenties mogelijk afgekeurd. Bijvoorbeeld: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, ", \, •, ', =, :, $, \\, enz.

Kenmerken verwijderen

U kunt een kenmerk uit uw bedrijfsfeed verwijderen. Als u een kenmerk verwijdert, wordt dat uit alle campagnes verwijderd.

1. Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel .
2. Klik op Bedrijfsgegevens.
3. Selecteer de advertentieparameter met het kenmerk dat u wilt verwijderen. Zoek Advertentieparametergegevens in de kolom Type.
4. Vink het vakje aan naast de kenmerken die u wilt verwijderen.
5. Klik op Bewerken en vervolgens op Verwijderen.

Meerdere kenmerken uploaden vanuit een spreadsheet

1. Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel .
2. Klik in het submenu op het dropdownmenu Bulkacties.
3. Klik op Uploads.
4. Klik op de plusknop .
5. Klik op De voorbeeldtemplate downloaden om te bekijken welke gegevens u moet opnemen. Laat rij 8 tot en met 12 onder kolom A tot en met C in de template leeg.
6. Selecteer de bron van uw bestand in een spreadsheet of Google-spreadsheet.
7. Voeg uw kenmerken toe. U kunt maximaal 40 kenmerken voor advertentieparameters maken.
   • Voer de naam van het kenmerk in in de kolom Kenmerk.
   • Geef in de kolom Gegevenstype de indeling op van de tekens die uw kenmerk gebruikt.
   • Geef in de kolom Accountwaarde de waarde op die voor uw kenmerk wordt weergegeven.
8. Maak waarden (dit is slechts een voorbeeld van enkele waarden die u kunt toevoegen):
   • Geef de naam van de campagne op in de kolom Campagne.
   • Geef in de kolom Advertentiegroep de naam van de advertentiegroep op.
   • Geef in de kolom Zoekwoord het zoekwoord op.
   • Geef in de kolom Customizer:Name (Advertentieparameter:Naam) de naam van de advertentieparameter op.
   • Geef in de kolom Customizer:Count (Advertentieparameter:Aantal) het aantal advertentieparameters op.
   • Geef in de kolom Customizer:Percent (Advertentieparameter:Percentage) het percentage advertentieparameters op.
   • Geef in de kolom Customizer:Price (Advertentieparameter:Prijs) de prijs voor de advertentieparameters op.
9. Als u bestaande waarden wilt verwijderen om standaardwaarden toe te wijzen, voegt u 'remove_value' toe aan de kolom Accountwaarde of de toepasselijke parameterkolom. Hierdoor wordt de standaardwaarde voor de advertentieparameter weergegeven.

Opmerking: Voor advertentieparameters op zoekwoord- of advertentiegroepniveau moet u zowel de kolom Advertentiegroep als de kolom Campagne invullen. Een alternatief voor de namen Advertentiegroep en Campagne is Advertentiegroep-ID. Gebruik voor waarden een voorvoegsel met Customizer (Advertentieparameter) in de kolomnaam voor het kenmerk. Omdat in het voorbeeld Naam het kenmerk is, moet de kolomkop voor waarden Customizer:Name (Advertentieparameter:Naam) zijn.

Een bulkupload plannen

1. Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel .
2. Klik in het submenu op het dropdownmenu Bulkacties.
3. Klik op Uploads.
4. Klik op Planningen en daarna op de plusknop .
5. Selecteer onder Bron een bron, upload het bestand en selecteer waarden voor Frequentie en Tijd voor de bulkupload.
6. Klik op Opslaan.

3. Geef kenmerkgegevens op (wijs waarden toe op de juiste niveaus)

Nadat u het kenmerk heeft gemaakt, kunt u de content voor uw advertentieparameter toevoegen. Dit is de tekst, de prijs of het aantal dat in uw advertenties wordt weergegeven. Houd er rekening mee dat deze content de goedkeuringsprocedure voor advertenties moet doorlopen.

Als u content voor uw hele account wilt instellen, updatet u de kolom Accountwaarde:

Het is belangrijk dat u waarden toevoegt, omdat responsieve zoekadvertenties zonder waarde voor de advertentieparameter niet kunnen worden beoordeeld.

1. Plaats de muisaanwijzer op de kolom Accountwaarde en klik op het potloodje .
2. Geef de tekst op die u wilt weergeven in advertenties die deze advertentieparameter gebruiken.
3. Klik op Opslaan.

U kunt deze content verder aanpassen voor verschillende campagnes (vergelijkbaar met advertentiegroepen en zoekwoorden):

1. Ga terug naar de pagina Campagnes.
2. Klik op het kolommenicoon .
3. Open Kenmerken van advertentieparameters en vink het vakje aan naast de parameterkenmerken die u wilt bewerken.
   • Als u bijvoorbeeld een kenmerk met de naam Prijs heeft gemaakt, selecteert u Prijs.
4. Klik op Toepassen.
5. U ziet het kenmerk dat u heeft gemaakt als kolom voor alle campagnes in het zoeknetwerk.
6. Bewerk het kenmerk om de tekst voor elke campagne aan te passen door 'Aangepaste waarde gebruiken' te selecteren. Standaard is 'Overgenomen waarde gebruiken' geselecteerd, waarmee de waarde wordt gebruikt die u op accountniveau heeft ingesteld voor alle campagnes.
   • Als u een kenmerk voor de verkoopprijs maakt, geeft u de verkoopprijs op van het product waarvoor in elke campagne wordt geadverteerd.

Opmerking: Voor responsieve zoekadvertenties maakt de advertentieparameter gebruik van de targetinginstellingen in deze volgorde van prioriteit: zoekwoord, advertentiegroep, campagne, account en standaardwaarde. De standaardwaarde wordt gebruikt wanneer uw advertentieparameter niet wordt weergegeven of wanneer de tekst de tekenlimiet overschrijdt.

4. Pas de advertentietekst aan (voeg de advertentieparameter in uw responsieve zoekadvertentie in)

Nu u de advertentieparameter heeft gemaakt, kunt u hiermee uw advertenties aanpassen.

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
3. Klik op Advertenties.
4. Klik op de plusknop en selecteer Responsieve zoekadvertentie.
5. Plaats een accolade { op de positie in de advertentietekst waar u een advertentieparameter wilt invoegen.
6. Selecteer Advertentieparameter in het dropdownmenu.
7. Selecteer het kenmerk dat u wilt laten zien bij dit gedeelte van uw advertentietekst.
8. Geef voor de advertentieparameter een standaardwaarde op als u wilt aangeven welke tekst er wordt getoond als de advertentieparameter door niets wordt geactiveerd.
9. Klik op Toepassen.

Gerelateerde links

• Over advertentieparameters
• Advertentieparameters voor tekstadvertenties omzetten naar responsieve zoekadvertenties